Шляпа как повод для извинений
Это больше, чем просто шляпа
Существует правило в шоу-бизнесе: "Плохая реклама — тоже реклама". Иан Пруль, CEO разработчика Splitgate 2 компании 1047 Games, недавно узнал на собственном опыте, что это не совсем так.
На прошлой неделе, во время трансляции ключевого мероприятия Summer Game Fest, Пруль появился в черной шляпе с надписью "Make FPS Great Again" — очевидная отсылка к слогану Дональда Трампа "Make America Great Again". Сообщество Splitgate 2, журналисты и обычные геймеры сразу обратили внимание на шляпу (а не на игру, между прочим), моментально назвав это заявление отвратительным и неуместным. Когда в адрес Пруля начали поступать вопросы от сообщества Splitgate 2, он уверенно заявил в социальных сетях, что не собирается извиняться, а шляпа не имеет политического подтекста и ее следует воспринимать буквально.
Тем не менее, сегодня он уже поет другую песню. Он опубликовал пост в X с простым заголовком: "Никаких оправданий, мне жаль", сопровождая его почти трехминутным видео, в котором объяснил свое решение надеть шляпу и его намерения.
"Нам нужно было что-то, что привлекло бы внимание, и честно говоря, мы пытались придумать что-то, и это то, что мы придумали", — признался Пруль.
Когда Билл Гейтс запускает новую программку, это музыкальный концерт для ушей — время для инноваций и прогресса. Однако когда Иан Пруль надевает шляпу, как будто отобранную у неформалов на углу квартала, это вдруг становится Лилем Трампа на венчании медиапоиска.
Пруль, конечно, старательно уверял, что шляпа — это нечто гораздо большее, чем просто аксессуар с надписью “Make FPS Great Again”. Но под сообществом Splitgate 2, состоящим из людей, которые более беспокойны за игру, чем за политические лозунги, пролилась волна негодования. Когда все в игре будто заклинило на шляпе, за Прулем волшебным образом начали следовать вопросы, а не поклонники. И как можно не заметить такой трюк?
Но вот поворот — вдруг наш мистер "Царство FPS" пришел к мысли, что извинение в духе "Мало ли что она может означать" может быть спасительным кругом. Пост на X с заголовком “Никаких оправданий, мне жаль” быстро разлетелся по сети, почти как назад отскочивший мяч в коридоре. Мы заметили, что иногда акцент на визуацию затмевает сам контент. Так и с Прулем: неуместный лук здесь, чтобы не пустить в тени ни одного абсурдного момента.
Пруль, как истинный зампред нового рекламного бюро "Как сделать, чтобы все смотрели на вас" пересказал свой опыт: "Мы хотели привлечь внимание, и, честно говоря, это, что мы придумали". И тут нас не оставляют сомнения, что специальный медиаплан по привлечению напоминаний о своем бренде был просто идеальным моментом для раскрутки новинки. Видимо, и в этом шоу-бизнесе без подвоха — анекдот не будет скучным.