Компетентность на выборы: кому интересна внешность политиков?

Избиратели более высоких социальных классов отдают предпочтение компетентности и больше полагаются на внешние признаки при оценке политиков. Согласно исследованиям, опубликованным в журнале Personality & Social Psychology Bulletin, внешность политиков может оказать влияние на решения избирателей. Ранее проведенные исследования показали, что избиратели склонны предпочитать кандидатов, которые выглядят компетентно, даже если у них нет другой информации о них. Этот феномен был зафиксирован в различных электоральных контекстах и был связан с реальными результатами выборов. Однако все ли избиратели одинаково полагаются на этот визуальный сигнал? Фабиен Ункельбах и ее коллеги выяснили, играет ли социальный класс роль в том, насколько избиратели придают значение компетентности у политиков. Они выдвинули гипотезу, что люди из более высоких слоев общества будут ценить компетентность больше, потому что это соответствует их самовосприятию. Люди с высоким социальным статусом часто воспринимают себя как более компетентных, и исследования показывают, что люди, как правило, оценивают других на основе черт, которые они считают центральными для своей идентичности. В первом исследовании был проведен опрос 2,239 участников из Германии, которые оценили важность различных качеств у политиков, включая компетентность, ассертивность, теплоту и надежность. Участники также оценили собственную компетентность. Социальный класс измерялся через уровень доходов и образование, в то время как субъективный социальный статус (SSS) оценивался по шкале МаКартур, где участники ранжировали себя на 10-ступенчатой визуальной лестнице на основе восприятия своего социального положения. В исследованиях 2а и 2б (N = 396) участники смотрели десять портретов неизвестных мужчин-политиков, полученных с веб-сайта Швейцарского национального парламента для обеспечения однородного стиля портретов. Политики были предварительно отобраны на основе оценок компетентности и теплоты от независимого предтеста, в котором 80 участников оценивали подмножества портретов по 11-балльной шкале. Каждый участник увидел случайное сочетание высоко- и низкокомпетентных политиков и оценил вероятность голосования за них по 11-балльной шкале. Затем они оценили каждую политическую фигуру по критериям тепла и компетентности. Социальный статус и SSS измерялись в конце исследования. Основное отличие заключалось в том, что участникам не говорили явно оценивать компетентность, что позволило исследователям оценить, влияет ли она на выборы естественным образом. Стоит отметить, что в исследовании 2а была ошибка в выборе изображений, что привело к исследованию 2b, которое исправило дисбаланс, включив равное количество высоко- и низкокомпетентных политиков. Исследование 3 улучшило этот метод, увеличив количество политиков с 10 до 32, охватывающих более широкий диапазон уровней воспринимаемой компетентности, а не простую классификацию на высокую и низкую. В отличие от исследования 2, где оценки компетентности и теплоты предшествовали решениям о голосовании, в исследовании 3 сначала измеряли вероятность голосования, чтобы предотвратить влияние предварительных оценок черт на выбор. Кроме того, доминирование было введено как контрольная переменная. Отдельная группа из 400 участников оценила тех же политиков по компетентности, теплоте и доминированию, что позволило исследователям исключить доминирование в качестве запутывающего фактора. Социальный статус и SSS снова измерялись в конце. Результаты исследования 1 поддержали гипотезу о том, что лица с более высоким социальным статусом ценят компетентность у политиков. Они не только явно оценили компетентность как более важную, но и сами воспринимали себя как более компетентных. Это самоощущение полностью медицировало связь между социальным статусом и значением, которое придается компетентности, что указывает на то, что лица с высоким социальным статусом ценят компетентность, потому что видят ее как центральную для своей идентичности. Однако SSS не проявлял ту же закономерность: хотя лица с более высоким SSS также оценивали компетентность как важную, они склонны были оценивать все желаемые черты выше, что указывает на общий ответный уклон, а не на конкретное предпочтение к компетентности. Результаты исследований 2a, 2b и 3 подтвердили, что социальный класс влияет на предпочтения при голосовании, даже когда компетентность не упоминается явно. Во всех исследованиях участники предпочитали политиков с компетентным видом, что повторяло предыдущие исследования влияния лиц на восприятие компетентности. Однако этот эффект был значительно сильнее среди избирателей с высоким социальным статусом. Даже при контроле политической ориентации, теплоты и доминирования, компетентность оставалась решающим фактором для участников с высоким социальным статусом, но была менее влиятельной для избирателей с низким статусом. В то же время, SSS не модифицировал эффект компетентности на вероятность голосования, что подтверждает заключение о том, что объективный социальный статус, а не воспринимаемое социальное положение, определяет, насколько много избиратели полагаются на компетентность при принятии решений. Мини-метаанализ трех экспериментальных исследований подтвердил, что компетентность имеет систематически более сильный эффект на вероятность голосования для лиц с высоким социальным статусом, предоставляя убедительные доказательства для роли социального класса в формировании политических предпочтений. Все изображения политиков, использованные в исследованиях, представляли себе белых мужчин, что означает, что эти результаты могут не относиться к женщинам или кандидатам не белой расы. Кроме того, поскольку исследование проводилось в Германии, где экономическое неравенство ниже, чем в Соединенных Штатах, эффекты могли быть еще более выражены в странах с большими экономическими различиями. В целом, эти выводы позволяют предположить, что важность компетентности политиков не является универсальной, а зависит от социального класса избирателей. Исследование "Выглядеть компетентно не привлекает всех избирателей одинаково: роль социального класса и лиц политиков для вероятности голосования" было написано Фабиен Ункельбах, Татьяной Брюттинг, Ниной Шиллинг и Михаэлой Ванке.