SiriusXM продолжает резать свой штат, как блогер — мемы
Компания SiriusXM продолжает сокращения сотрудников третий год подряд. Три месяца спустя после того, как SiriusXM переключила внимание с приложения потокового вещания на своих привычных слушателей в автомобилях, компания снова сократила штат в понедельник (10 марта). Основные сокращения коснулись группы продуктового и технологического управления и стали частью стратегического изменения, анонсированного в декабре, по словам представителя компании. Количество уволенных сотрудников не уточняется.
Сокращения в понедельник стали третьими за последние три года. Компания также уволила 3% сотрудников в феврале 2024 года и 8% в марте 2023 года. SiriusXM описала предыдущие раунды сокращений как необходимые для строительства своей платформы и инвестирования в технологии для создания роста. Однако рост числа подписчиков на спутниковое вещание за последние годы приостановился, а попытки привлечь новых подписчиков с помощью недорогого потокового приложения привели к разочаровывающим результатам.
В декабре компания снова сделала акцент на спутниковом слушании, планируя «предпринимать шаги для увеличения прибыльности и денежного потока, так как мы сталкиваемся с рыночными трудностями, влияющими на рост компании», сказала CEO Дженнифер Уитц в декабре. В то же время SiriusXM назначила бывшего сотрудника Google и Viacom Уэйна Торсена на пост COO, ответственного за продукцию и технологии, корпоративную стратегию и часть коммерческого бизнеса. Приход Торсена совпал с отставкой главного продуктового и технологического офицера Джозефа Инзерива.
Одним из продуктов, с помощью которых SiriusXM намерена привлечь новых подписчиков, станет недорогая услуга спутникового вещания с поддержкой рекламы, которая была ограничена в запуске в 2024 году. "С рекламной поддержкой у нас появится возможность продвигать эти продукты" — сказал финансовый директор Том Барри во вторник (11 марта) на конференции Deutsche Bank Media, Internet & Telecom. "Мы можем поднять их до более высокой ценовой категории, когда они оценят и увеличат свое участие в продукте." Полное развертывание ожидается в 2025 году, "но сроки могут измениться", добавил он.
Однако реклама остается проблемой. С ростом беспокойства по поводу тарифов администрации Трампа на Китай, Мексику и Канаду, SiriusXM начала "наблюдать за падением" рекламных доходов за последние "пару недель", особенно в брендах потребительских товаров. "Я бы сказал, что мы осторожны относительно того, куда движется рекламная индустрия в настоящее время", — отметил Барри.
Ожидается, что в 2025 году произойдет еще больше потерь подписчиков. SiriusXM сокращает свои маркетинговые расходы на потоковое приложение и "ужесточит" условия рекламных акций, что должно привести к потере примерно 200,000 подписчиков в этом году. Это падение последует за снижением на 4% подписчиков в 2024 году, когда доход SiriusXM упал на 3% до 8.7 миллиардов долларов.