ЕС и Apple: как сдулся глобальный монополист

Евросоюз хочет, чтобы Apple открыла iOS для конкурентов, и это, по всей видимости, мать всех плохих идей. ЕС официально вышел из-под контроля. Теперь он требует, чтобы Apple сломала свои конкурентные преимущества, созданные за счет привлекательных функций, таких как AirPlay и AirDrop, и фактически открыла их для конкурентов. Таким образом, Apple – постепенно – лишается своих конкурентных преимуществ. С момента, как ЕС внедрил свой закон о цифровых рынках, он ведет себя так, как будто Apple – это глобальная монополия или, проще говоря, непослушный ребенок, которого нужно посадить в угол. Европейцы используют силы союза, чтобы заставить Apple вносить технические изменения, которые теоретически приносят пользу их избирателям, такие как стандарт зарядного порта (USB-C) и, совсем недавно, возможность установки приложений из-за пределов защищенных рамок App Store. Я знаю, что многие приветствуют эти изменения. Почему Apple должна заставлять людей пользоваться своим App Store или устаревшим кабелем lightning? Apple согласилась, но также предупредила о рисках, связанных с таким уступками. Когда ЕС заставил Apple разрешить установку приложений из сторонних источников, компания пообещала: "риски возрастут". Если мы этого ещё не замечали, это может быть связано с тем, что большинство владельцев iPhone по-прежнему используют доверенный и хорошо зарекомендовавший себя App Store. Я считаю, что такие изменения не желает никто, кроме ЕС и некоторых программных компаний, которые настаивали на этом. Что касается USB-C, я давно считал, что Apple и сама движется в этом направлении, но угроза штрафов заставила Apple ускорить свои планы. Однако сейчас у нас есть требование от ЕС, чтобы Apple открыла девять основных функций iOS, включая push-уведомления для смарт-часов, не являющихся продукцией Apple, возможность быстрого соединения с наушниками, которые не производит Apple, и, конечно же, AirPlay и AirDrop. В последнем случае ЕС требует от Apple открыть iOS для сторонних решений и обеспечить их такую же работу, как у встроенного ПО. Естественно, Apple не в восторге и поделилась следующим комментарием с TechRadar: "Сегодняшние решения оборачивают нас в бюрократическую канитель, замедляя нашу способность к инновациям для пользователей в Европе и заставляя нас отдавать наши новые функции бесплатно компаниям, которые не обязаны играть по тем же правилам. Это плохо для наших продуктов и для наших европейских пользователей. Мы продолжим работать с Европейской комиссией, чтобы помочь им понять наши опасения от имени наших пользователей." Как вы можете догадаться из тона, Apple уже устала. Этот бесконечный поток указов ЕС, созданных, чтобы уменьшить Apple и приподнять конкурентов, выглядит абсурдно и крайне несправедливо. Давайте остановимся на AirDrop в качестве примера. AirDrop, который позволяет быстро делиться файлами, фото и видео между iPhone и другими устройствами экосистемы Apple, появился более десяти лет назад в iOS 7. Это была революционная и блестящая программа, которая мгновенно открывала неформальную сеть между, скажем, парой iPhone. Да, это требовало небольшого обучения. Открыв настройки AirDrop на телефонах, возможно, вы неожиданно получите неприличное фото (да, это случалось и со мной, и это было ужасно). С тех пор Apple значительно улучшила управление AirDrop. В начале не многих людей этим пользовалось, но каждый раз, когда я бывал на вечеринке, где часто фотографировал, я быстро отправлял фото организатору на телефон. Обычно они были в шоке и искренне благодарны. В течение нескольких лет ничего подобного на Android не было, пока Samsung не анонсировала Quick Share, а Google в 2020 году не запустила Nearby. Позже два решения объединились и стали просто Quick Share. Нет сомнений, что успех Apple с AirDrop подстегнул разработку Quick Share, и разве это не так должна работать конкуренция? Вы не смотрите на успешное внедрение технологии одной компании и не требуете, чтобы она сделала возможным разработку клонов на своей платформе. Но именно это требует ЕС от Apple. Компания должна дать конкурентам возможность конкурировать с Apple на ее же платформе, и почему? Потому что, очевидно, они не могут сделать это без помощи ЕС. Я на самом деле не думаю, что это правда. Google и Samsung, например, не стремятся сказать, что им не нужна такая помощь, потому что это бессмысленно для них. Если ЕС хочет наказать Apple, пусть так. Это совершенно не вредит этим конкурентам (пока они не попадут под внимательное око ЕС). В мире ЕС нет различий между конкурентами. Им нужно равноправие, даже если в плане новаторства одна компания превосходит другую. Apple создала потрясающую экосистему, которая приносит значительные преимущества тем, кто в ней обитает. Да, это определяет, какие смарт-часы и наушники я использую. Но на протяжении более 20 лет это ни на что не влияло на ноутбук, который я использовал. Я был ярым поклонником Windows, и хотя я использовал iPhone и AirPods, а также носил Apple Watch, мне не было смысла переходить на MacBook. Когда я всё-таки решился, я хотел выяснить, лучше ли мне понравится опыт работы с macOS по сравнению с Windows (спойлер: понравилось), и, да, оказалось, что переход дает мгновенные преимущества, такие как доступ к файлам iPhone и iPad через AirDrop. Всё проще, когда у вас вся продукция Apple, но это не несправедливое преимущество, а результат инженерной мысли и мастерства. ЕС хочет это стереть и сделать Apple как можно более средней, чтобы всем было честно. Но это несправедливо по отношению к Apple и, честно говоря, к вам, пользователю Apple, тоже. Вы платите больше за лучшее программное обеспечение, лучшие продукты и наилучшее взаимодействие. Вы не получите это, пытаясь соединить продукцию Apple с чем-то от, скажем, Samsung, даже если ЕС этого хочет. Мне нравятся многие продукты Samsung, Google, OnePlus и Microsoft, и в этом нет ничего плохого в разнородной системе. Однако не должно быть никаких проблем с полной системой Apple. ЕС нужно отступить и освободить пространство для умных технологий, действуя только тогда, когда потребители подвергаются вреду. Здесь никакого вреда нет, просто несколько мелких компаний плачутся, потому что не выигрывают. Вы можете подумать, что это проблема только для ЕС, но помните, что то, что начинается в Европе, обычно переходит через Атлантику в США и в конце концов на все глобальные рынки. Иными словами, когда ЕС чихает, мы все подхватываем простуду.