Честь для медиавуза: колледж в США получил имя музыкального магната
Университет штата Теннесси (Middle Tennessee State University, MTSU) переименовал свой Колледж медиа и развлечений. Теперь он официально носит имя Скотта Борчетты — основателя, председателя и CEO лейбла Big Machine Label Group. Это событие увековечили торжественной церемонией 25 августа в главном здании университета в городе Мерфрисборо.
На мероприятии появились Борчетта с женой Сэнди, представители лейбла, музыкальной тусовки Нэшвилла, студенты и преподаватели колледжа. По мнению самого Скотта Борчетты, новая вывеска — большая честь: «В 1980-х у меня не было таких образовательных возможностей, но для новых студентов это настоящий мост в индустрию. Я хочу вдохновлять молодежь и поддерживать креативных ребят, ставя на их изобретательность. Новое название колледжа — символ будущих изменений медиарынка», — отметил он.
МТСУ не просто переименовал колледж — здесь благодарят Борчетту за годы спонсорской поддержки: финансирование новых технологий, организация крупных студенческих поездок (например, на церемонию Грэмми). Президент университета Сидни А. Макфи подчеркнул: Борчетта — это не только предприниматель и визионер «Музыкального города» (именно так иногда называют Нэшвилл), но и человек, легитимно изменивший индустрию развлечений благодаря энергии, страсти и упорству.
Декан колледжа, Беверли Кил, называет Борчетту секретным оружием факультета: «С этим именем мы выходим на международный уровень — Борчетту уважают и знают во всем мире. Работа с ним — шанс для студентов погрузиться в идеи завтрашнего дня». Среди конкретных инициатив, профинансированных благодаря поддержке, выделяют найм специалиста по стратегическим коммуникациям и спонсорство киносмотра Southern Oasis Film Festival.
К слову, идея переименования обсуждалась с конца 2020 года: пандемия помешала, а затем запуск решили приурочить к 20-летию лейбла Big Machine. Но за красивой историей стоят реальные дела — Борчетта и его супруга поддерживают детскую медицину (в частности, больницу Vanderbilt), финансируют музыку в школах и проекты музыкальной терапии.
Колледж медиа и развлечений уже не первый год входит в топ-рейтинги Billboard среди лучших учебных заведений индустрии музыки. Среди выпускников — певцы Крис Янг, HARDY, Хиллари Скотт из Lady A, Митчелл Тенпенни, Эми Ли (Evanescence), а также менеджеры топ-артистов: Кан Браун, Джейсон Олдин, Райли Грин. Теперь их общий альма-матер тоже носит статус «большой машины» американского шоу-бизнеса.
Тут всё очень просто: если у университета хватает наглости назвать свой колледж медиа и развлечений в честь действующего музыкального олигарха — значит, пришли большие деньги.
Борчетта, основатель Big Machine, для Америки почти как Газпром для российского спорта — вкладывает, строит, переименовывает. Только здесь музыка и глянец. Официальная версия: поддержка образования, инвестиции в новых креативщиков, мост к будущему и прочая корпоративная чепуха. Но если присмотреться — за этим стоит типичный кейс про влияние денег на академическую независимость.
Колледж давно тусует в топах Billboard. Всё, что от музыки — через него. Выпускники — знаменитости поп-сцены, менеджеры суперзвёзд. Теперь — ещё и филиал лейбла с корпоративной повесткой. Борчетта покупает не только технологии для студентов и поездки на Грэмми, но и возможность взращивать «своих» под видом поддержки молодежи.
Пандемия была удобным паузером — а заодно и поводом для торжественного ребрендинга к круглой дате Big Machine. Меценатство Борчетты тоже не про альтруизм: детской медицине даст пиар, заодно проспонсирует колледж, назовет фестиваль. Всё крутится вокруг бренда.
Ирония лишь в том, что старая добрая музыка теперь значит не свободу, а влияние очередного лицензиара. Студенты, похоже, получат в нагрузку не только билеты на Грэмми, но и портрет хозяина над каждой дверью.