Два рекорда и один грандиозный тур: как Кендрик Ламар и СЗА покорили музыкальный Олимп
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Кендрик Ламар и СЗА установили беспрецедентный рекорд в ходе своего совместного Гранд Нэшнл-тура, который завершился 18 июня на территории Северной Америки. 23 концерта принесли 256,4 миллиона долларов и продано 1,1 миллиона билетов, согласно данным Billboard Boxscore. Это делает их совместный тур самым прибыльным в истории в своем роде.
После первого этапа тура Ламар и СЗА оказались на первых местах в рейтинге Billboard 40 самых успешных совместных туров по версии Boxscore. Они обошли Бейонсе и Джей-Зи с их туром On the Run II (2018) на 3 миллиона долларов, что составляет всего 1%. Что касается продажи билетов, то здесь пара Картеров по-прежнему на первом месте с 2,2 миллиона проданных билетов, но Ламар и СЗА вполне могут наверстать упущенное к окончанию тура в конце этого года.
Гранд Нэшнл и On the Run II – единственные совместные туры, которые заработали более 200 миллионов долларов, в то время как всего четыре других проекта пересекли отметку в 100 миллионов, включая первый тур On the Run Бейонсе и Джей-Зи в 2014 году. Рейтинг совместных туров сильно переполнен классическим роком и кантри, но хип-хоп без труда занимает первые два места, а половина из шести лучших также принадлежит ему.
Хотя Тур Ренессанса Бейонсе все еще находится вдалеке среди самых прибыльных туров R&B артистов ($579,8 миллиона), Ламар теперь имеет самый большой стадионный тур среди рэперов.
Гранд Нэшнл стартовал 19 апреля в Миннеаполисе и охватил еще 18 городов США и Канады. В маршруте были двойные концерты в Нью-Йорке и Торонто, а также три шоу в Лос-Анджелесе.
Стоп в Лос-Анджелесе в стадионе SoFi стал теплой встречей для Ламара, который заработал здесь наибольшую сумму и собрал максимальное количество зрителей за весь тур. 21, 23 и 24 мая Гранд Нэшнл заработал 40,4 миллиона долларов, проданных на 147000 билетов. Шоу 4 июня в родном городе СЗА, Сент-Луисе (The Dome at America’s Center), набрало такую же посещаемость, как и любые другие даты в Лос-Анджелесе (48,600) с выручкой 8,8 миллиона долларов.
Гранд Нэшнл – это, безусловно, самый масштабный концертный проект как для Ламара, так и для СЗА. Первый распродал арены по туру The Big Steppers в 2022-23 годах, а второй – по туру SOS в 2023-24 годах. Но, в то время как те международные туры зарабатывали в среднем 1,6 миллиона и 1,8 миллиона на шоу соответственно, Гранд Нэшнл достигает 11,1 миллиона за ночь, перепрыгивая свободный куск по доходам их сольных выступлений шесть раз.
В случае любого успешного совместного тура, один плюс один должен равняться двум (хотя бы). Но, помимо простых расчетов, оба артиста находятся на волне популярности. Ламар выпустил GNX в ноябре, а СЗА – SOS Deluxe: LANA в декабре. Каждый альбом включает дуэт с участием Ламара и СЗА, а "Лютер" Ламара пробывало на первой строчке Billboard Hot 100 13 недель, оставляя этот трек на вершине чарта на протяжении первого месяца тура. Добавьте к этому, что оба делили сцену во время перерыва Суперкубка LIX после выигрыша Грэмми за хиты 2024 года "Not Like Us" и "Saturn".
Ламар и СЗА начнут европейскую часть тура 2 июля в Кельне, Германия. Это первый из 16 концертов, включая двойные выступления во Франкфурте, Лондоне и Париже. Затем они отправляются в Латинскую Америку на пять концертов перед двумя днями в Австралии в декабре, когда тур заглянет в Сидней и Мельбурн. Оба артиста зарабатывают больше в США, чем за границей, что вполне ожидаемо для любого американского артиста, особенно в хип-хопе. Тем не менее, падение на 15-20% в доходах в Австралии и на 35% в Европе и Латинской Америке поместит Гранд Нэшнл на пути к завершению с результатом в 400 миллионов долларов.
Вот вам и чарующий мир музыки, где два рэпера, словно супергерои, взлетают на волне успеха, оставляя за собой шлейф из долларов и фанатских слёз. Кендрик Ламар и СЗА под звуки финальных аккордов завершили свой Гранд Нэшнл-тур, унося с собой не просто зрителей, но и целых 256,4 миллиона долларов. О, какая великая арифметика славы, сочетающаяся с математикой прибыли!
Как же удобно совпало, что именно сейчас, когда налоговые проверки могут оказаться не самым Благословенным событием для знаменитостей, Ламар и СЗА стали обладателями самого прибыльного совместного тура в истории. Ничего личного — просто закон рынка. Будем откровенны: политика лоббирования продала бы свои души, чтобы выручить хоть половину этого.
И, безусловно, что может быть лучше, чем скрытно вытягивать фанатов на деньги под благовидным предлогом дружбы двух популярных исполнителей? В то время как Бейонсе с Джей-Зи взвели на свои роковые 3 миллиона долларов в прошлом, Ламар и СЗА смело идут в их след. Теперь они могут поскользнуться и на эти жалкие 1% — вежливо улыбаясь.
Гранд Нэшнл — это не просто музыкальный проект, это настоящий фейерверк возможностей для маркетологов и пиарщиков, которые, конечно, потирают руки в ожидании, когда станет известна следующая жертва их креативных уловок. Кому-то надоел обычный поток вторичного контента, вот они и затеяли совместный тур на фоне свежих альбомов — это не признак альтруизма, а чаша, полная корысти.
И, как всегда, бизнес парней не заканчивается на великих деньгах. Впереди Европа, о, эта волшебная земля, где хип-хоп словно гордый павлин — всё время рискует разом побить своё прежнее «падение» в доходах. Ничего не скажешь, это как танец на хрупком льду, но, опять-таки, кому важна Европа, когда у них есть летающие долларов?
Таким образом, Ламар и СЗА продолжают крутить своими хитами, как знатные кукловоды, приковывая к себе внимание общественности. В мире, где искусство является просто очередной накаткой на бизнес, они, несомненно, преуспели в этой бесконечной игре. Хочется только смеяться над теми, кто верит, что всё это - чистая случайность.