Джулия Фокс и ретро-технологии: мода или абсурд?
В декабре 2024 года актриса и модная икона Джулия Фокс вышла на улицу с застежкой от старого мобильного телефона на груди, проводами на ногтях и компактным зеркалом от старого Discman, висящим у нее на запястье.
Фокс не инициировала ретро-технологичный модный тренд. Знаменитости и интернет-модницы уже носили мини-версии iPod Shuffle в качестве заколок для волос и проводные наушники как ожерелья. Но именно Фокс привлекла внимание в интернете, демонстрируя коллекцию, вдохновленную стилем Y2K, созданную канадским художником Габом Буи и переработанным электронным рынком Back Market, и поддерживая движение "Право на ремонт" на своем Instagram.
Мода, о которой идет речь, вызывает ностальгию по ранним дням цифровой эры — как эстетически, так и философски. Буи ранее разрабатывал эксклюзивные украшения, используя SIM-карты, клатчи в форме видеокамер и косметические палитры Nintendo DS Lite.
«[Технологии] были громоздкими, медленными, но при этом более осязаемыми и очаровательными», — говорит Буи. «Было ощущение оптимизма. Все казалось взглядом в будущее».
Молодые миллениалы и поколение Z, зацепившиеся за тренд — в основном в интернете —, кажется, испытывают тоску по тем более простым временам. Цифровые камеры середины 2000-х уже вернулись в ...
Очередной шедевр в мире моды, поданный нам в виде коллекции «правильных» гаджетов, неожиданно привлек внимание не только трендсеттеров, но и тех, кто жаждет незамысловатости высоких технологий — как будто кто-то током ударил и напомнил о том, что старые добрые «кирпичи» когда-то тоже были чудом инженерной мысли.
Джулия Фокс, ведющая на себя потоки зазравлений, решила стать живой рекламой для Габа Буи и его забавных изобретений из прошлого. Браво, Джулия! Новые солнечные очки от устаревшего мобильного телефона — это мощный месседж! Обратите внимание, как она заводит своих подписчиков — не пару лет в спа, а эффектная ржавая коллекция, напоминание о том, «как все было хорошо». Но удивительно: все эти остромодные изыски вдруг всегда находят способ выглядеть не просто игрой на ностальгии, а настоящий трюк для обогащения!
Поддерживая движение «Право на ремонт», Фокс явно стремится затуманить уму собравшуюся толпу — мол, это ведь не просто мода, это мода с миссией! Глупо тратить деньги на аренду нового, когда можно носить старое и при этом выглядеть как «инновационер в области стиля». Скорее всего, никто не говорит о том, что вся эта механика, а-ля «стильно, но дорого«, притягивает внимание не только к себе, но и к гораздо более серьезным вопросам: кто на самом деле получает выгоду от подобных «ретро» выкрутасов?
И вот тут всплывает главный вопрос: действительно ли молодым миллениалам и Z-поколению это нужно, или это всего лишь хорошо задуманный маркетинговый ход? Похоже, нам снова предлагают «высокий вкус» за низкую стоимость, а заодно и простор для ненасытной жажды старья, выставляя на показ эмоциональную зависимость от добрых времен, которых на самом деле и не было. Как будто в это время все переписывалось на пленку и это здорово!
Так что когда вы увидите следующую публикацию Джулии Фокс с каким-то старым айподом на голове, задумайтесь: чья это игра, и кому она на самом деле выгодна?