Эхо-камеры и ангажированные новости: телевидение на стороне правды или иллюзий?

Потребление политически ангажированных телепередач более широко распространено и изолировано, чем считалось ранее. Новое исследование, опубликованное в American Journal of Political Science, показало, что около 15% американцев значительное количество времени каждый месяц смотрят каналы, которые явно склоняются к одной стороне политического спектра. Это исследование также ставит под сомнение распространенное представление о том, что аудитория политических телепередач состоит исключительно из высоко вовлеченных партийцев. На самом деле значительная часть зрителей - это слабо ангажированные, независимые или даже те, чьи политические взгляды не совпадают с сетью, которую они habitually смотрят. Вопрос о том, как средства массовой информации влияют на то, что люди думают и верят о политике, обсуждается уже десятилетиями. Появление таких телевизионных каналов, как Fox News, которые представляют новости с отчетливо ангажированной точки зрения, усилило эти дискуссии. Некоторые эксперты беспокоятся, что подобные каналы могут сильно повлиять на общественное мнение, поскольку в отличие от традиционных новостных трансляций, которые часто стараются представить разные стороны проблемы, ангажированные каналы предлагают лишь одну точку зрения. Это может привести к "эхо-камерам", где люди только и слышат информацию, которая подтверждает их уже существующие убеждения. Предыдущие эксперименты показали, что когда людям предлагается смотреть ангажированное телевидение, их политические взгляды могут измениться. Учитывая, что американцы тратят много времени на просмотр телевизора, эти эхо-камеры могут оказать реальное воздействие. Однако некоторые теории предполагают, что ангажированное телевидение может быть не таким влиятельным, как боятся некоторые. Одна из идей заключается в том, что люди в основном смотрят медиа, которые уже согласны с их взглядами. Это называется "выборочным воздействием". Если это так, то те, кто выбирает смотреть ангажированное телевидение, скорее всего, уже имеют сильные, согласованные политические мнения, оставляя мало места для изменения своего мнения на основе телевидения. Согласно этой теории, ангажированные СМИ больше отражают существующие политические разделения, чем являются их причиной. Другая перспектива сосредоточена на желании людей быть точными. Она предполагает, что если люди потребляют различные новостные источники, то они могут получить более полное представление и признать предвзятости каждого источника. В этом случае влияние ангажированного телевидения может быть ограничено, потому что зрители также сталкиваются с другими точками зрения, которые помогают им понять и учесть партийную предвзятость. Новое исследование стремилось выяснить, может ли ангажированное телевидение иметь большее влияние на формирование общественного мнения, чем предполагают эти теории. Исследователи предположили, что люди могут смотреть ангажированное телевидение по причинам, помимо простого желания подтвердить свои убеждения или быть точными. Они предложили, что людей могут привлекать эти каналы из-за увлекательных ведущих, привлекательных визуальных элементов или драматургии, и что просмотр этих каналов может стать привычкой. Для проведения исследования ученые использовали три уникальных набора данных, которые связали поведение зрителей телевидения с информацией о политических взглядах и действиях людей. Первый источник данных был получен от Nielsen, компании, которая измеряет телевизионную аудиторию для медиапромышленности. Nielsen использует панель домохозяйств по всей территории США, в которых установлены устройства, регистрирующие какие телевизионные программы смотрятся. Для этого исследования исследователи работали с Nielsen, чтобы связать эти данные о просмотре с публичными записями о регистрации избирателей, которые содержат информацию о партийной принадлежности и истории голосования людей. Это позволило им узнать, сколько ангажированного телевидения смотрят различные типы избирателей. Второй источник данных был получен от FourthWall, компании, которая собирает данные с кабельных телевизионных приставок. Аналогично данным от Nielsen, эти данные были связаны с записями о регистрации избирателей. Однако эти данные были ограничены несколькими конкретными географическими районами. Последний источник данных был получен от умных телевизоров. Многие современные смарт-телевизоры могут отслеживать, что смотрят, и отправлять эту информацию обратно производителю. Исследователи получили эти анонимные данные о просмотрах от медиа-аналитической компании Bully Pulpit Interactive. Эти данные затем были связаны с большим опросом, проведенным исследователями, который спрашивал людей о их политических установках, а также с записями о регистрации избирателей. Это обеспечивало насыщенный набор данных, объединяющий фактическое поведение просмотра с детальной информацией о политических убеждениях людей. Во всех трех наборах данных исследователи сосредоточились на просмотрах Fox News как канала правой направленности и CNN и MSNBC вместе как каналах левой направленности. Они также исследовали просмотры традиционных национальных новостных программ. Чтобы определить значительный уровень потребления ангажированного телевидения, они использовали порог в восемь часов просмотра в месяц, что примерно эквивалентно половине часа новостей четыре раза в неделю. Исследователи обнаружили, что ангажированное телевидение имеет значительную аудиторию. По всем источникам данных они оценили, что около 15% американцев смотрят ангажированное телевидение более восьми часов в месяц. На самом деле больше людей смотрят такое количество ангажированного телевидения, чем традиционных национальных новостей или местных новостей. Меньшая, но все же заметная группа, около 10% американцев, смотрит более 16 часов ангажированного телевидения каждый месяц. Исследование также пролило свет на то, кто смотрит ангажированное телевидение. Хотя верно, что люди, идентифицирующие себя с какой-либо политической партией, чаще смотрят каналы, которые соответствуют их взглядам, значительная часть аудитории не была сильно ангажированной. На самом деле, по разным наборам данных более половины людей, смотрящих ангажированные каналы, были либо слабыми партийцами, независимыми, либо даже идентифицировались с противоположной политической партией. Это предполагает, что только принципиальные мотивации не могут полностью объяснить потребление ангажированного телевидения. Также были зафиксированы свидетельства эхо-камер. Зрители ангажированных каналов очень редко смотрели каналы противоположной политической направленности. Также наблюдалось минимальное перекрытие между просмотром ангажированных телевизионных программ и традиционным эфирным телевидением. Даже независимые и те, кто смотрел ангажированный канал, который не соответствовал их взглядам, обычно смотрели лишь этот один канал. Кроме того, исследование показало, что привычки просмотра ангажированного телевидения людей со временем очень стабильны, что означает, что они, как правило, придерживаются одних и тех же каналов, подтверждая идею формирования привычек и эхо-камер. Хотя это исследование дает подробное представление о потреблении ангажированного телевидения, у него есть некоторые ограничения. Данные в основном сосредоточены на просмотре телевидения в домах и не охватывают просмотр вне дома или потребление новостей через другие средства массовой информации, такие как радио, онлайн-источники или печатные издания. Кроме того, некоторые наборы данных были на уровне домохозяйств, что означало, что не всегда можно точно определить, кто именно из домохозяйства смотрел. Зависимость от коммерческих данных также представляет ограничение. Будущие исследования могут исследовать причины, по которым люди, особенно те, кто не является сильно ангажированным, выбирают смотреть ангажированное телевидение, возможно, с помощью более подробных интервью. Исследование, названное "Выборочное воздействие и эхо-камеры в потреблении ангажированного телевидения: Доказательства из связанных данных о просмотрах, административных и опросных данных", было написано Дэвидом Э. Брукманом и Джошуа Л. Калла.