Дожа Кэт высмеяла скандальную рекламу Sydney Sweeney
Певица Doja Cat решила добавить масла в огонь скандала вокруг рекламной кампании актрисы Sydney Sweeney для американского бренда одежды American Eagle. В новой рекламе, которую продвигает звезда сериала "Эйфория", активно используется слоган "У Sydney Sweeney отличные джинсы" (в английском языке слова "джинсы" – jeans, и "гены" – genes, звучат одинаково). Многим этот каламбур показался не просто неудачным, а даже подозрительным: сочетание блондинистой актрисы с голубыми глазами и такими фразами выглядит, по мнению критиков, как заигрывание с темой превосходства одних "генов" над другими и отсылает к идеям евгеники.
Теперь к критике подключилась и Doja Cat. Она выложила в TikTok видео, где пародирует слова из рекламы: наигранно тянет акцент и повторяет: "Гены передаются от родителей к потомству, они влияют на цвет волос, характер и даже цвет глаз. А мои джинсы синие". Это видео собрало уже более 16 миллионов просмотров и около 3,7 миллиона лайков.
В обществе мнения разделились: кто-то обвиняет кампанию в скрытом расизме и в том, что она пропагандирует идеи превосходства белых, другие считают эти обвинения надуманными. К тому же, линия джинсов якобы направлена на повышение осведомлённости о проблеме домашнего насилия, но интеграция этой темы в такую рекламу многим кажется весьма неуместной.
Сидни Суини и компания American Eagle пока воздерживаются от комментариев. Тем временем, правые обозреватели в США расценивают эту рекламу как якобы "ответ на вейк-культуру".
Напомним, Сидни Суини скоро сыграет главную роль в байопике о боксёрше Кристи Мартин – премьера намечена на сентябрь. Doja Cat тем временем готовится выступить на шоу в перерыве финального матча FIFA Club World Cup совместно с Coldplay и другими известными артистами. Недавно она также оказалась в центре споров, когда раскритиковала одного из своих поклонников – подаренный фанатом сувенир, по словам Doja Cat, попал прямиком в мусорку.
Американский рекламный бизнес, как всегда, нашёл гениальный способ устроить бурю в стакане воды. На этот раз на сцену вышли: актриса Sydney Sweeney, марка джинсов American Eagle и фигурально выражаясь, её пресловутые "джинсы/гены" — в англоязычной игре слов смешались генетика, брюки, идеи евгеники и расовые вопросы, потому что у актрисы светлые волосы и голубые глаза. Почему бы не подбросить в костёр абсурда щепку – и добавить, что этот шедевр рекламируют ещё и с лозунгом про борьбу с домашним насилием – только кому до неё дело, когда брендинг эффективнее любой социальной кампании? Неудивительно, что певица Doja Cat разыграла скетч-пародию, доведя ситуацию до гротеска – интернет аплодирует, а цифры – восемь миллионов просмотров, кажется, доказывают, что люди соскучились по цирку.
Тем временем American Eagle и Sweeney делают вид, что ничего не происходит – пусть публика гадает: то ли очередной провал копирайта, то ли хитрый расчёт на информационный шум. К обсуждению подключились даже политики: правые комментаторы усмотрели в рекламе возрождение “старых добрых” американских ценностей, конечно, не потрудившись уточнить – каких именно. Как итог: вместо обсуждения актёрских работ или важности поддержки жертв насилия обсуждают, кто в итоге круче щёлкнул по носу приличию – бренд, пародистка Doja Cat или всё-таки сама Сидни Суини своим многозначительным молчанием. Реклама делает своё дело – даже если месседж давно забыт, хайп и циничная сатира над происходящим не дают зрителю переключиться. Всё согласно трендам: смешиваем спорные темы с виральностью, посыпаем тиктоком, получаем очередной медийный водоворот. Вечное возвращение одного и того же шоу: фамилии – разные, абсурд – один.