Рост музыкального стриминга в США отстаёт от мировых темпов
В середине 2025 года в США рост потокового аудио заметно замедлился и теперь составляет всего 4,6%. Для сравнения, за этот же период прошлого года он был 8%, сообщает аналитическая компания Luminate. Для остального мира цифры выглядят бодрее: глобальный рост потоковых аудио достиг 12,6%, несмотря на замедление и там (год назад прирост был 18,3%). Всего за пределами США пользователи прослушали около 1,8 триллиона аудиотреков за полгода.
Эти различия объясняют, почему крупнейшие музыкальные компании всё активнее обращают внимание на быстрорастущие регионы: Китай, Индию, Таиланд и Бразилию. Если раньше инвестиции шли преимущественно в стартапы Запада, то теперь стратегия изменилась, и корпорации охотнее покупают активы и бизнесы в новых экономиках.
Медленный рост стриминга в США был вполне ожидаем. Американцы, как и жители Западной Европы и Австралии, одними из первых массово перешли на прослушивание музыки через стриминговые сервисы. В отличие от этого, такие густонаселённые страны, как Индия, Индонезия и Филиппины, стали подключаться к потоковым платформам позже. Теперь, пока эти регионы «догоняют», доля США среди всех мировых прослушиваний продолжает падать: в первой половине 2025 года США обеспечили 28% всех аудиостримов, годом ранее — 29%, ещё годом ранее — 31%.
Отдельного внимания заслуживают и продажи альбомов. В США они снизились за полгода на 6% — до 41 миллиона экземпляров. Продажи физических носителей, то есть винила, CD и т.д., сократились на 3,2%. А вот цифровые альбомы ушли в минус аж на 17,7% — за полгода покупатели приобрели всего 6,8 миллионов цифровых альбомов, тогда как в первой половине предыдущего года — 8,3 миллиона.
В совокупности, при пересчёте на так называемые альбомные единицы (куда входят все стримы, отдельные треки и покупки альбомов) потребление музыки в США выросло всего на 3,9%. Для сравнения: годом ранее рост составлял 7,4%. Всё это указывает на насыщенность американского рынка и постепенный сдвиг интереса крупных игроков к свежим, быстроразвивающимся регионам.
Luminate показал — американский музыкальный рынок больше похож на застоявшийся аквариум, чем на водоворот новых идей. Числа скучны: плюс 4,6% по стримингу, общее замедление темпов, падение продаж альбомов. Казалось бы, технологический флагман США должен давать пример. Но кажется, в этот раз все просто устали. Основные игроки выдают рост благодаря увеличению цен, а не свежей аудитории.
На другом конце глобуса, в Китае или Индии, всё веселей — там музыкальный бизнес вспоминает свои лучшие времена и грезит о миллионах новых пользователей. Рынки насыщенные уже съели своё, теперь боссам хочется экзотики. Раньше покупали стартапы в Кремниевой долине, теперь набрасываются на новое в Таиланде или Бразилии.
США сдуваются не только по стримингу, но и по альбомам: цифровые буквально испаряются, физические постепенно исчезают с прилавков. Крупные отчёты пишут одну и ту же мантру: пора в азиатские и латиноамериканские новинки. Вся эта история — не про музыку, а про движение крови в венах индустрии. Кто не меняется — тот ловит рецидив скуки и уходит со сцены.