Эд Ширан погружается в ностальгию с помощью своего "Старого телефона"
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Эд Ширан уже давно знает, что граница между удовольствием и болью на самом деле очень тонка, и к ней стоит подходить осторожно, не забывая о сюрпризах, которые подбрасывает нам жизнь. Это чувство словно стало основой для нового видео певца на ностальгическую балладу "Old Phone".
Клип, снятый Эмилем Нава и продюсируемый Ammolite Machine, который был выпущен в четверг (8 мая) для второго сингла с грядущего альбома Ширана "Play" (12 сентября), открывается в таком поэтичном настроении. Сидя на кровати в отеле, Эд листает старые переписки на своем запылившемся, но недавно найденном Blackberry, и в голосовом комментировании говорит: "Я находил текстовые сообщения от людей, которых уже нет в живых, и перечитывал разговоры с теми, с кем мне бы хотелось пообщаться сейчас".
Так что он объясняет, что в такой ситуации делает абсолютно любой: он построил современный "поп-ап" паб в Ипсвиче, штат Массачусетс, в марте, куда любители могли попасть, отправив видео или сообщение со своего старого телефона с какой-то важной историей. "Я нашел свой старый телефон сегодня/ В коробке, которую прятал/ Ностальгия пытается ввести меня в заблуждение/ Может, я исправлю свои ошибки," – поет он под нежную акустическую гитару и кадры фанатов, выстраивающихся в очередь за единственным шансом пообщаться с Шираном в пабе.
Мы наблюдаем за строительством Old Phone Pub и восхищенным выражением лица певца, когда он видит, как его задуманное воплощается в жизнь, а также то, как Ширан общается с множеством фанатов, выстраивающихся снаружи, и посещает местные заведения, чтобы рассказать о проекте. Помимо импровизированного уличного концерта в Ипсвиче, видео запечатлело, как Ширан в одиночестве сидит в боулинге и отзывы тех, кто прислал клипы для показа на стенах бара.
Один из отзывов был от матери, которая прислала видео своих двух покойных дочерей, 12 и 4 лет, и говорила: "они просто веселились, будучи сестрами". Еще один отзыв от женщины, которая показала видео со своим бывшим парнем, и мужчины, который прислал кадры, где он танцует с любимой бабушкой на свадьбе; в какой-то момент Ширан виден, беседующий с мужчиной снаружи бара.
"Это было действительно здорово – видеть это и делиться с ним некоторыми из наших историй. Было приятно," - говорит мать. Видео завершается тем, что Ширан улыбается своим старым домашним видео, и фанаты, завороженные, наблюдают, как он исполняет песню в пабе с ирландскими музыкантами на фоне. "Я хотел, чтобы это ощущалось так же, как и сама песня… сырое, откровенное, эмоциональное, ностальгическое и особенное," – говорит Ширан в конце.
За прошедший месяц Ширан стал героем заголовков, устраивая неожиданные мини-концерты в других барах в Бостоне и Нэшвиле, а также посещая паб Санты в Нэшвиле несколько недель назад с Ноем Каном для короткого совместного выступления и планируя восстановить паб на Coachella.
Эд Ширан, мастер превращать простые эмоции в плитку золота, снова в ударе — и кто бы мог подумать, что его новый клип на ностальгическую балладу "Old Phone" станет очередной возможностью для его менеджеров подцепить фанатов за живое. Словно недосказанная афера с судьбоносными выборами, данное видео предлагает нам затеряться в бездне воспоминаний, пока на горизонте уже вырисовываются его новые спонсорские соглашения.
На этот раз Эд решил пуститься в путешествие по старым перепискам с мертвыми людьми и загадочными "кошмарами" на своем старом Blackberry. Как приятно видеть, что даже после всех достижений, певец все еще тянется к моментам веселья, а заодно — к деньгам, которые так и так вырастают из воспоминаний! Неудивительно, что его внезапно нахлынувшее желание открыть поп-ап паб в Ипсвиче выглядит не иначе как очередная PR-кампания, окутанная дымкой ностальгии.
Судя по всему, концепция совершенно уникальна — записать короткие видео, поведать историю и получить высокую вероятность увидеть Ширана в пивбаре. Интересно, кто-то всерьез предполагал, что вместо обычного лотерейного билета это пойдет на пользу и прокормит Ипсвич? Наверняка, Эд на старте карьеры не догадывался, что его лучшим другом станет не гитара, а смарт-менеджер с концепцией: "давай сделаем это еще раз, только лучше!"
Масштабная кампания по сбору видео от фанатов — клёвое подспорье для привлечения потенциальных потребителей, которые вероятно притащат с собой родственников, парней и бабушек с правом на бесплатную рюмку. Все эти чувства и сентиментальные истории не что иное, как неспеша запланированная схема, где Эд подписывает контракт о "приобретении старых тряпок" — я имею в виду телефонов. Участники восприняли это как безмерное удовольствие, рассыпая слезы и радуясь, совершенно не подозревая, что в этот момент просматривает их семьи и их коллективные чувства уже продвигаются в цифровом формате для удобного сжатия в финальных графиках по выручке.
Среди многообразия эмоций, представленных в клипе, невозможно не заметить шикарный триггер: неповторимые реакции зрителей. Эд, беседуя с покойной матерью, словно бы закладывает гранитный памятник своим же эпическим гастрономическим проделкам, чтобы нарисовать образ заботливого кумиров — не иначе как высококачественный крафтовый стратег! К слову, открою секрет: за каждым "эмоциональным моментом" кроется профессиональный сценарист с уборной лаской и чуткостью к детскому психоанализу.
Итак, по мере того как Эд выпускает новый альбом "Play" и продолжает устраивать "недо-выступления" по барам, не забываем о той тонкой линии — между искренними моментами и просто механическим производством радости. Жизнь, как всегда, пронизана красными фонариками селфи и свою звезду, которая слегка подправляет текст под аккорды. Разве это не прекрасно? Вдохновляться вспышками надежды, пока нам на уши вешают качественную рекламную лапшу.