Почему подростки мечтают стать инфлюенсерами: Отчего их тянет к экрану?

Экстраверсия, нарциссизм и истерические наклонности предсказывают желание стать инфлюенсером.
Новое исследование, опубликованное в журнале Telematics and Informatics, установило, что определенные черты личности, в частности экстраверсия, нарциссизм и истерические наклонности, связаны с более высоким желанием подростков стремиться к карьере в качестве инфлюенсеров в социальных сетях. Исследование, в котором участвовали более 700 подростков из Польши и Великобритании, предлагает новые взгляды на психологические профили тех, кто стремится к этому все более заметному и популярному карьерному пути.
Поскольку такие платформы социальных сетей, как TikTok, Instagram и YouTube, становятся центральными в том, как молодые люди выражают себя и потребляют контент, идея стать инфлюенсером превратилась из фантазии в реальную профессиональную амбицию. Опросы последних десяти лет показали, что большое количество подростков, особенно в Великобритании, выражают интерес стать онлайн-креаторами. В ответ на этот культурный сдвиг авторы нового исследования захотели понять, какие черты личности могут быть движущей силой этого интереса, и отличаются ли эти черты от тех, которые связаны с более традиционными карьерными путями, такими как преподавание, медицина или юриспруденция.
Исследователи сосредоточились на трех наборах личностных черт: широко изучаемых чертах Большой пятерки (открытость, добросовестность, экстраверсия, дружелюбие и невротизм), нарциссизме (включающем грандиозность и сильную потребность в восхищении) и истерических наклонностях (обозначающих стремление к вниманию и драматическое самовыражение). Опираясь на предыдущие исследования, связывающие эти черты с онлайн-поведением, такими как публикация селфи, поиск подтверждения через лайки и использование социальных сетей для саморекламы, авторы предположили, что подростки с более высокими уровнями экстраверсии, нарциссизма и истерических наклонностей будут более склонны стремиться к карьере инфлюенсера.
Чтобы это проверить, исследователи провели опрос среди 773 подростков в возрасте от 16 до 17 лет (362 в Польше и 411 в Великобритании). Участников спрашивали об их карьерных амбициях и о том, насколько сильно они мотивированы выбирать профессии, такие как учитель, врач, ИТ-специалист и инфлюенсер. Они также заполнили ряд коротких проверенных анкет по измерению черт Большой пятерки, нарциссизма и истерических характеристик.
Сбор данных проводился онлайн, и участники получили вознаграждение за свое время. Ответы были проанализированы с использованием иерархических регрессионных моделей, позволивших исследователям выяснить, как личностные черты предсказывают интерес к становлению инфлюенсером, при этом контролируя такие факторы, как возраст, пол и страна.
На удивление, только два участника спонтанно назвали «инфлюенсер» как желаемую профессию, когда их спрашивали в открытом формате. Но когда участников прямо спросили оценить интерес к становлению инфлюенсером по числовой шкале, значительно большее число выразило умеренную или сильную мотивацию — больше, чем в случае таких профессий, как юриспруденция или информационные технологии. Это предполагает, что хотя многие подростки заинтересованы в влиянии, они, возможно, еще не воспринимают это как отдельную профессию или могут не чувствовать себя комфортно, называя ее самостоятельно.
Статистические модели показали устойчивую закономерность. В полной выборке более высокая экстраверсия, нарциссизм и истерические наклонности были значительно связаны с более сильным желанием стать инфлюенсером. Добросовестность, черта, связанная с организацией и самодисциплиной, была отрицательно связана с мотивацией к становлению инфлюенсером в некоторых моделях, но не в остальных, что указывает на более сложную или зависимую от контекста роль.
Когда исследователи рассмотрели каждую страну отдельно, они обнаружили некоторые различия. В польской выборке нарциссизм был единственным значимым предсказателем стремления стать инфлюенсером. В выборке из Великобритании экстраерция и истерические черты были сильнейшими предсказателями, при этом более низкая добросовестность также играла роль. Эти межкультурные различия могут отражать различные уровни распространенности социальных сетей в двух странах, причем Великобритания имеет более высокие общие показатели использования.
Важно отметить, что черты, предсказывающие интерес к влиянию, отличались от тех, которые связаны с более традиционными карьерами. Например, нарциссизм также предсказывал интерес к становлению юристом, но не врачом или учителем. Истерические черты были уникально предсказательными для устремлений инфлюенсера и не показали значительных связей с какой-либо другой профессией, рассматриваемой в исследовании.
Авторы утверждают, что эта закономерность имеет смысл, учитывая природу влияния в социальных сетях. Это профессия, которая вознаграждает самолюбование, драматическое выражение и постоянную видимость. Экстраверты могут быть привлечены к социальным аспектам создания контента и взаимодействия с аудиторией. Нарциссические люди могут видеть влияние как путь к статусу, вниманию и восхищению. Люди с истерическими наклонностями могут тянуться к выступлениям онлайн-известности и мгновенной обратной связи, которую она предоставляет.
Тем не менее, хотя карьеры инфлюенсера могут быть привлекательны для этих типов личности, исследование также указывает на возможные недостатки. Черты, такие как нарциссизм и истерические наклонности, связаны с повышенной чувствительностью к критике, нестабильностью настроения и зависимостью от внешнего подтверждения. Эти характеристики могут сделать взлеты и падения жизни инфлюенсера, особенно давление поддерживать идеальный публичный имидж, особенно трудными. Предыдущее исследование показало, что лица с этими чертами могут быть более склонны испытывать стресс, связанный с социальными сетями, включая тревогу и депрессию.
Авторы предполагают, что карьерные консультанты и педагоги должны быть осведомлены об этих психологических динамиках, работая с подростками. Хотя важно уважать карьерные интересы молодежи, включая нетрадиционные, такие как влияние, не менее важно помогать им развивать реалистичные ожидания и эмоциональные навыки для совладания.
Например, учащиеся, стремящиеся к карьере инфлюенсера, могут извлечь выгоду из обучения цифровой грамотности, устойчивости и медиаэтики. Такая подготовка может помочь им осуществлять эти роли более здоровыми и устойчивыми способами или помочь им осознать, когда альтернативные карьерные пути могут лучше соответствовать их сильным сторонам и ценностям.
Исследование также поднимает вопросы о том, как подростки концептуализируют работу инфлюенсера. Учитывая разрыв между спонтанными и стимулированными ответами, возможно, многие подростки не видят влияние как полноценную работу, а как побочный бизнес или дополнение к более традиционной карьере. Например, кто-то, кто стремится стать медсестрой, может все равно рассматривать возможность делиться советами по здоровью на TikTok или документировать свою трудовую жизнь на YouTube. Возвышение «микро-инфлюенсеров», которые имеют меньшие аудитории, но привлекают нишевые аудитории, делает эту гибридную модель все более осуществимой.
Хотя исследование предоставляет ценные сведения, у него есть некоторые ограничения. Выборка состояла только из подростков, поэтому результаты могут не применяться к более старшим лицам, имеющим больше жизненного опыта или ясности в карьере. Исследование также полагалось на самоотчеты, которые могут быть подвержены влиянию соцжелательности или ограниченной самоосведомленности. И хотя результаты определяют личностные черты, связанные с устремлениями в инфлюенсери, они не говорят нам, предсказывают ли эти черты на самом деле успех, благополучие или удовлетворение от работы в мире инфлюенсеров.
Будущие исследования могут построить на этих результатах, отслеживая претендентов на инфлюенсеров с течением времени или включая настоящих инфлюенсеров, чтобы сравнить их личностные профили с теми, кто только стремится к этой роли. Также необходимо дополнительное исследование, чтобы выяснить, как психологические требования жизни инфлюенсера влияют на долгосрочное психическое здоровье и делают ли определенные личностные черты человека более стойким или более уязвимым к этим давлениям.
Исследование «Кто хочет стать Ютубером? Личностные черты предсказывают желание стать инфлюенсером в социальных сетях» было написано Михалом Мисьяком, Аркадиушем Урбанием, Томашем Фраковяком и Пиотром Сороковским.