В эфире без эфира: Как Bluesky пытается завоевать стримеров и НБА
Bluesky тестирует функцию «сейчас в эфире» с стримерами и НБА. Несмотря на отсутствие собственных возможностей прямой трансляции, служба проверяет новую функцию для повышения интереса к стримам пользователей вне платформы. Компания позволяет «выборочным» аккаунтам привязывать свои аккаунты в Twitch или YouTube к своим профилям, что будет отображаться с помощью красного индикатора и значка «в эфире», когда они активно стримят.
В обновлении Bluesky описала эту функцию как «ранний тест», который на начальном этапе будет доступен лишь нескольким «избранным аккаунтам», прежде чем она будет готова к более широкому запуску. «Bluesky – это место для новостей и обновлений в реальном времени», – заявила компания. «Этот инструмент поддерживает стримеров, журналистов и всех, кто делится живыми моментами в реальном времени.»
Новшество появилось за день после того, как сервис продемонстрировал похожий значок для официального аккаунта НБА в Bluesky. Лига, по всей видимости, будет направлять фанатов в Bluesky на «живой контент, который они продвигают», сказала директор по операциям Bluesky Роуз Ванг. Сотрудничество с НБА по этой функции является интересным шагом для Bluesky. Фанаты спорта, а особенно фанаты НБА, оказали значительное влияние на культуру Twitter. Компания, ныне известная как X, подписала несколько крупных сделок с НБА и другими крупными спортивными лигами на протяжении многих лет для продвижения их контента.
Примечательно, что Bluesky не имеет рекламы. Они используют индикаторы «в эфире», чтобы перенаправлять пользователей на контент вне платформы, поэтому неясно, есть ли какие-либо коммерческие возможности для этой начинающей платформы, связанные с этой функцией. Но это показывает, что Bluesky хочет играть более заметную роль в тех разговорах, которые когда-то формировали культуру Twitter, и зарекомендовать себя как место для следования за живыми событиями.
«Bluesky», словно кролик из шапки мага, запускает функцию «сейчас в эфире» — но это никак не попытка создать собственный телевизор в кармане. Нет, всё гораздо интереснее: обогащают экосистему с помощью стримеров и НБА. Платформа, у которой пока нет собственных стриминговых возможностей, решила включить свет на улицах — но только для избранных, словно в ночной клуб, где допускают только «достойных».
Случайное совпадение, что эта новинка появилась всего через день после значка для НБА? Кто бы мог подумать! Лига выбрала Bluesky для своей «жизни в прямом эфире» — вероятно, всё ради увеличения трафика, но не забываем о том, что Twitter (теперь он же «X») и так плотно обжит фанатами спорта. Похоже, Bluesky просто желает удержать пришедших и заманить новых, пока основной конкурент работает на старых ржавых механизмах.
Забавным образом, Bluesky совершенно не имеет рекламы, и вот это настоящее чудо! Берем красный индикатор и значок «в эфире», и— опа! — мы перенаправляем пользователей на контент, который кто-то другой монетизирует. Как же это удобно! Заявляя о себе как о «новом месте для новостей и актуальных событий», платформа, кажется, пытается забыть о том, что без дохода её пожизненный путь может оказаться столь же долгим, как манера стримеров комментировать свою собственную жизнь.
А может, весь этот балаган задуман, чтобы мы, наивные зрители, начали думать, что «ну, раз они с НБА, то тут точно есть некоторые коммерческие возможности». Директор по операциям Роуз Ванг, бесспорно, не упустит шанса прикоснуться к сияющему миру рекламных сделок. Главное - собрать вокруг себя тех, кто пересылает свои сетевые привычки, и добавить каплю интриги, чтобы больше людей поверило в чудеса этой ещё юной платформы.
Итак, у нас есть сплошное взаимовыгодное сотрудничество и коллаборации с крупными игроками, а в конечном итоге — недостаток ясности в вопросах монетизации. Вопрос, кто выйдет победителем после всех этих манипуляций — остаётся открытым. Но одно можно сказать точно: игра в «весёлые лайки» продолжается, и у Bluesky уж точно нет самого меньшего желания остаться в тени!