Судьба TikTok: новая попытка спасти соцсеть или финал эпохи?

TikTok снова под запретом – что ждет эту социальную платформу и важно ли это кому-то?

Помните тот момент, когда TikTok временно закрылся и исчез из магазинов приложений? Это произошло совсем недавно. Примерно на 12 часов 19 января TikTok был недоступен для 175 миллионов пользователей в США, пока президентский указ не продлил срок запрета на 75 дней. Не переживайте; Белый дом пообещал, что к тому времени у нас будет распродажа.

И как вы думаете, что? Хотя у TikTok много «поклонников», ни одна американская компания, и уж точно не Белый дом, не купила ни доли популярной платформы обмена контентом от ByteDance.

На протяжении всего этого процесса ByteDance – китайская компания – еще ни разу не прокомментировала возможность продажи американской фирме. Американское руководство TikTok и его глава, Шоу Цзи Чу, публично поблагодарили президента Дональда Трампа за его вмешательство, но с тех пор в основном молчали.

Тем временем TikTok потратил миллионы на телевизионные рекламы и рекламные сегменты, в которых хвалили положительное влияние TikTok на людей и малый бизнес в США. В настоящее время компания утверждает, что на ее платформе зарегистрировано около 7,5 миллиона бизнесов. В недавнем отчете о влиянии на экономику TikTok утверждает, что малый бизнес принес 15 миллиардов долларов дохода в 2023 году.

Нет сомнений, что TikTok оказал значительное влияние на бизнес в США и, особенно, на культуру (помните, какую роль он сыграл во время COVID?). Однако климат в США и желание в последний момент спасти платформу социальных медиа могут измениться с января.

В конце концов, это было буквально на заре второго срока президента Трампа. С тех пор было издано множество исполнительных указов, затрагивающих почти каждый аспект американской жизни (включая технологии; обратите внимание на этот указ, касающийся ИИ), и есть вероятность, что у потребителей возникли более важные проблемы.

Тем не менее, судьба одной из самых популярных платформ социальных медиа в мире по-прежнему висит на волоске. Вот что мы знаем о том, что будет дальше:

Я связался с Белым домом, Apple, Google и TikTok по поводу текущего состояния переговоров и того, что может произойти, если запрет не будет продлен. На момент написания этой статьи только Google ответил, но у них не было ничего нового для обсуждения.

Хотя нет публичных указаний о каком-либо реальном прогрессе или движении в переговорах по продаже TikTok, мы знаем, что среди нескольких потенциальных покупателей:

– Oracle уже управляет данными TikTok в США, так что они могут быть ведущим претендентом на покупку.

– Белый дом часто упоминается как желающий приобрести частичную долю в американской версии компании. При этом уже существуют юридические препятствия, связанные с тем, что действующий президент также управляет частным или неконтролируемым бизнесом.

– Perplexity AI – самый интересный претендент. В длинном блоге эта компания по поиску ИИ настоятельно выступила за "Воссоздание TikTok в Америке."

Хотя ByteDance и Белый дом пока молчат о деталях сделки или прогрессе, несколько американских сенаторов по-прежнему призывают Белый дом продлить отсрочку запрета до октября этого года.

На этой неделе Белый дом заявил, что сделка будет завершена до крайнего срока 5 апреля, но пока не предоставил никаких дополнительных деталей, кроме повторения того, что существуют "множество потенциальных покупателей" и они "восхищены интересом".

Если сделка не состоится к этому времени, TikTok может столкнуться с новым запретом, что может означать удаление не только TikTok, но и всех приложений ByteDance в США, включая Lemon8 и популярное приложение для редактирования видео CapCut.

Apple и Google удалили приложения, и даже после того, как президент США продлил запрет, они оставались недоступными в магазинах приложений в течение нескольких недель.

Apple не ответила на мой запрос о комментарии. Как я уже упоминал, Google сообщил мне, что у них сейчас нет ничего нового для обсуждения.

Таким образом, текущее состояние дел таково: хотя в среде крупных американских бизнесменов и инвесторов много разговоров о продаже, ничего конкретного нет. Нет даже утечек о том, что сделка близка. Все, что у нас есть – это обещания Трампа и в основном молчание со стороны TikTok и ByteDance.

Что это значит? Вы не можете купить то, что не продается. ByteDance никогда публично не заявлял о готовности к продаже. TikTok в США, который публично оценил продление, может не контролировать ситуацию без соглашения о продаже от своей материнской компании. TikTok может оставаться без вариантов.

Осталось пять дней, и может произойти все что угодно, но, будем откровенны, прошло почти год с тех пор, как бывший президент Джо Байден подписал закон, который запустил отсчет запрета.

Ничего материального не изменилось, а время уходит.