Substack превращается в TikTok, и это не шутка

Substack обновил свое приложение, чтобы оно стало ещё больше похоже на TikTok. Substack делает ещё один шаг в направлении создания универсальной платформы для социальных сетей и создателей, добавляя вертикальную видеопоток в своё приложение. Технически этот новый TikTok-стиль видеопотока является переработкой существующей вкладки Media, которая была добавлена в приложение в 2024 году, но так или иначе намерения Substack ясны: он хочет заполучить кусок пирога коротких видео, который сейчас делят между собой Instagram, TikTok и YouTube.

Поток включает в себя прокручиваемые видео от создателей, на которых вы подписаны, и других, которые были предложены алгоритмически. В него могут входить разные формы контента, такие как видео, размещенные через Substack Notes, микроблоговый функционал, похожий на Twitter, клипы из более длинных видеопостов и в конечном итоге превью подкастов.

Добавление мультимедийных функций, таких как подкасты и видео, стало хорошей новостью для создателей, согласно заявлению Substack. Компания утверждает, что «82% топовых авторов Substack используют мультимедиа, по сравнению с чуть более 50% в апреле прошлого года». Поддержка коротких видео - это попытка продвинуться ещё дальше.

Substack добавил поддержку нативного видео в 2022 году, расширил эти функции в 2023, а совсем недавно предоставил создателям возможность вести прямые видеотрансляции в 2024. Компания явно заявила, что рассматривает Substack как дом не только для новостных рассылок, и она пытается привлечь создателей из TikTok как минимум с 2024 года.

Переработка приложения Substack дает подписчикам новый способ находить создателей для подписки и делает платформу лучшим домом для целого нового типа создателей. Время изменений Substack не случайно. Дополнительное время, которое президент Трамп предоставил TikTok, не вводя заборон, должно закончиться в апреле, что означает, что может появиться место для альтернативных приложений с вертикальными видео.