Как бухгалтер стала YouTube-звездой: история ZoeUnlimited

Пять лет назад 21-летняя Zoe, выпускница престижного калифорнийского университета UCLA, устроилась бухгалтером ради стабильности. Хотя была творческим человеком, боялась остаться «голодной художницей». Но когда началась пандемия, и пропала необходимость ежедневно колесить по Лос-Анджелесу в пробках, она решила попробовать снимать видео для YouTube – и всё изменила. По её словам, видео стали для неё «местом передышки». Опытов в создании видео у неё тогда не было вовсе.

Эта передышка быстро переросла в полноценную карьеру: сейчас 26-летняя Zoe начинала с пары подписчиков в день, фиксируя каждый успех в личном дневнике — а теперь её канал ZoeUnlimited имеет более 3,4 миллионов подписчиков. За эти годы контент Zoe прошёл путь от лайфстайл-блогов до глубоких маркетинговых разборов брендов и знаменитостей, например Billie Eilish и Glossier.

На VidCon-2025 она рассказала, как ушла из корпоративного мира ради творчества и чему этот путь её научил. Своё изначально «безумное» убеждение, что она добьётся успеха, Zoe подтверждала упорством даже когда видео набирали 100-200 просмотров: «Я была уверена, что к концу года наберу полмиллиона подписчиков… Хотя на самом деле набрала около 100 тысяч». Она благодарна каждому подписчику, записывая в дневник даже самые маленькие успехи. Но с ростом канала и успеха ощущение радости исчезло: стали появляться хейтеры, возникло чувство отчуждения.

Тогда Zoe честно спросила себя: зачем она всё это делает? Поняла, что не нужно гнаться за популярностью ради «показательных» цифр, и важно слушать свой внутренний интерес и любопытство. Сейчас она хочет показать девушкам из своего сообщества (основная аудитория — женщины поколения Z и миллениалы), что мир маркетинга, красоты и моды может быть понятным и интересным даже для тех, кто далёк от бизнеса. Она признаётся: и сама иногда боится «страшных» бизнес-историй. Но тогда насколько это пугает других?

Поначалу канал был «шоу одного человека»: она совмещала съёмки с работой на полной ставке в крупных компаниях, работала буквально с девяти утра до девяти вечера. Zoe советует не бояться делегирования: если доверить процесс и другому человеку (например, монтаж), можно увидеть, как твой стиль развивается, когда команда работает на общий результат.

Она подчёркивает: для блогеров всё может быстро измениться — важно быть гибким, не вкладываться бездумно в «успех», смотреть не на слова, а на реальные результаты и опыт потенциальных партнёров. При найме менеджера главное — чтобы опыт сопровождения соответствовал твоим целям, а не просто статусу компании.

Zoe даёт ценный совет новичкам: не спешите увольняться ради мечты. Прочная финансовая подушка — защитит от выгорания. Она сама продолжала работать, когда канал не приносил доход. Главное — делать то, что приносит удовольствие, а не ради денег или лайков.

Еженедельно выделяйте хотя бы немного времени на творчество: единственное ограничение — ваши убеждения. Вдохновляющие примеры снять можно на YouTube: Zoe особенно ценит свою подругу Alivia D'Andrea, а также видеоблогеров Emma Chamberlain и BestDressed. Кстати, с Алией их свела Instagram – а стала она ей настоящей поддержкой и источником вдохновения. Алию знают благодаря проектам «Glow Up Diaries» и новому шоу «The Dating Diaries».