Tesla в свободном падении: продажам электромобилей не виден конец

Продажи Tesla в Европе стремительно падают на фоне бурного роста Volkswagen, но Model Y может изменить ситуацию.Бедственное положение Tesla, судя по новым данным от Jato Dynamics, показывает, что продажи компании в Европе упали на 45% в прошлом месяце, что привело к тому, что ее доля на рынке достигла минимума за последние пять лет.

Проблема частично связана с устаревшей линейкой моделей Tesla, так как клиенты ждут появления более совершенной обновленной Model Y. Однако многие аналитики также указывают на общее снижение спроса, вызванное политическими авантюрами Илона Маска, которые разделили общественное мнение.

Ранее в этом году Financial Times сообщила о сокращении Volkswagen Group производства электромобилей на крупнейших заводах из-за медленного спроса на их аккумуляторные электрические автомобили, многие из которых получили посредственные отзывы от прессы.

Тем не менее, продажи BEV немецком бренда выросли на 180% и составили менее 20 000 автомобилей в феврале, по данным Reuters, в то время как BMW и Mini, принадлежащие BMW, продали почти 19 000 BEV в феврале.

Для сравнения, Tesla смогла продать менее 16 000 автомобилей на ключевых рынках Европы, включая Великобританию, Норвегию и Швейцарию в тот же период, несмотря на то, что общие регистрации аккумуляторных электрических автомобилей выросли на 25% в феврале по сравнению с предыдущим месяцем.

Хотя BYD по-прежнему имеет меньшие объемы, он также зафиксировал рост продаж на 94% в феврале, продав более 4 000 электромобилей. Аналогично, Polestar отметила рост на 84%, а новички, такие как Xpeng и Leapmotor, также начали регистрировать продажи.

"Бренды, такие как Tesla, имеющие относительно ограниченный модельный ряд, особенно уязвимы к снижению регистрации при смене модели," объяснил Фелипе Муньос, мировой аналитик JATO Dynamics.

Но многие другие эксперты отрасли также указывают на тот факт, что недавнее поведение CEO Tesla вызвало негативную реакцию со стороны покупателей, из-за его связи с рядом правых политических партий - особенно в Германии.

Ахмад Ассири, исследователь в брокерской компании Pepperstone, рассказал Sky News, что политическая деятельность Маска "негативно сказываются на репутации Tesla среди значительных сегментов потребителей и инвесторов", добавив, что продолжающийся быстрый рост BYD становится "все более привлекательным для потребителей и инвесторов".

Как я многократно заявлял, последняя линейка автомобилей Tesla по праву является ее лучшей, обновленная Model 3 и Model Y легко входят в число лучших электрических автомобилей, которые можно купить на данный момент.

Во время последовательного тестирования предыдущей модели Model Y и новейшей Model 3 разница в качестве сборки, отделке, комфорте и качестве интерьера ощутима, тогда как приросты в эффективности и увеличенное количество стандартных технологий будут приветствоваться покупателями.

Однако цена версии Launch Edition долгожданного обновления Tesla Model Y сейчас сравнительно высока, она стоит целых 60 990 фунтов стерлингов в Великобритании и 52 490 долларов США, и многие покупатели, вероятно, ждут не только обновления, но и более доступных вариантов, которые появятся только летом.

Это, конечно, искажает цифры продаж, тогда как Tesla имеет репутацию циклических пиков и падений в своих квартальных отчетах из-за колебаний в ценообразовании и стратегии скидок.

Настоящим испытанием "эффекта Илона" станет конец этого года, когда клиенты получат полноценную линейку Model Y. Если продажи останутся медленными в этот момент, возможно, тогда Tesla пора будет начинать паниковать.