Amazon заигрывает с независимыми книготорговцами: битва гигантов и местных душ
Огромная акция по продаже книг от Amazon конкурирует с независимыми продавцами в День независимого книжного магазина. Читатели, поддерживающие свои местные магазины в ежегодный День независимого книжного магазина, снова участвуют, возможно, не подозревая об этом, в соревновании между независимыми книжными магазинами и коммерческим гигантом Amazon. Праздник, созданный 12 лет назад для продвижения местного бизнеса, аналогично Дню магазинов пластинок, стал всенародным благом для независимых продавцов, включая более 1600 участвующих магазинов и интернет-розничных продавцов. Он проходит каждый год в последнюю субботу апреля и поддерживается Американской ассоциацией книгораспространителей (ABA). В 2024 году был зафиксирован рекордный онлайн-интерesse среди резкого увеличения продаж книг.
Однако, в то время как магазины и покупатели готовились и заполняли свои корзины книгами в предвкушении этого года, Amazon одновременно объявила о своей многодневной ежегодной распродаже книг, которая проходит с 23 по 28 апреля и включает огромные скидки на физические и все более популярные электронные книги. Пользователи, среди которых много создателей контента на BookTok, были недовольны и назвали этот шаг явной попыткой украсть продажи, используя свою избирательную стратегию ценообразования. Многие призвали других читателей протестовать против акции книг Amazon и вместо этого приобретать книги в местных магазинах. В заявлении для Fast Company Amazon опровергла утверждения о том, что сроки их распродажи были намеренно выбраны с целью подорвать День независимого книжного магазина, сказав: "Сроки нашей распродажи были установлены в этом году, чтобы учесть дополнительные страны-участницы."
Тем не менее, сторонники независимых книжных магазинов не верят в случайность. Amazon, начавшая свою деятельность как онлайн-продавец книг, по-прежнему обладает литературным доминированием, и дело не только в удобстве: существуют также онлайн-опции для независимых книжных магазинов, включая массовые торговые площадки, такие как Bookshop.org, IndieBound.org и ThriftBooks, а использование приложений для чтения электронных книг, связанных с системами публичных библиотек (такими как Libby и OverDrive), увеличивалось в течение месяцев локдауна.
Несмотря на расширение в сферах торговли, здравоохранения и даже искусственного интеллекта за последние три десятилетия, компания продолжает инвестировать в свои книжные предложения, даже тестируя физические книжные магазины Amazon. Согласно статистике, она сейчас владеет более 80% продаж в этой сфере. В 2024 году ABA попыталась вмешаться в продолжающееся антимонопольное расследование Федеральной торговой комиссии, утверждая, что доминирование Amazon составляет монопольную власть в сфере продаж книг. Однако ходатайство было отклонено.
Независимые книжные магазины продолжают бороться, и им удалось одержать важные победы. За последние четыре года количество независимых книжных магазинов почти удвоилось, что соответствует желанию публики взаимодействовать с сообществом и проводить курацию. Онлайн-сообщества также поддерживают местные магазины, включая предприятия, принадлежащие чернокожим и ЛГБТК-сообществам, а также торговые точки, работающие с разнообразными. Или даже запрещенными каталогами. В то же время возросший интерес к публичным библиотекам в сочетании с растущими антикapitalистическими настроениями предлагает передышку в финансово неопределенное время для многих.
Благодаря BookTok и его знаменитым амбасадорам чтение снова стало модным. И независимые книжные магазины, подетально поддержанные этими цифровыми сообществами, продолжают противостоять гиганту отрасли.
Хаос, мимолетная борьба, драма среди книг — вот что происходит в мире литературы, когда у вас в углу ринга стоит могучий Amazon, а в другом — доверчивые независимые книжные магазины, которые напоминают нам о хорошем старом времени, когда книги не были под угрозой акций распродаж.
Каждый год, в последнюю субботу апреля, мир отмечает День независимого книжного магазина. Событие, существующее уже 12 лет и призванное вытаскивать местные бизнесы из тени с огромными скидками и весельем. Но в этом году, совсем кстати, Amazon решила "поделиться" своим весельем — собственная многодневная распродажа, где можно урвать книги по смешной цене. И да, это просто совпадение, что их распродажа совпала с днем, когда читатели празднуют независимость… книг? Вопрос остается открытым.
Как только независимые магазины начали заполнять свои полки книгами, гладится одна рука с другой. Гигант с максимальной частью книжного рынка вытаскивает из-за спины свои скидки, словно фокусник, демонстрирующий, как схватить незаметный кошелёк у зрителя. Читатели, опубликованные на BookTok, недовольны — да, именно недовольны. Им очевидно не нравится идея, что они, поддерживая малый бизнес, ненароком банкают по ушам крупной рыбы, которая отключает содействие местным магазинам всего за пару щелчков мыши.
Amazon же, как послушный ребенок на родительском собрании, в своих заявлениях с искренним невиновным лицом уверяет: “Мы просто не знали, что так получается!” То есть, случайно выбрали даты, чтобы учесть дополнительные страны-участницы, которые также не подозревают о том, что во время их "праздника" происходит нечто тёмное.
Сторонники независимых книжных магазинов не верят в случайности, и кто бы мог подумать! Эта литературная империя активно подавляет конкуренцию, внедряясь во все аспекты торговли, однако каждый год находит время потратить усилия и ресурсы на дальнейшее укрощение литературных просторов. Их репутация в 80% становится оплотом монопольной власти, и множества исландских читателей, возможно, уловили бы эти редкие моменты, когда Amazon признает, что да, у нас действительно проблемы с конкуренцией… или что-то в этом роде.
Но несмотря на всеобщее мракобесие, независимые книжные магазины умудряются удерживать линию. Они почти удвоились за последние годы, как здоровые кустики в дикой природе — развиваются и расцветают, пряча свои корни от невозможности вписаться в текучую систему. К тому же, стремление взаимодействовать с сообществами лишь выигрывает симпатии широкой публики, которая, несмотря на старательно опережающую Amazon конкуренцию, таки жаждет живого общения и им не нужны читатели из-за экрана.
Во всей этой картине оживающие буквы заглавных книг с игривым кляксом поднимают планку в антикapitalистическом духе. Читатели протестуют, поддерживают местный бизнес и стремятся взглянуть на мир книг вне бездушного флага мега-корпорации. Удачи, независимые магазины, и, возможно, эта борьба за книги еще покажет себя!