Adobe запускает LLM Optimizer: забываем об SEO!
Забудьте об SEO – Adobe уже запустила LLM Optimizer, чтобы помочь бизнесу занимать высокие позиции в ChatGPT, Gemini и Claude. Популярные инструменты ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, всё больше заменяют традиционные поисковые системы, когда дело доходит до поиска контента и принятия решений о покупке. Adobe пытается опередить конкурентов, представив LLM Optimizer, который, по их словам, может помочь бизнесу повысить видимость в интерфейсах генеративного ИИ, отслеживая, как используется контент бренда и предоставляя практические рекомендации. Инструмент даже утверждает, что может присвоить денежную оценку потенциальному увеличению трафика, позволяя пользователям приоритизировать оптимизации.
С учетом предполагаемого увеличения трафика, генерируемого ИИ, на сайты розничной торговли в США на 3500% и на туристические сайты на 3200% между июлем 2024 года и маем 2025 года, Adobe утверждает, что диалоговые интерфейсы уже не являются трендом, а представляют собой трансформацию потребительского поведения. "Интерфейсы генеративного ИИ становятся основными инструментами для того, как клиенты открывают, взаимодействуют и принимают решения о покупке на всех этапах их путешествия," – сказала Лони Старк, вице-президент по стратегии и продуктам в Adobe Experience Cloud.
Суть Adobe LLM Optimizer заключается в его возможностях мониторинга и бенчмаркинга, так как он утверждает, что дает бизнесу "реальный пульс" о том, как их бренд представлен в браузерах и чат-сервисах. Инструмент может помочь командам определить наиболее актуальные запросы для их сектора и понять, как представлены их предложения, а также предоставить возможность сравнения с конкурентами по высокоценным ключевым словам и использовать эти данные для уточнения контентных стратегий. Рекомендательный механизм выявляет пробелы в видимости бренда на веб-сайтах, в разделах часто задаваемых вопросов и даже на внешних платформах, таких как Википедия. Он предлагает как технические исправления, так и улучшения контента на основе атрибутов, которые приоритизируют LLM, таких как точность, авторитетность и информативность. Эти изменения могут быть внедрены "в один клик", включая обновления кода или контента, что предполагает усилия по сокращению зависимости от длительных циклов разработки. Ясно, что лучшие тактики SEO могут потребовать адаптации, особенно поскольку интерфейсы чата ИИ не работают с тем же логическим Crawling и ранжированием, как стандартные веб-браузеры. Для пользователей, которые уже зависят от лучших браузеров для приватного серфинга или инструментов конфиденциальности, чтобы избежать профилирования данных, идея о том, что бизнес теперь оптимизируется, чтобы появляться внутри чат-ботов, может вызвать вопросы о том, как генерируется и атрибуируется контент. Adobe настаивает, что инструмент поддерживает "представленные для предприятий" рамки и имеет пути интеграции для агентств и сторонних систем, хотя более широкие последствия для прозрачности и цифровой этики контента ещё предстоит увидеть.
Adobe, словно маг, выпустивший очередной фокус, представила LLM Optimizer, чтобы дать бизнесу возможность забраться на вершину горы ИИ-чатов. Неплохой способ укрепить свои позиции, если, конечно, вы уверены, что эта гора не превратится в песчаную. Ведь, согласитесь, на фоне 3500-процентного увеличения трафика на розничные сайты, стоит задуматься — не пересаживается ли рынок с паровоза SEO на ракету ИИ?
Судя по всему, Adobe решила взять на себя роль не только разработчика ПО, но и маркетингового гуру. "Мы знаем, как улучшить видимость вашего бренда в новых интерфейсах!" — кричат вице-президенты, на которых видимо только что посыпалась гора грантов. Очередная жажда денег замаскированная под "страстное желание помочь". Забудьте об истинной необходимости потребителя, главное — обеспечить себе выгодное сотрудничество с этими самыми чат-ботами.
Это что-то вроде выхода на новый уровень абстрактного искусства. Вы не просто создаете контент, вы обсуждаете, как ваш контент будет распознан и оценен ИИ. Adobe приоткрыла завесу и показала, как оценивается трафик и какая стоимость будет у вашего контента, чтобы повысить влажность во рту у клиентов. Просто нарисуйте своей команде несколько пиктограмм успешного использования КСО и наблюдайте, как они ломают голову над применением этой “новой магии”.
И вот тут мы сталкиваемся с настоящей дилеммой — прозрачности. Бренды должны следить за своим отражением в обесценившихся водах чат-ботов. Как же не хочется выходить из тени, когда ты мимикрируешь под ИИ-реальность. Но, защитники цифровой этики, не бойтесь — Adobe уже обещает, что все данные можно будет интегрировать "в один клик". Честно говоря, подумайте, не становятся ли эти шутки об одном "клике" слишком похожими на проект по усовершенствованию термоядерного реактора — все выглядит прекрасно, пока не взорвётся.
Так, с ходу отодвигая актуальные проблемы конфиденциальности, Adobe открывает новые горизонты для бизнесов. В то время, как старые школы SEO сплакивают печали, добро пожаловать в новый мир, где ваши шансы на успех зависят не от того, что вы знаете о своих клиентах, а от того, насколько хорошо вы можете улыбнуться ИИ. И между строк... неужели они действительно заботятся о вас?