Spotify: «Достаточно старого добра, чтобы не размышлять о суперфанах»

«Наши существующие подписки вполне достаточны для нас»: CEO Spotify, похоже, охладил представления о скором запуске подписки «Суперфан».

Похоже, Spotify отложил свою подписку «Суперфан»? Скорее всего, да: во время последнего финансового отчета стримингового сервиса, Дэниел Эк, отвечая на вопрос об «адекватном суперфан-продукте», заявил, что текущие подписочные планы «пока вполне достаточны для нас».

Как мы уже сообщали в феврале, ожидалось, что Spotify запустит «суперфан» премиум-уровень в этом году; боссы звукозаписывающих компаний и Эк обсуждали это несколько раз, а в ноябре 2024 года Эк ответил на вопрос об этом, сказав, что «не может углубляться в подробности, но, я думаю, я оставил достаточно следов, чтобы вы могли порадоваться».

Наиболее вероятная причина резкого снижения уровня энтузиазма? Звукозаписывающие компании и организаторы концертов.

На вопрос «можете рассказать больше о том, что вас вдохновляет в этом продукте и когда он может появиться на рынке?», директор по бизнесу Алекс Ностром ответил: «Что касается высших уровней, мы видим огромный потенциал в них, как уже упоминали ранее. Так что создание более высоких уровней с новыми предложениями — это то, к чему мы стремимся, поскольку это действительно открывает новые возможности для удовлетворения пользователей. Новое соотношение ценности и цены, если хотите. И, конечно, нам нужно согласование и поддержка со стороны наших промышленных партнеров, чтобы предложить такие новые впечатления нашим пользователям».

Дэниел Эк затем объяснил, как концепция суперфанов может стать «огромной частью музыкальной индустрии», но «это действительно вопрос, в котором. Я бы снова поставил акцент на суперфанов, нам действительно нужны партнеры, чтобы прийти к столу и быть частью этого процесса».

Не нужно быть синоптиком, чтобы понять, в каком направлении дует ветер: все думают, что уровни суперфанов принесут кучу денег, а звукозаписывающие компании хотят получить свою долю от этого.

По данным Hypebot, Spotify – и другие стриминговые сервисы – также пытались привлечь гиганта по продаже билетов Live Nation, чтобы суперфаны получили ранний доступ к билетам на концерты. Это может быть действительно большим делом, поскольку предварительная продажа — это крупный бизнес. Но, похоже, Live Nation не очень воодушевлен перспективой получения еще одного партнера по предварительной продаже.

На вопрос о таких сделках CEO Майкл Рапино, используя много слов, мог бы просто и пожал плечами: «Spotify и Apple, и Amazon, они обращались к нам, мы говорили с ними обо всех идеях, если они хотят какую-то продукцию. Это стоит денег, и мы рассмотрим этот вариант, если он имеет смысл для нас по сравнению с другими возможностями, которые мы имеем для этой предварительной продажи, которая является очень ценным активом».

Так что до тех пор, пока этот тупик не будет, хм, преодолён, мы, похоже, будем ждать появления этих новых подписок. Эк заявил во время отчета, что «вы должны ожидать в ближайшей и средней перспективе роста […] просто работая над нашими существующими подписками, семейными планами, все это [вполне достаточно для нас]».