Как Sleep Token Получили Второй Альбом Хард-Рок Номер Один за Три Недели?

Как Sleep Token добились второго места в хард-рок альбоме номер один за три недели?
До этого месяца ни одна хард-рок группа не возглавляла хит-парад Billboard 200 album chart почти полдесятилетия. Теперь же мы наблюдаем сразу два хита за три недели.
Две недели назад группа Ghost заняла первое место с альбомом Skeletá, а на этой неделе (по данным на 25 мая) Sleep Token впервые выходит на первое место с новым альбомом Even in Arcadia. Альбом дебютирует с 127,000 единицами, согласно Luminate - свыше 50,000 из которых составляют продажи и стриминг эквивалентных альбомов - в то время как все 10 его треков входят в хит-парад Billboard Hot 100, хотя и в нижней половине чарта.
Как же Sleep Token удалось достичь таких взрывных первых цифр? И что это значит для восприятия хард-рока в целом? Сотрудники Billboard отвечают на эти и другие вопросы ниже.

1. Even in Arcadia от Sleep Token дебютирует на первом месте Billboard 200 с 127,000 единицами – это их первый номер один на этом чарте. Это выступление лучшее, худшее или примерно то, что вы ожидали от них?
   Эрик Реннер Браун: Честно говоря, любые рок-альбомы, хоть в каком-то виде, которые попадают на Billboard 200 в 2025 году, удивляют меня; то, что Sleep Token удалось достичь 62% и 72% от первой недели Bad Bunny и Tate McRae соответственно, - это то, чем эта анонимная группа должна гордиться. Но тот факт, что это именно Sleep Token добились этого в достаточно тихую неделю на чарте, подчеркивает: подобная громкая, рэп-ориентированная рок-музыка намного более эффективно пробилась в мейнстрим в последние годы.
   Макензи Каммингс-Грэйди: Это примерно то, что я ожидала от них. Их шум был невероятно сильным до того, как они вообще начали раскручивать Arcadia. Их прошлый альбом Take Me Back to Eden достиг 16 места в Billboard 200 в 2023 году, что стало большим сюрпризом, особенно с учетом, что все взгляды были сосредоточены на хип-хопе к его 50-летию. Не говоря уж о том, что все три предварительных трека Arcadia попали в Hot 100 перед его релизом. Если учесть десятки теорий заговора в TikTok, касающихся мифологии группы, я думаю, что фанаты были очень eager (жаждали) погрузиться в этот альбом.
   Кайл Дэнис: Определенно лучше. Мои ожидания для Billboard 200 для не-легендарных хард-рок групп в 2020-х, по сути – на дне.
   Джейсон Липшутц: Лучше. Успех синглов перед Even in Arcadia, в сочетании с предстоящими распроданными аренными датами и новым партнерством группы с RCA Records, предвещал лучший старт для Sleep Token — но дебют с шестизначным номером один для хард-рок группы становится все более редким, особенно для группы, которая не является легендой, как Metallica или Tool. Даже самые оптимистичные фанаты Sleep Token не могли предвидеть дебют с 127,000 эквивалентных альбомных единиц, учитывая, что это число не имеет много недавних аналогов.
   Эндрю Унтербергер: Я удивлен, как я не удивлен. Sleep Token точно такой культовый рок-акта, который хорошо продается с его преданным фанбазой, и теперь, когда они также стали тем типом акта, который дебютирует в Hot 100 со всеми тремя предварительными треками вашего альбома - и не просто в 80-х или 90-х, но даже так высоко, как 34 (с "Caramel") - очевидно, что их стриминговая сила весьма значительна. Я мог бы предположить немного низкую итоговую статистику за первую неделю, но я бы прогнозировал шесть цифр. И это довольно дико для рок-группы в 2025 году.
2. Одна из более заметных особенностей первого выступления Arcadia – особенно с точки зрения рок-альбомов — это их относительно равное распределение по продажам и стримам: 73,500 в продажах и 53,000 в эквивалентных альбомных единицах стриминга. Какое из этих двух чисел, по вашему мнению, более значительно?
   Эрик Реннер Браун: Для меня более значительна стриминговая цифра, потому что это демонстрирует, что популярность альбома простирается за пределы преданных слушателей, которые, возможно, уже были готовы его купить. С таким высоким стриминговым числом, Even In Arcadia, вероятно, стало доступным для множества новых слушателей Sleep Token — и достаточно отозвалось с уже существующими, чтобы они возвращались к нему после релиза.
   Макензи Каммингс-Грэйди: Число продаж определенно говорит о том, как тесно Sleep Token связано с ее сторонниками. Фанаты месяцы уже раскапывали их тексты и искали пасхалки, и больше не дело в том, чтобы попытаться узнать личность группы, а в том, чтобы участвовать в мире, который строит Sleep Token. Я думаю, что фанаты думали, что если они купят физические копии записи, они узнают больше информации, что может и не оказаться правдой! В любом случае, это приводит к отличным продажам для них.
   Кайл Дэнис: Arcadia, собрав 53,000 стриминговых эквивалентных альбомных единиц в свою первую неделю, вполне впечатляет. Рок сталкивался с трудностями в нахождении своего положения в индустрии, переходя в эру стриминга, и вам действительно не потребуется больше двух рук, чтобы посчитать количество новых рок-групп, которые пробились на уровне мейнстрима, возглавляющем чарты Billboard за последние годы. Я думаю, что хард-рок группа с такими стримингами — с всего лишь одной карьерной песней топ 40! — предвещает благоприятное будущее не только для их продолжительности, но и для общего здоровья жанра в эпоху стриминга.
   Джейсон Липшутц: Число продаж. Видеть множество треков Arcadia на повседневных стриминговых чартах в течение следующей недели после релиза альбома было впечатляюще, но тот факт, что альбом разошелся в таком количестве прямо с начала, подчеркивает, насколько огромную фан-базу развил Sleep Token и как голодны они были к следующей главе их истории. Множество артистов уровня арены столкнулись с трудностями, чтобы заставить своих фанатов заинтересоваться новыми материалами, но цифры продаж Arcadia предполагают, что преданные слушатели Sleep Token не достигли плато.
   Эндрю Унтербергер: Стримы, безусловно, более новостные, но продажи, пожалуй, более значительны для самой группы. Как только вы станете группой, которая может продавать физические единицы так, — и даже без единого стрима, Arcadia все равно бы продал достаточно, чтобы возглавить Billboard 200 на этой неделе — вы, по сути, в золотом положении; инвестиции вашей фан-базы достаточно более прочные, что, вероятно, вы никогда не будете зависеть от хитов снова.
3. Также не совсем привычно для альбома рок-группы: Arcadia имеет все 10 своих треков в Hot 100 (хотя все они находятся в нижней половине чарта). Считаете ли вы, что есть песня, которая сможет стать длительным хитом, или просто речь о полном альбоме с Sleep Token?
   Эрик Реннер Браун: Песни вроде "Look To Windward" и "Infinite Baths" слишком длинные, чтобы иметь много привлекательности вне альбума. Но более короткие треки, такие как "Past Self" являются ритмическими «ушными червями», которые напоминают о самых больших хитах Twenty One Pilots и могут иметь подобный потенциал для прорыва.
   Макензи Каммингс-Грэйди: Альбом Sleep Token как целое, безусловно, более привлекателен для своих центральных фанатов, но очевидно, что на этот раз есть определенные песни, больше ориентированные на общее потребление. "Caramel", "Past Self", "Provider" все готовы завоевать алгоритмы, и это как раз то, что происходит, когда у вас такая машина, как RCA, продвигающая ваш альбом. Скорее всего, мы начнем слышать эти песни позже, но только время покажет, пойдет ли это на пользу общественности.
   Кайл Дэнис: Я думаю, это, вероятно, в основном о полном альбоме, но я думаю, что "Caramel" и "Damocles" могли бы задержаться дольше, чем ожидается. Оба трека предлагают фанатам, которые, возможно, традиционно находятся вне круга хард-рока, легкий вход в жанр Sleep Token.
   Джейсон Липшутц: Мне понравилось, как "Emergence" задавало тон для остальной кампании альбома как первая песня, выпущенная из Arcadia, но ее продолжение, "Caramel", является синглом с наилучшей возможностью стать длительным хитом. Его летний ритм и поп-хуки подготовлены для достижения мейнстрима, а его закрученная структура и интенсивная вторая половина гарантируют, что песня не предаст основной привлекательности группы. Находится ли трек Sleep Token в гонке за песню лета? Вы можете поверьте в это.
   Эндрю Унтербергер: "Caramel" кажется величайшим доказательством концепции группы в этом наборе, хотя мне интересно видеть, как "Emergence" пролез в пятерку лучших в Rock & Alternative Airplay — это не кажется мне радиокомпозицией, но тоже не кажется, что что-либо в этом наборе такое. Тем не менее, это может говорить больше о популярности группы в целом, чем о самой песне.
4. Множество людей, вероятно, впервые слышат имя Sleep Token и ошеломлены сейчас их неоспоримой популярностью – в одном предложении как бы вы описали корень их привлекательности/успеха для непосвященных?
   Эрик Реннер Браун: Рок, возможно, не является таким культурным драйвером, каким он был, но все еще есть определенная романтика в тяжелой, высоко концептуальной рок-музыке — и новые поколения хотят найти своих собственных проповедников этого, а не довольствоваться большими арена-рок актами ушедших лет.
   Макензи Каммингс-Грэйди: У них нет ограничений на то, что может быть и чего не может быть в металле, и это в конечном итоге круто, даже если это не всегда срабатывает.
   Кайл Дэнис: Английская хард-рок группа, которая включает такие жанры, как реггетон и поп, и анонимизирует себя разными масками для каждого альбома, скользнула на сочетании естественного импульса и вирусности в социальных сетях к международной славе.
   Джейсон Липшутц: Sleep Token сочетает в себе театральные элементы старомодного металлкора, современное создание мифов о фантазийных мирах и прогрессивные структуру треков, которые могут быть включены в автомобильные стереосистемы или нарезаны на клипы в TikTok.
   Эндрю Унтербергер: Как и с растущей популярностью Ghost, современные слушатели любят металл-группу, которая может создать немного тайны и драмы вокруг своего миростроения — и как это было недавно с возрождением Deftones, те же слушатели также любят металл-группу, которая, кажется, настроена на существование других музыкальных жанров (и секса).
5. Между Ghost и Sleep Token хард-рок альбомы теперь заняли первое место за две из последних трех недель – и ни одно от легендарных групп, а, скорее, от групп, которые все еще взлетают. Кажется ли вам, что это особенно важный момент для рок-музыки в чартах Billboard или это просто совпадение вTiming?
   Эрик Реннер Браун: Успех Ghost и Sleep Token на чартах в конечном итоге выглядит как совпадение, учитывая относительно скучный период для крупных новых релизов – после всего, с апреля два Billboard 200 лидера были расширенными переизданиями уже выпущенных альбомов, а один (Bad Bunny) был повторным выходом альбома, который в последний раз был на первом месте в начале февраля. Но в то же время, эти альбомы показывают, что хард-рок находит гораздо лучший коммерческий успех, чем многие ему приписывают. Обе группы готовятся к высоким-продажным аренным турам в ближайшие месяцы, а хард-рок фестивали, такие как Sonic Temple в Огайо и Welcome To Rockville во Флориде, которые в этом году возглавлялись такими группами, как Disturbed, Slipknot, Shinedown и Korn, постоянно проходят с большим успехом.
   Макензи Каммингс-Грэйди: Немного и того, и другого. И Ghost, и Sleep Token появились как номер один в относительно медленных неделях, и нельзя отрицать, что второй из них быстро исчезнет с чартов на следующей неделе, когда вернется Морган Уоллен. Тем не менее, я думаю, что это показывает общую возобновленную жажду к театральной рок-музыке, особенно среди молодежной аудитории. Называть это полноценным "возрождением" — это преувеличено, но приятно видеть, что по-прежнему есть жажда к жанру, который массовая общественность долго считала "мертвым" много лет назад.
   Кайл Дэнис: Я думаю, что даты релиза, вероятно, больше совпадают с особенностью времени, но тот факт, что 2025 год уже имеет два Billboard 200 хард-рок альбома до середины года, определенно значимо. Особенно с учетом того, что это не легендарные акты и — по крайней мере в случае Sleep Token — они также попадают в несколько песен в Hot 100 до и после альбома. Возможно, успех этих альбомов предвещает грядущий поворот текущей тенденции исчезновения групп и исполнителей из Hot 100. Даже если Arcadia не выпустит массивный кроссовер-хит, его успех в стриминге уже говорит о новой эре для хард-рока в этом формате потребления — и это определенно выигрыш.
   Джейсон Липшутц: Тайминг совпадает, но мир хард-рока на протяжении многих лет страдает от нехватки новых суперзвезд, и такие группы, как Sleep Token и Ghost заполняют пустоту. Обе группы следуют долгосрочным правилам метал-сцены, при этом при этом жестко перекрестно сводя поп-фанатами своими мелодиями; мистический ореол вокруг обеих групп также постепенно нарастает и приглашает новых фанатов год за годом. Соответствующие выступления их новых альбомов на Billboard 200 демонстрируют, как у этих групп есть настоящая покупательская сила, и их следует серьезно воспринимать как коммерческих субъектов в будущем.
   Эндрю Унтербергер: Это случайное, но все равно значимо. Эти две группы, которые случайно выпустили альбомы в несколько недель друг от друга, могли быть единственными двумя группами, которые ожидались, чтобы объединить такой момент в 2025 году — но это все равно на два больше, чем вы ожидали, что они смогут справиться с этим пять лет назад.