HYBE: Бойцовые звезды, конторы и вечные танцы с доходами
HYBE увеличила доход на 38% в первом квартале, появляются детали о новой бойз-бэнде. Южнокорейская компания HYBE использовала активные гастроли своих артистов, а также высокие доходы от мерча и лицензирования, чтобы компенсировать небольшое снижение продаж записанной музыки в первом квартале 2025 года.
В первом квартале, который исторически считается медленным, общий доход вырос на 38,7%, составив 500,6 миллиарда южнокорейских вон (350 миллионов долларов). Прибыль до вычета процентов, налогов, амортизации и износа (EBITDA) составила 47,3 миллиарда вон (33 миллиона долларов), что на 19% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
«Обычно первый квартал - это период, когда артисты отдыхают после напряженной работы в конце года и готовятся к новым альбомам и проектам», - сказал главный финансовый директор Кюнджун Ли на общем собрании акционеров во вторник (29 апреля). «Поэтому в первом квартале у нас было относительно меньше релизов альбомов и контента, что отразилось на доходах, которые оказались чуть ниже, чем в предыдущем квартале.»
Доходы от записанной музыки упали на 5,9%, составив 136,5 миллиарда вон (95 миллионов долларов), при этом стриминг составил почти половину всех продаж записанной музыки, заявил генеральный директор Джэсан Ли. «Хотя продажи альбомов колеблются в зависимости от графиков релизов в каждом квартале, постоянный доход от стриминга служит стабильным источником прибыли. Стриминг помогает смягчить волатильность продаж записанной музыки в кварталах, подобных этому, когда новых альбомов выходит относительно немного.»
Доходы от концертов выросли на 252% до 155,2 миллиарда вон (108 миллионов долларов). Генеральный директор Ли упомянул «огромный успех» гастрольных туров в Южной Корее, США, Японии и других странах Азии, таких как J-Hope, TOMORROW X TOGETHER, ENHYPEN и BOYNEXTDOOR. Кроме того, сольные шоу J-Hope в Мексике «положили начало активному выходу на латиноамериканский рынок», добавил он.
Продажи мерча и лицензирования увеличились на 75,2%, составив 106,4 миллиарда вон (74 миллиона долларов). Если раньше самый популярный товар был связан с концертами, HYBE добилась успеха и в продаже мерча, связанного с персонажами, например, мерча команды Seventeen - MINITEEN, которые представляют животных группы. «Все товары с персонажами раскупаются очень быстро, и на многие из них высокий спрос, что приводит к дополнительным раундам предварительных продаж», - сказал CFO Ли.
Доход от контента снизился на 32,7% до 41,2 миллиарда вон (29 миллионов долларов). Он включал продажи книги памяти Seventeen в Carat Land и BTS 7 Moments, архива с участниками группы за 2022 и 2023 годы, который включает 66-минутное видео и 180-страничную фотокнигу.
Генеральный директор Ли также приоткрыл завесу тайны над деталями предстоящей бойз-бэнды от Big Hit Music, которая дебютирует в третьем квартале 2025 года. Он описал пятерку молодых людей как «креативную команду нового поколения, стремящуюся к самовыражению в абсолютно новых стилях и ощущениях», которая будет исполнять «очень оригинальную музыку, которой еще не существовало».
В отдельном анонсе семи участный японский бойз-бэнд под названием aeon дебютирует в июне. Созданная YX Labels, японской операцией HYBE, группа formed в рамках ТВ-шоу, которое транслировалось в Японии на Nippon TV с февраля по апрель.
На фоне новостей о спортивных достижениях не менее впечатляющи успехи южнокорейской компании HYBE — она явно решила разыграть свою партию в бизнесе музыки с такой же хитростью, как прокачанный продюсер на «Битве талантов». 38% роста дохода за первый квартал, когда артисты по традиции отдыхают, — это не просто удачный кейс, это почти магия... на грани фола.
Несмотря на забавное снижение продаж записанной музыки, что, по сути, выдает привычный сценарий "жду-жду, когда снова закупить всякую чепуху", компании удалось хлопнуть дверью с такими числами, что стыдно даже гидре из мифов. И как же? Все просто: активные гастроли и мерч. Южнокорейские фанаты, похоже, готовы стоять в очереди за футболками так, будто им их раздают бесплатно.
Вот тут-то и открывается кулиса: мерч от группы Seventeen и другие безумно милые товары с персонажами бахнули на рынок так, что даже статистика успела бы заскучать от таких скачков. Статистика, очевидно, тоже под контролем– 75% повышения дохода от этой волшебной лотереи. Понятно, что как только в продажу поступает что-то с милым щенком или кошкой, толпа фанатов врывается на сайт так, будто уже поджидала весь год.
Но не забываем о закулисье: каким же образом появился этот «очень оригинальный» бойз-бэнд? Ах, конечно, будущие звезды, воспетые как "креативная команда нового поколения". Явно лоббистская схема Big Hit Music конца 2025: пока мы все восторженно ломаем голову, как же выглядеть правильно на танцполе, продукт уже сгенерирован и готов к выходу.
А японский бойз-бэнд aeon, созданный в рамках ТВ-шоу? Просто случайное совпадение, что их шоу транслировалось на Nippon TV прямо перед дебютом. Это всё же большая удача — попутный ветер на хайпе, иначе рисковать тратить время на их самооткрытие могло бы быть хлеще, чем выбор между премьерой и пересмотром старой доброй драмы.
В общем, если вы всё ещё считаете, что этот квартал — время отдыха для артистов, вы явно не в тренде. HYBE превращает отдых в доход так ловко, что остаётся только завидовать. А окружающий мир с надеждой ждет, когда же реклама этих плодородных лбов подкинет очередную порцию фана и креативного стиля.