Спасет ли TikTok бейсбол?

Может ли TikTok спасти бейсбол?
С началом нового сезона Главной лиги бейсбола бейсбол, кажется, вновь стал более актуальным, чем когда-либо за последние годы. Культура становится более громкой, новые правила ускоряют игру, а клипы? Они становятся вирусными. Несмотря на все преграды, контент в формате коротких видео в социальных сетях может дать бейсболу ту простоту доступа, которая ему давно необходима.
Когда-то бесспорный король американского спорта, бейсбол в последние несколько десятилетий сталкивался с более яркими и быстрыми мирами баскетбола и футбола. Со своей медлительностью, длительными периодами простоя и совершенно безумными 2430 играми за сезон, бейсбол не совсем прост для случайного зрителя, которому хочется просто включить и посмотреть. Это не просто спорт — это обязательство.
Но очарование бейсбола всегда заключалось в его простоте: один питчер, один биттер, поле, полное игроков, ожидающих, когда же что-то произойдет. Эта элегантная структура сделала его идеальным для начала XX века — легко было слушать по радио и сканировать в газетном табло.
Однако на телевидении эта простота не сработала. Как утверждает Бэйли из YouTube-канала Foolish Baseball в своем видео «Широкий экран испортил бейсбол», телевидение подняло драму в других видах спорта — а бейсбол лишь подчеркивает время пауз.
«Для неискушенного зрителя бейсбол воспринимается как медленный спорт, где на протяжении больших отрезков игры происходит очень мало чего значимого», — сказал Бэйли в электронном письме изданию Mashable. «Но когда действие начинается, оно действительно начинает разворачиваться. А короткие ролики в TikTok запечатлевают эти захватывающие моменты для нефанатов.»
Странно, но бейсбол может быть самым подходящим спортом для вертикальных экранов. Драматургия один на один между питчером и биттером уже разворачивается в тесной, сфокусированной рамке — нет необходимости в широких планах или хаотичных общих кадрах, как в футболе или соккере. Действие происходит в порывами, идеально подходит для «поедания» в два укуса, а тихое напряжение перед подачей неожиданно хорошо смотрится на экране телефона. Это в каком-то роде кино — меньше «Марвел», больше «A24» медленный горение.
Это действительно срабатывает. Согласно статистике MLB, участие в социальных сетях во время Мировой серии 2024 года стало значительно выше: только TikTok собрал 6,6 миллиона взаимодействий, что на 136% больше, чем в 2023 году, и более 72 миллионов просмотров (+36%). С момента запуска своего аккаунта в 2019 году MLB выросла до 7,9 миллиона подписчиков на платформе. Для сравнения, на X MLB приобрела 7 миллионов из своих 12,3 миллиона подписчиков всего за последние десять лет.
Числа шоу далекую от NFL (17,9M) или NBA (24,9M), но игра вновь растет, и цифры это доказывают.
Тем не менее, это не означает, что смотреть бейсбол — или вообще любой спорт — в вертикальном формате действительно хорошо. Но мы глубоко находимся в эпохе, когда видео короткого формата — это король, и внимание измеряется секундами, а не иннингами. Для таких креаторов, как Бэйли и сама MLB, надежда заключается в том, что эти кусочки, насыщенные допамином, в конечном итоге могут вернуть случайных зрителей к длинной игре — или хотя бы не позволят им пролистывать мимо.
«Даже если всего 1% людей, которые насладились коротким видео, начнут регулярно смотреть полные трансляции и посещать игры, остальные 99% все равно будут частью экосистемы», — отметил Бэйли. «Для большинства зрителей это всего лишь несколько мимолетных секунд восторга, а затем прокрутка к следующему, но это все равно лучше, чем если бы они никогда не столкнулись с бейсболом вообще.