Spotify хвастается ростом доходов артистов, но слухи о стриминговом крахе продолжаются

Spotify заявил, что в 2024 году больше артистов зарабатывают больше денег и поют на многих языках. В среду, 12 марта, Spotify выпустил свой ежегодный отчет Loud & Clear, в котором сообщает о растущем числе музыкантов, получающих солидный доход от роялти на этой платформе, а также о глобальных тенденциях среди пользователей.

«Число артистов, зарабатывающих $10 000, $100 000 и $1 миллион долларов на Spotify, как минимум утроилось с 2017 года», — отметил Сам Дюбофф, глобальный директор по маркетингу и политике музыкального бизнеса платформы.

И эти артисты теперь приходят из более широкого круга стран. «Десять лет назад, чтобы добиться успеха, нужно было петь на английском или, возможно, испанском», — добавляет Дюбофф. «Теперь мы видим восемь языков, на которых песни генерируют по $100 миллионов в год [в роялти] только на Spotify», — и это не только английский и испанский, но и немецкий, португальский, французский, японский, корейский и итальянский. Больше того, «большинство артистов, получающих значительные доходы на Spotify, зарабатывают большую часть своих роялти за пределами своего родного рынка».

Возможно, свежий отчет Loud & Clear с больше усердием отвечает на распространенные жалобы на стриминговую эпоху.

Среди самых громких разочарований, которые часто высказываются о стриминге, — это то, что выплаты на платформах полностью подрывают возможность начинающих артистов построить карьеру. Например, в прошлом году представители Рашида Тлаиб и Джамаал Боуман представили Закон о достойной зарплате для музыкантов в Палате представителей; Союз музыкантов и работников-сопутствующих профессий, который помогал разработать законопроект, заявил, что он необходим, поскольку «артисты продолжают получать недостаточную оплату, вводятся в заблуждение и эксплуатируются стриминговыми платформами». На другом континенте члены Европейского парламента также призвали музыкальную индустрию изучить «справедливые модели распределения доходов от стриминга».

Spotify имеет более оптимистичный взгляд на стриминговую экономику: Loud & Clear отмечает, что «больше артистов, чем когда-либо прежде, генерируют роялти на каждом этапе своей карьеры». Компания утверждает, что большая часть недовольства современным музыкальным ландшафтом вызвана тем, что беспрецедентное количество людей загружает музыку на стриминговые сервисы и «огромный объем загрузок делает процент [артистов], которые добиваются успеха, видимо, меньше со временем».

На Spotify количество артистов, зарабатывающих как минимум $10,000, выросло почти на 8% в 2024 году, до 71,200, согласно данным платформы, в то время как число исполнителей, зарабатывающих как минимум $100,000 на Spotify, увеличилось на аналогичный процент, достигнув 12,500.

Эти доходные категории роялти на Spotify росли быстрее, чем общее потребление музыки в США в прошлом году (5,6% по данным Luminate), но не так быстро, как в 2023 году. «Всегда бывают колебания», — говорит Дюбофф. Он не беспокоится о слухах о замедлении роста стриминга, особенно в США и Западной Европе. «Мы все еще наблюдаем огромный рост на зрелых рынках», — говорит он. «Мы также видим много действительно увлекательного роста на развивающихся рынках».

Еще одно заблуждение, на которое нацелился Loud & Clear, — это концепция выплат за поток. «Одна из самых популярных тем, которые мы обсуждаем с артистами, касается восприятия нашей коэффициентной ставки за поток», — объясняет Дюбофф. «Судя по тому, как люди обсуждают это в социальных сетях, можно подумать, что каждая стриминговая служба выплачивает по фиксированной ставке за поток.

«Но ни одна крупная стриминг-сервис не выплачивает на основе фиксированной ставки за поток», — продолжает Дюбофф. «Каждая крупная платформа выплачивает на основе доли потока», что означает, что пул роялти делится в зависимости от доли правобладателей в общем количестве потоков.

Дюбофф надеется, что Loud & Clear сможет начать «освобождать от таинственности идею доли потока» и «помогать артистам задуматься о реальных способах генерации роялти». Хотя возможно, что даже после размышлений, исполнители могут продолжать выступать за альтернативные методы выплат, такие как модель, ориентированная на пользователя, которая была популярна пару лет назад. Закон о достойной зарплате для музыкантов предлагал профинансировать дополнительные выплаты роялти — один цент за каждый поток, частично сгенерированный за счет дополнительного сбора за каждую подписку на стриминг — помимо текущей системы выплат.

Spotify также надеется изменить представления о своих самых высоких заработках. «Когда я спрашиваю людей, каким должен быть артист, который зарабатывает $1 миллион в год только на Spotify, первое предположение — это большие звезды с большими хитами», — говорит Дюбофф. «Второе, что мы часто слышим, — это то, что это просто много артистов-легенд, которым когда-то давно была популярность». Третье — это предположение, что это должны быть американские, канадские и западноевропейские артисты.

Данные Spotify идут вразрез с этими предположениями, по словам Дюбофф. Второй год подряд 80% артистов, зарабатывающих $1 миллион, близко к 1,500 артистов, никогда не имели трека в Global Daily Top 50 Spotify, и более половины из них начали свою карьеру после 2010 года. Более того, эти арты исполняют или читают на 17 разных языках.

С “моментумом на Spotify у вас есть доступ к сотням миллионов слушателей по всему миру”, добавляет Дюбофф, “и к той выручке, которую они приносят.”