Cartier и женское предпринимательство: Как элитный бренд пытается спасти мир
Как вы думаете, Cartier — это просто про драгоценности, которые любят носить селебрити и коллекционеры? Как бы не так. У французского дома Cartier есть ещё и миссия, мало отличимая от стандартного набора любой корпоративной добродетели. В 2006 году они запустили так называемую «Инициативу женщин Cartier» (Cartier Women’s Initiative, CWI). По сути, это программа для поддержки женщин-предпринимателей, которые, надо подумать, собираются спасти планету и общество.
CWI — это уже не просто кружок по интересам. Организаторы обещают стратегические инвестиции (то есть, если повезёт, дадут денег), деловую поддержку, наставничество и обучение. Но главное — это возможность не чувствовать себя одинокой, когда открываешь очередной стартап по борьбе с бедностью или загрязнением: вместе страдать привычнее.
Вот что рассказывает Джекки Стенсон, участница 2014 года и основательница Essmart Global, которая вознамерилась улучшить жизнь в сельских районах. Она говорит, что благодаря CWI нашла свою «племя» — сообщество сочувствующих женщин, разделивших с ней все её взлёты и падения. Впрочем, грустить в одиночестве не модно: страдай коллективно — так веселее.
В мае Cartier даже устроили церемонию Impact Awards для бывших участниц, которые выросли и, кажется, не сошли с дистанции. Событие прошло в Осаке, в Японии. На сцену выходили разные достойные женщины — Трейси О’Рурк, Кресс Уэслинг, Кристин Кагетсу и другие. Каждая из них получила по 100 тысяч долларов — ровно столько стоит новое вдохновение во благо мира и общества.
Категории были, как и полагается, громкие: «Сохранение планеты», «Улучшение жизни», «Создание возможностей». Никого не волнует, что «создавать возможности» звучит так же абстрактно, как инструкции по сборке ИКЕА.
Директор программы, госпожа Винджи Син, уверяет: все эти усилия вдохновляют Cartier и её лично совершать подвиги в повседневной жизни, даже если это всего лишь сортировка мусора в офисе. За 19 лет программы компанией поддержано 330 женщин из 66 стран, потрачено 12 миллионов долларов — и, естественно, обещают не останавливаться.
В 2026 году обещают взять в программу ещё 30 женщин и устроить большую вечеринку награждения уже в Бангкоке. Как говорит Син, выпускницы CWI становятся «двигателем перемен». А нам только остаётся гадать — кто спасёт мир в следующий раз.
Cartier давно пытается доказать, что дорогие браслеты — это вторично, главное — глобальная миссия. Придумали специальную инициативу: помогать женщинам-предпринимателям, которые делают стартапы на благо общества. Броские названия, правильные слова — кому-то деньги, кому-то опыт.
Вручение — отдельный спектакль: сцена, речи с вдохновляющими смыслами, несколько международных звёздных имён. Все довольны, все рады. Пока кто-то считает ювелирные камни, другие рисуют планету в стиле «спасём мир вместе».
Всё это собрано в красивую упаковку корпоративной доблести — идеальный пиар для тех, кто хочет быть не просто брендом, а «двигателем перемен». При этом за кулисой — круг своих, знакомые сценарии грантов и модного вдохновения.
Результат? Новый сезон конкурса, новый город — всё новое и свежее, только сама идея стара, как благотворительность от имени крупных домов. Впрочем, если выйдет хоть одна настоящая история про реальное спасение — это уже неплохо. Ну а главным уроком снова станет: ничто так не объединяет, как совместная борьба против абстрактного зла… желательно под аплодисменты и в свете софитов.