WWE творит чудеса на YouTube: расколем и завоюем!
Внутри стратегии WWE по разделению и завоеванию YouTube
С более чем 108 миллионами подписчиков, WWE обладает поистине колоссальной аудиторией на YouTube. На данный момент компания занимает 11-е место в списке самых подписываемых каналов на платформе, всего лишь следуя за PewDiePie. Когда ты на таком уровне популярности, постоянное общение с YouTube о лучших практиках, ключевых метриках зрительского внимания и последних стратегиях привлечения большего числа зрителей становится обыденностью.
В прошлом году WWE решила обновить (и разделить) свою стратегию на YouTube. Компания запустила новый отдельный канал под названием WWE Vault, который стал новым местом для классических живых мероприятий, полных матчей и редких архивных материалов — многое из этого фанаты видят впервые. Для компании с фан-базой, которая никогда не удовлетворена ничем, Vault стал мгновенным хитом. Если прокрутить вниз к комментариям к любому видео, фанаты выражают восхищение каналом. Для некоторых он заполнил пустоту, обозначившуюся после того, как WWE Network закрылся после объявления партнерства WWE и Peacock несколько лет назад.
Vault также помогает основному каналу сосредоточиться на современных программах WWE, так как компания продолжает вести крупные дела с такими звездами, как Коди Роудс, Р…
WWE, похоже, решила, что старое доброе разделение и завоевание наконец-то подтянет их к вершинам YouTube — стратегическая маневровая схема, очевидно позаимствованная из ручки не самого приметного гроссмейстера. Создание нового канала WWE Vault, где фанаты могут наслаждаться классическими матчами, выглядит как гениальный ход: Непонятно, было ли это задумано намеренно или же бездумно протестировано на жертвах пиратства в интернете.
Хитрое движение, чтобы призвать ностальгических фанатов вернуться в лоно компании. Теперь они могут с головой уйти в прощальную ностальгию и заполнять свои дни всеми теми бесполезными мероприятиями, которые WWE когда-то предлагала. Кто бы мог подумать, что ностальгия так хорошо монетизируется? Особенно если учесть, что закрытие WWE Network оставило пустое место, как у той лужи, которую Супермен оставил в памяти, когда улетел на небеса славы.
Но это только один из элементов продуманной стратегии WWE по отделению старых лоскутков от современного одеяла. Подобно кукловодам на сцене, основной канал может теперь сосредотачиваться на новых фигурах — в том числе и том же Коди Роудсе, который, похоже, стал новым лицом компании, пока поклонники передают свои деньги снова и снова, надеясь увидеть все те же трюки, которые еще не надоели.
Таким образом, в то время как подписчики радуются редким архивам, вам, вероятно, стоит задуматься, кому на самом деле идет эта всей игровая драма. Ведь за всей этой панегирикой старым событиям стоят продуманные ходы пиарщиков, которые, сидя в своих уютных офисах, уже рассчитывают, как повысить капитализацию компании на следующем квартальном собрании. Похоже, WWE готова с улыбкой перетасовать любые карты, чтобы в очередной раз обмануть своих фанатов, выставляя их «старую любовь» в качестве новой заманухи.