Суд обрушился на рекламу: отслеживание – это не по правилам!
Апелляционный суд подтвердил, что реклама в Интернете, основанная на отслеживании, является незаконной в Европе. Сегодня Апелляционный суд Бельгии постановил, что Рамки Прозрачности и Согласия (TCF), используемые в качестве основы для большинства онлайн-реклам, незаконны в ЕС. Это решение подтверждает выводы Бельгийского управления по защите данных 2022 года, согласно которым технологии, лежащие в основе онлайн-рекламы, нарушают несколько принципов Общего регламента по защите данных (GDPR), закона ЕС о цифровой конфиденциальности, вступившего в силу в 2018 году.
Автор Engadget Даниэль Купер подготовил обстоятельное объяснение различных систем, которые поддерживают текущую экосистему онлайн-рекламы, что будет полезно для всех, кто проводит время в Интернете. В очень упрощенной версии рекламодатели участвуют в реальном времени в ставках (RTB), чтобы показать свой контент в сети. В настоящее время эти ставки основаны на информации, собранной с помощью отслеживания деятельности пользователей в Интернете с помощью cookie. TCF был создан Интерактивным рекламным бюро как способ стандартизировать то, как веб-сайты просят пользователей дать разрешение на отслеживание. Первоначальное решение 2022 года определило, что как согласие, собранное TCF, так и данные, собранные в процессе RTB, были незаконны в соответствии с GDPR.
"Решение суда сегодня показывает, что система согласия, используемая Google, Amazon, X и Microsoft, вводит в заблуждение сотни миллионов европейцев", - сказал доктор Джонни Райан, директор по принуждению в Ирландском совете гражданских свобод, который возглавляет правовую борьбу против текущего подхода к рекламным технологиям. "Технологическая индустрия стремилась скрыть свое обширное нарушение данных за фальшивыми окнами согласия. Технологические компании превратили GDPR в повседневное беспокойство, а не в защиту для людей."
Реакция IAB Europe, подавшей апелляцию, в основном заключается в облегчении от того, что она не была признана ответственной за данные, собранные TCF. "Рыночный суд отклонил мнение APD о том, что IAB Europe является совместным контролером вместе с участниками TCF для их собственных соответствующих обработок личных данных, например, для целей цифровой рекламы", - заявили в организации. IAB Europe отмечает, что уже предложила изменения в TCF, которые лучше отражают "ограниченное управление", и представила их Бельгийскому управлению по защите данных. Эта группа уже подвергалась штрафам и была обязана перестроить свою текущую рекламно-технологическую структуру в результате первоначального решения.
Мы также обратились к некоторым крупным рекламодателям, использующим технологию RTB, за комментарием по этому решению.
Хотя это кажется большой победой для защитников конфиденциальности и пользователей Интернета в ЕС, неясно, какие конкретно будут следующие шаги для рекламодателей и систем рекламных технологий. Скорее всего, регуляторы будут контролировать изменения, которые IAB Europe внесет в TCF, так что поп-апы для согласия, возможно, еще не ушли в прошлое.
В Бельгии произошло нечто чудовищное — апелляционный суд осудил рекламу, основанную на отслеживании пользователей. Как же так? Получается, целая армия рекламодателей, зарабатывающая на раскрытии таинственных тайн каждого клика, оказалась под угрозой. Неплохая новость для тех, кто мечтал, чтобы Интернет превратился в чистилище личной свободы, где бог рекламы наконец-то оставит своих адептов в покое.
Сейчас все твиттер-крысы и фейсбук-тролли будут кушать свою печаль, наблюдая за тем, как их любимые платформы начинают дрожать от страха перед GDPR. Сами по себе законы о защите данных больше походят на священную реликвию, чем на что-то реально применимое. Верховные правители технологического мира в лице Google и Amazon исполнили роль злодеев — уверенные, что модные соглашения о конфиденциальности подарили им непобедимость. Но судьба решила вмешаться — думается, кто-то знал, на что шел, когда погружался в пропасть злодейства.
Затянувшийся мыльный пузырь TCF, созданный Интерактивным рекламным бюро, на самом деле оказался не чем иным, как красивой оберткой для безызвестного ведра с клеем. Фирмы, сдававшие своих клиентов в «добровольные» соглашения, теперь почувствовали на себе сладкий аромат юридических последствий. Упрощённо звучит как «Мы же хотели только побольше заполучить ваших данных, ребята!»
Доктор Джонни Райан, страстный защитник гражданских свобод, чётко обозначил виновных в этом законодательном цирке. Забавно, как он вычислил, что рекламодатели однажды сообщили о согласии, а ныне соратники по преступной деятельности стали подследственными в общей системе — от Amazon до Microsoft, все они, кажется, попали в общий котел на деньги рекламного рынка.
А вот IAB Europe, почти как Тритон, лишь обиженно сопит в ответ на это осуждение. Их радостный статус безвредных парней будто совместно с обманом против потребителей — это просто поразительно. Они уже предложили новые варианты TCF, которые, судя по всему, скорее напоминают увлажняющий крем, чем настоящие изменения. Может, теперь они воспользуются теми же стратегиями, что и гастрономы со старым сыром — лишь преобразуют упаковку, но суть останется прежней?
Несмотря на все эти обнадеживающие свершения, картина пока ещё расплывчата. Какое-то ощущение, что регуляторы будут и впредь неотступно следить за каждосекундными изменениями в танце признания от IAB Europe; поп-апы для получения согласия еще не готовы уйти на покой. А пока, конечно, мы сможем вновь насладиться очередной волной «согласий» в параллельной игре на данных — ведь бизнес всегда найдет способ освоить новое поле.