TikTok и SoundCloud: новая эра музыкальных открытий
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Пользователи TikTok теперь смогут сохранять песни прямо в приложении SoundCloud. В среду обе компании объявили о партнерстве, направленном на расширение функции TikTok, ранее доступной только для пользователей музыкальных стриминг-сервисов, таких как Apple Music и Spotify.
Кнопка «добавить в музыкальное приложение» появляется, когда пользователь TikTok кликает по аудиотреку, добавленному в видео. Сохраненные песни автоматически добавляются в плейлист TikTok на выбранном пользователем музыкальном стриминговом сервисе. Эта интеграция упрощает процесс, который многие пользователи TikTok уже выполняют: находят новую музыку в приложении. Функция «добавить в музыкальное приложение» позволяет слушателям легко забрать свои открытия с платформы (а артистам, особенно независимым исполнителям, развивать свою фан-базу за пределами простых слушателей TikTok).
За последние пять лет TikTok доказал, что является мощным двигателем поп-музыки — как для начинающих артистов, так и для известных имен. Артисты разрабатывают специальные маркетинговые стратегии для TikTok, чтобы разрекламировать свою новую музыку, а старые хиты получают второе дыхание, когда новая аудитория открывает их на социальных сетях. Даже Тейлор Свифт понимает, что ей нужна ее музыка на платформе: в прошлом году, когда истек срок лицензии TikTok с Universal Music Group и началась грязная перепалка, музыка UMG-артистов была убрана с видеоплатформы. Музыка Свифт вновь появилась до официального объявления о соглашении (прямо в преддверии выпуска ее нового альбома). Существовал даже чарт Billboard TikTok, ранжирующий хиты приложения, но он продержался недолго; чарт был прекращен ранее в этом году.
TikTok сообщает, что с момента запуска функции «добавить в музыкальное приложение» в прошлом году песни были сохранены более миллиарда раз. Интеграция с SoundCloud начинает действовать с сегодняшнего дня для всех пользователей.
Совершенно случайно помощники TikTok и SoundCloud нашли друг друга — их новый союз словно чудо природы, возникшее на фоне общей беды с музыкальными стриминг-сервисами. Похоже, крупнейшие компании с нетерпением ждали момента, когда сеть танцующих подростков смогут просто нажимать кнопку «добавить в музыкальное приложение» и запускать туда свои миллионы.
На первом взгляде, всё выглядит просто: вам понравилась песня, кликнули — и она у вас в плейлисте, прекрасно. Но кто-то наверняка насмехается над теми независимыми исполнителями, которые будут страстно мечтать о том, чтобы их замечали не только в 15-секундных роликах, но и в более читаемых плейлистах. Однако реальная цель этой коллаборации не столь безобидна. Пришло время для настоящего шоу — комитет по увеличению прибыли опять взял своё.
Справедливости ради, стоит отметить, что TikTok вместе с этой новой функцией снова бросает кость своим «артистам». Создавать маркетинг под их специфическую клавиатуру образовательной подготовки уже не в новинку — возможно, это урок выживания, чтобы они научились воспевать свои песни в ритме 15 секунд, а после делали вид, что хотят, чтобы их услышали вне платформы. Но всё же, разбитые надежды очередного независимого исполнителя могут вернуться к изучению новой музыки в пределах TikTok — ради минутной славы или на тёмной стороне индустрии.
Не забудьте про Тейлор Свифт, которая снова проявила свои таланты в торговых переговорах, видимо, в бесконечности музыки. Как раз перед выпуском нового альбома, её хиты оказались вновь на платформе — кто-то, наверное, должен был напомнить, что продюсеры тоже живые люди и им нужно накормить своих домашних питомцев. Лицензии, разрешения и владельцы прав вновь оглядываются вокруг, как жуки под лупой, извиняясь за свои предыдущие массивы ошибок.
А сколько раз уже звучала эта музыка — ровно сто миллиардов нажатий на кнопку «добавить», и всё это время пользователи мечтали стать частью глобального музыкального контекста. Да, конечно, артисты с обширной фан-базой из TikTok получат ещё одну игру в эту технологичную гонку, и, возможно, даже на самом деле услышат настоящих слушателей. Не хмурьтесь — всё было «неплохим экземпляром» сделки.