Как школьные стрельбы убивают не только людей, но и экономику

Экономические данные свидетельствуют о тревожном "эхо тревоги" после смертоносных школьных стрельб
Новое исследование показывает, что смертоносные школьные стрельбы оказывают влияние на более широкие сообщества, где они происходят, долго после трагедии. Исследователи обнаружили, что когда происходит смертельная стрельба, люди покупают меньше продуктов, реже едят вне дома и тратят меньше денег в магазинах. Эти результаты, опубликованные в журнале Journal of Marketing Research, обеспечивают новое понимание того, как травмирующие события изменяют повседневные привычки и наносят ущерб экономическому здоровью районов долго после того, как исчезает полицейская лента.
"Этот проект начался с трудного, но важного вопроса: как сообщества справляются с немыслимым? После трагических школьных стрельб наши общественные дискуссии часто сосредоточены—справедливо—на потере человеческих жизней и психологической травме. Но мы задумались: есть ли более тихие, менее заметные способы, которыми сообщества подвержены влиянию? Проникает ли страх в повседневную ткань жизни?" - объяснил Шрихарий Сридхар, профессор Техасского университета A&M и старший автор нового исследования.
"Как исследователи, изучающие экономическое и потребительское поведение, мы были привлечены идеей о том, что эти события могут нарушать даже самые обыденные рутины—такие как покупки продуктов или посещение ресторанов. Мы хотели понять, насколько далеко могут зайти последствия насилия, даже для тех, кто не вовлечен напрямую. Это любопытство, вкупе с желанием количественно оценить скрытую цену таких трагедий, привело нас к этому проекту."
Чтобы это выяснить, Сриридхар и его соавторы (Музиб Шаик, Джон П. Костелло, Майк Паллазоло и Адитья Паттабхирамайя) провели серию из четырех исследований.
Исследователи начали с фокуса на покупки продуктов, поскольку это рутинная деятельность для почти каждой домохозяйства. Они собрали данные из Центра национальной безопасности и обороны, который отслеживает каждую школьную стрельбу в Соединенных Штатах, где пуля попала на территорию школы. Они сосредоточились на 63 фатальных инцидентах между 2012 и 2019 годами. Эти данные были сопоставлены с уровнями домохозяйств от панели NielsenIQ Homescan, которая отслеживает еженедельные покупки продуктов по всей стране. В панели были более 8000 домохозяйств в округах, где произошли стрельбы.
Чтобы понять последствия стрельбы, исследователи использовали технику, называемую "разницами в различиях". Этот метод сравнивает, как изменилось поведение домохозяйства после стрельбы по сравнению с их собственным поведением в те же недели годом ранее, когда стрельб не произошло.
Результаты показали, что после стрельбы расходы домохозяйств на продукты упали примерно на 2,09% и оставались ниже в течение следующих шести месяцев. Исследователи заметили, что это падение было сильнее в политически либеральных округах (около 2,44%) по сравнению с консервативными округами (около 1,28%), что предполагает, что политический контекст повлиял на реакцию людей.
Они также проанализировали, как люди изменили свои привычки покупок. Домохозяйства совершали меньше поездок в магазины, посещали меньше различных магазинов и покупали меньше товаров в этих магазинах. Эти изменения отражали желание меньше времени проводить в общественных местах, возможно, из-за увеличения чувства уязвимости и тревоги.
"Одним из удивительных результатов было то, что снижение общественной активности не привело к соответствующему увеличению онлайн-активности", - сказал Сриридхар PsyPost. "Мы ожидали, что люди перенесут некоторые покупки продуктов в онлайн-формат как механизм совладания, но мы не нашли значительной замены. Это означает, что падение расходов не просто перемещается—это реальная экономическая стагнация."
"Еще одной неожиданной находкой было то, что эффект сохранялся. Во многих случаях расходы оставались низкими в течение шести месяцев. Это долгий срок для события, которое можно было бы считать одноразовой трагедией. Это подчеркивает, насколько глубоко эти события волнуют в нормальном восприятии сообщества."
Чтобы понять, почему произошли эти изменения, исследователи провели онлайн-эксперимент с примерно 1000 участников по всей стране. Участников попросили представить себя в городе под названием Мейплвуд, где произошла одна из трех трагедий: школьная стрельба, автомобильная авария или несчастный случай утопления. Все сценарии касались гибели молодых людей, чтобы соответствовать эмоциональной нагрузке школьной стрельбы.
Каждый участник оценил свою вероятность пойти за покупками продуктов и ответил на вопросы о том, как они себя чувствуют. Результаты были ясными: те, кто попал в ситуацию со школьной стрельбой, чувствовали себя значительно более тревожными и гораздо менее склонными рассматривать возможность покупок продуктов. По сравнению с другими трагедийными сценариями, тревога о нахождении в общественных пространствах стала основной причиной изменений в поведении. Исследователи также проверили другие эмоции, такие как вина и стыд, но выяснили, что тревога является поистине доминирующим фактором.
Важно отметить, что политическая идеология формировала эту реакцию. Либеральные участники испытывали большую тревогу по поводу школьной стрельбы, чем консервативные, что делало их менее склонными совершать покупки в общественных местах. Эта находка соответствовала моделям, наблюдаемым в первом исследовании.
В следующем исследовании исследователи спросили новую выборку из 1000 человек по всей стране, чтобы представить себе школьную стрельбу или автомобильную аварию в городе Мейплвуд. На этот раз участники оценили вероятность пойти поужинать, и исследователи измерили более широкий спектр эмоций, включая мысли о смерти, чувство скорби, отвлеченность и шок.
Результаты подтвердили, что люди чувствуют себя более тревожными и менее склонными посещать рестораны после школьной стрельбы по сравнению с автомобильной аварией. Другие эмоции, такие как скорбь, шок и отвлечение, также играли роль, но статистические анализы показали, что тревога была самым большим и значимым фактором, движущим нежеланием людей проводить время в общественных пространствах. Как и во втором исследовании, участники более либеральной идеологии испытывали больше тревоги по поводу школьных стрельб и были менее готовы рассматривать возможность ужина вне дома, подчеркивая, как политическая идеология формировала потребительское поведение.
В последнем исследовании исследователи изучили, связан ли эффект с конкретными общественными пространствами. Они набрали примерно 2000 человек онлайн и попросили их представить себе школьную стрельбу или автомобильную аварию в городе под названием Мейплвуд. На этот раз участники оценили свою вероятность сделать покупки как в общественных, так и в частных местах—например, пойти в магазин за продуктами или заказать продукты онлайн, и увидеть фильм в общественном кинотеатре или посмотреть его дома.
Результаты выявили резкую разницу. Школьная стрельба значительно снизила интерес людей к общественной потребительской деятельности (такой как поход в продуктовый магазин или кинотеатр), но не повлияла на частные альтернативы (такие как онлайн-покупки или просмотр фильмов дома). Эти результаты подтвердили, что воздействие школьной стрельбы связано с контекстом общественных мест, где люди беспокоятся о своей безопасности.
Собранные вместе, четыре исследования показывают общую нить: после школьной стрельбы поведение людей меняется из-за увеличения чувства уязвимости и тревоги в общественных местах.
"Есть три основных вывода," объяснил Сридхар. "Во-первых, школьные shootings влияют гораздо больше, чем на непосредственных жертв—они потрясают целые сообщества. Мы выяснили, что в течение шести месяцев после фатальной школьной стрельбы расходы домохозяйств на продукты снижаются примерно на 2,1%, расходы на рестораны и бары уменьшаются на 8%, и общий объем расходов на розничные продукты питания и напитки снижается на 3%. Это не мелочи—это серьезный удар по местной экономике."
"Во-вторых, это падение не связано в первую очередь с горем—это связано с тревогой. Наши контролируемые эксперименты показывают, что тревога о публичной безопасности, больше чем печаль или отвлечение, заставляет людей избегать повседневных общественных действий. Иными словами, люди уходят от общественной жизни не потому, что они скорбят, а потому, что они чувствуют себя небезопасно.
"В-третьих, эффект сильнее в либеральных сообществах, чем в консервативных. Разница, похоже, вытекает из политической психологии: либералы более восприимчивы к стрельбам как к доказательству системного риска, в то время как консерваторы склонны воспринимать их как изолированные акты. Эти различные мировоззрения формируют то, как люди воспринимают безопасность—и как они реагируют поведением."
Но, как и во всех исследованиях, есть некоторые ограничения, которые следует учитывать. Данные в основном сосредоточены на расходах на продукты и питание, и они охватывают только определенные регионы и временные периоды. Все еще неясно, имеют ли другие виды насилия аналогичное воздействие или длительность эффекта более шести месяцев.
"Хотя наши результаты можно считать надежными по нескольким наборам данных и методам, они касаются исключительно фатальных школьных стрельб", - отметил Сриридхар. "Неповрежденные инциденты или другие формы травмы в сообществе могут иметь другие последствия."
"Также, хотя мы сосредоточены на потребительском поведении, мы не хотим предложить, что экономический эффект—это самое важное последствие школьных стрельб. Потери человеческих жизней всегда первичны. Наша работа стремится осветить нижний эффект, который до сих пор был менее заметен, но тем не менее важен—особенно для политиков и бизнесменов, пытающихся поддерживать восстановление сообщества."
Будущие исследования могут исследовать роль характеристик соседства или социально-экономического статуса в формировании потребительского поведения после трагедии. Понимание этих динамиков может помочь розничным торговцам и политикам разработать более эффективные меры по восстановлению и поддержке сообществ, сталкивающихся с травмой.
"Мы рассматриваем это как начало более широкого исследования скрытых затрат травмы сообщества", - объяснил Сридхар. "Мы исследуем последующие проекты о том, как бизнес и местные лидеры реагируют на коллективные трагедии, и могут ли определенные стратегии—такие как маркетинг, основанный на травме, или вовлечение сообщества—ускорить процесс исцеления."
"В более широком плане, мы заинтересованы в том, как потребительская психология и восприятие безопасности взаимодействуют. Что нужно, чтобы потрясенному сообществу снова почувствовать себя целым—не только эмоционально, но и поведенчески? Это те вопросы, которые мы надеемся продолжать изучать."
"За каждой статистикой в нашем исследовании стоит сообщество, которое пытается снова найти свои опоры", - добавил Сридхар. "Хотя наши данные отслеживают поток людей и расходы, на самом деле мы наблюдаем поведенческое эхо тревоги. Походы за продуктами становятся короче, ночные выходы отменяются, дела откладываются. Эти не просто данные—это выбор, сделанный тревожными людьми, пытающимися восстановить чувство контроля. Если наше исследование поможет даже нескольким местным лидерам лучше понять и поддержать этот процесс, тогда мы считаем, что работа была полезной."
Исследование "Как фатальные школьные стрельбы влияют на потребление сообществ" было автором Музиб Шаик, Джон П. Костелло, Майк Паллазоло, Адитья Паттабхирамайя и Шрихарий Сриридхар.