Max: возвращение к корням или игра в шпионов по цвету?

Warner Bros. Discovery представила новое оформление своего стримингового сервиса Max, а заодно и сообщила о его доступности в Австралии. Хотя сервис по-прежнему называется Max, он сменил яркое синее оформление на монохромную черно-белую палитру, которая больше напоминает культовый логотип HBO. Новый стиль уже был внедрен в интерфейс стримингового сервиса и на его страницах в социальных сетях, а также «продолжит появляться на рекламных материалах в течение следующих нескольких месяцев», согласно данным Variety.

В 2023 году стриминговые сервисы HBO Max и Discovery Plus объединились, чтобы создать единый сервис Max после слияния WarnerMedia и Discovery в прошлом году. Когда Max запустился, он полностью отказался от бренда HBO и глубокого фиолетового оформления HBO Max, заменив их на яркий синий цвет, который использовался последние пару лет.

Ранее цветастый стиль Max был первоначально выбран для продвижения более обширной программы нового сервиса и создания более дружелюбного имиджа для детей. «Мы все любим HBO. Это бренд, который создавался на протяжении пятидесяти лет, чтобы быть острым, новаторским законодателем мод в сфере развлечений для взрослых. Но, честно говоря, родители не спешат оставлять своих детей наедине с ним», - сказал JB Perrette, президент и CEO Warner Bros. Discovery в области глобального стриминга и игр, во время мероприятия по запуску Max в 2023 году.

Перепозиционирование, которое кажется уравновешивает стриминговый сервис с HBO, известным своими более зрелыми программами, «может помочь потребителям ассоциировать два бренда друг с другом», предполагает Variety.