Левые мемы: эффективное оружие в мире правого поворота Meta

Левые создатели мемов не останавливаются после правого поворота Meta
С тех пор как Дональд Трамп выиграл второй президентский срок, генеральный директор Meta Марк Цукерберг начал серию правых изменений в политике, которые, по предупреждениям критиков, могут усиливать ненависть, дезинформацию и преследование на его платформах. Эти изменения включают в себя ликвидацию фактчекеров в пользу общественных заметок, отмену запретов на некоторые формы ненависти, отмену инициатив DEI, удаление транс-инклюзивных функций из своих приложений и восстановление рекомендаций политического контента.
Многие активисты рассматривают эти изменения как резкий правый поворот, однако для левых создателей мемов в Instagram это просто продолжение длительной борьбы по навигации в значительно враждебной цифровой среде. Для создателей изменения в платформе означают не просто изменение политики; они пересматривают ту обстановку, в которой они создают и делятся своей работой.
Несмотря на повышенную враждебность на платформах Meta, эти платформы создают цифровые пространства, которые крайне необходимы для создателей. Левые создатели мемов не уходят с платформы, напротив, они адаптируются и сопротивляются. Хотя правый поворот Meta может определить цифровое поле битвы, это не extinguishes креативность, подрыв и активизм, которые определяют культуру левых мемов. Для некоторых это подталкивает их становиться более радикальными.
Тем не менее, они утверждают, что Meta всегда была враждебной к их делу, и им удалось вырезать пространство для себя, несмотря на это.
Instagram не является платформой исключительно для политических мемов. Как выяснил Pew Research в 2024 году, платформа в первую очередь предназначена для развлечений и общения, а не политики — мнение, временно разделяемое главой Instagram Адамом Моссери, когда платформа ограничила политический контент на короткий срок. Тем не менее, Instagram всё более становится центром для новостей, искусства и мемов, а также инструментом для избранных должностных лиц и активистов для взаимодействия с общественностью.
Вы просто не можете отрицать популярность мемов. Пользователи каждый день делятся более чем миллионом мемов, согласно одному исследованию 2022 года. Конечно, не все мемы являются политическими, но все больше и больше мемов создаются и распространяются кандидатами и политическими партиями. Как подчеркивает NPR в 2023 году, подавляющее большинство политических мемов создаются и делятся обычными пользователями, что делает их своего рода народным носителем для распространения политических идей. И хотя не каждый мем становится вирусным, те, которые это делают, часто получают больше взаимодействия с пользователями, чем посты от видных новостных организаций, как показало другое исследование.
Эйден Арата, создатель мемов в Instagram @aidenarata, не создает изначально политические мемы. Однако ее работа затрагивает такие темы, как создание без капитализма, природа и воспитание, и эмпатия, которые наклоняются в сторону прогрессивной политики. Она описывает создаваемые ею мемы как "современное народное искусство", существующее как внутри, так и часто в оппозиции с враждебными структурами. Это описание верно для многих более спорных создателей политических мемов.
"[Мемы] берут эти институционализированные идеи и позволяют вам подрывать их и делать их чем-то другим, придавая им новое значение," сказала Арата изданию Mashable. "Честно говоря, мем уже функционирует под структурами, с которыми он не совсем согласен."
Джейк Стонер из @eco_socialist сказал Mashable, что он "в значительной степени полагается на мемы" из-за их возможности делиться. "Я вижу мемы как современные памфлеты."
"Мой взгляд на мемы заключается в том, что они являются своего рода выходом или, возможно, даже началом разговора", сказал Джон, создатель @socialistsopranosmemes, Mashable. "Я не думаю, что это изменится только потому, что Meta будет ослаблять цензуру. Вероятно, мы увидим больше от определенного особенно отвратительного сегмента политического спектра, но если эти люди хотят выставить напоказ, насколько мерзкими являются их взгляды, я считаю, что мы позволим им это сделать."
В конечном итоге, Джон утверждает, что "существуют реальные пределы цифрового активизма". Онлайн политический дискурс, по его словам, должен перейти к реальным действиям. Но создание мемов является частью этого более широкого движения, ведущее к политическому организованию. Согласно одному исследованию 2020 года, подобные публикации содействовали оффлайн-протестам через рекламу и организацию. Исследование утверждает, что коммуникации своего времени — когда-то памфлеты, собрания на площади и слухи — сыграли важную роль в "групповой динамике мобилизации, подобной той, которую сегодня создают социальные медиа".
"Мемы могут быть хорошим способом выражения мнений и чувств, которые люди могут иметь, и установить связь с другими, кто чувствует то же самое. Я надеюсь, что это придаст людям надежду и создаст сообщество и вдохновит их на политическое организование в своих сообществах и местах работы," сказал создатель @bigdawgsocialism в сообщении Mashable через Instagram. "Иногда комический аспект мемов может разбалансировать людей, которые иначе могли бы быть враждебно настроены к левым политикам."
Задача борьбы с дезинформацией и ненавистью в пространстве с меньшим контролем продолжается. Это включает использование закодированного языка, сатиры и креативных обходов для обхода модерации, но левые создатели утверждают, что это ничего нового. Эта подрывная деятельность является политической. Meta сталкивалась с проблемами управления политикой на своих платформах — в течение многих лет она позволяла политическому контенту на своих сайтах, что привело к распространению дезинформации и экстремизма. К началу 2020-х годов Meta начала колебаться между ограничением и поощрением политического обсуждения. Это создало постоянное напряжение между стремлением Meta к прибыли и создателями, которые используют ее платформы для активизма.
Как сказал Дейви, который управляет мем-пейджем @renaissance__man в Instagram, Meta всегда следовала за деньгами, а не идеологиями.
Онлайн-враждебность не новость для левых создателей, и эти создатели всегда предстояло изменять свои стратегии контента, чтобы избежать подавления, теневого баннинга или алгоритмических штрафов. Поэтому некоторые авторы надеются использовать эти изменения в свою пользу.
Джон, например, говорит, что он "приветствует эти изменения".
"Ранее мне приходилось самоцензурироваться на платформах Meta," сказал он Mashable. "На самом деле у меня было содержание, которое ранее отмечали как ненавистное, что я считаю смехотворным. Мемы выражают политическое мнение и должны, как надеюсь, забавить людей."
Он утверждает, что его публикации не являются ненавистными, и он не думает, что технологические компании "должны судить, являются ли они такими".
Создатель @bigdawgsocialism сказал Mashable, что им "намного меньше нужно заботиться о том, что публикуется, и что раньше приносило их контентные штрафы или приостановки," например использование определенных слов.
"Говорят, что инструменты мастера никогда не разберут дом мастера," сказал Дейви. "Но молоток — это молоток. И молотки лупят. Дом будет уничтожен."
А как сказал Стивен Поттер из @adorable__communism, "Я вижу это так: это дом моего врага. Я использую оборудование и машины своего врага против его интересов."
Дейви добавил, что, хотя откат модерации контента может, в теории, принести пользу радикальному левому выступлению, он скептически относится к тому, что Meta будет равномерно применять своё принуждение. Это беспокойство, кажется, разделяют многие левые создатели мемов. Например, @bigdawgsocialism сказал Mashable, что хотя эти изменения, вероятно, создадут пространство для "отвратительных вещей в целом", "теоретически, с нашей стороны, мы можем публиковать больше того, что мы хотим". Однако они также отметили, что "при все более реакционном политическом климате карты все ещё сложены против экстремального левого."
По словам Поттера, "абсолютная свобода слова не" предоставляется левым создателям. Он сказал, что "наивно" думать, что платформа начнет относиться к левому контенту иначе.
"Это не совсем касается нас, потому что о чем мы говорим — это властная структура и те, кто владеет этими вещами," сказал Поттер. "Если ты действительно собираешься быть эффективным пропагандистом, ты не будешь тем, что понравится Марку Цукербергу. Ты будешь именно противоположным этому. Мы здесь против их желаний уже давно."
Тем не менее, есть надежда, что политические мемы останутся достаточно мощными — через взаимодействие и реальное воздействие — чтобы оправдать пребывание на приложении.
"Хотя очень непопулярные политики Трампа, которые вредят людям, вероятно, подталкивают людей к другим решениям," сказал @bigdawgsocialism, "мы можем предложить им некоторые классовые решения проблем. Те, которые предлагали бы солидарность вместо козлов отпущения и разделения."
Несмотря на их внутреннюю политику или внешние политические публикации, многие создатели, вероятно, не покинут приложение. Несмотря на неприязнь к политике Meta, Арата чувствует себя принужденной оставаться в Instagram, потому что именно там ее аудитория — особенно с выходом книги, которая она, вероятно, не получила бы без успеха своей мем-страницы. Как еще exist как творческий человек онлайн, не используя платформы, которые находятся в вашем распоряжении?
"Было слишком много попыток заменить Facebook, Instagram и X," сказал Джон Mashable. "Просто не происходит. У меня также есть аккаунты на Bluesky и Threads, но мне эти платформы не очень нравятся, и я часто забываю, что они существуют, когда мне что-то нужно опубликовать."
Стонер согласился, сказав, что поскольку Instagram является такой визуальной платформой, в сочетании с хорошей возможностью написания, нет ничего, что могло бы сравниться.
Помимо отсутствия альтернативных платформ для перехода создателей, как говорит Поттер, "Моя озабоченность относительно правого поворота Meta совпадает с моей озабоченностью относительно правого поворота страны."
Правый поворот Meta может перестраивать Instagram, но эти создатели мемов видят это как всего лишь еще один этап в долгосрочной траектории платформы. Они не хотят покидать платформу в протест, только чтобы видеть, как правые создатели и нарративы процветают.
"Вся идея мем-страницы заключается в том, чтобы разрушить империалистические нарративы, которые они собираются использовать социальные медиа для продвижения," сказал Поттер. "Так зачем мне покидать? Я не собираюсь давать [Цукербергу] удовлетворение."
Тем не менее, проблема не только в Meta. Каждая крупная платформа — это капиталистическое предприятие, а борьба за цифровое пространство остается постоянной борьбой для антикапиталистов.
"Я не думаю, что какая-либо платформа, принадлежащая миллиардеру, будет открыта для левых идей," сказал Стонер. "Они не хотят вызовов их власти, вещей, которые нарушат статус-кво. Их интересует сохранение его, ведь они зарабатывают на этом нечеловеческие деньги."
Есть ли надежда на создание значимой социальной медиа платформы в условиях капитализма? Конечно. Столько же, сколько надежды на любое подлинное сообщество, которое способно процветать в капиталистической системе. Пока мемы останутся инструментом подрыва, создатели будут продолжать их публиковать.