Звёзды нового поколения и культовые исполнения: разрыв поколений на VMAs 2025

MTV Video Music Awards (VMAs) — событие, где музыка и видео давно уже развелись по разным квартирам. Канал MTV в первую очередь сейчас известен реалити-шоу, а не клипами. То же ощущение путаницы заметно и по названиям номинаций: категории вроде «лучшая поп-композиция» остались без упоминания видеоклипов, а призы присуждают за песни лета или альбомы, что к видео отношения не имеют. Но самая главная проблема — для кого вообще проводят VMA? Для новых поколений зумеров, которые никогда не видели музыкальных клипов на MTV, или для уставших от жизни миллениалов, помнящих, что MTV когда-то был про музыку?

Ответ на этот вопрос MTV ежегодно пытается найти, приглашая и старичков, и новичков. В некоторые года у канала даже были формальные поводы для олдскульной ностальгии — 40-летие MTV (2021) и самих VMA (2024), а также 50 лет хип-хопу (2023). Даже LL Cool J закрывал VMA-2024 медли из хитов Def Jam, отмечая юбилей. В такие моменты всё выглядело логично: ретро-дремучество присутствует, но не давит, новые артисты тоже могут проявить себя.

Но вот что сделало VMAs-2025 особенно раздражающими. На сцене в этот раз были и суперзвёзды, уже обросшие VMA-рекордами, и восходящие артисты, у которых явно большие перспективы. Но все они как будто затерялись на фоне бесконечных выступлений ветеранов шоу-бизнеса, при том что никакого юбилея даже не было — и всё это скомкано в первые два часа эфира. Будто MTV специально проморгали момент, когда можно было бы наконец реально выделить молодых.

Шанс был — звёзд уровня А в этот вечер собралось даже больше, чем обычно. Doja Cat «делала робота» на сцене, подыгрывали ей живые музыканты; Lady Gaga и Ariana Grande веселились в зале. Taylor Swift внезапно отсутствовала, но это дало шанс раскрыться другим топовым артистам, пока Gaga не укатила на свой концерт в Madison Square Garden. Впрочем, Gaga всё равно отметилась ярким видеовыступлением с песнями «Abracadabra» и «The Dead Dance». Искренность в речах Gaga и Grande — отдельная победа для MTV, в 2025 году это уже редкость.

Но главное — это был вечер для молодых. Tate McRae, с её хореографией и уважением к поп-культуре 2000-х, стала настоящим открытием: её сет из двух песен восхитил всех. Sabrina Carpenter второй год подряд выжгла сцену новым хитом «Tears», и даже показала поддержку трансгендерным людям. Новички Sombr и Conan Gray выдали запоминающиеся номера, наверняка важные для карьеры.

Но заметили ли вы это всё среди длиннющих «медли» от ветеранов? Нет, не плохих, но странно навязчивых — три такие подборки за первые 90 минут эфира. Mariah Carey наконец-то получила награду Video Vanguard и ёрничала по поводу отсутствия прежних побед. Ricky Martin спел пять песен, без особого повода, буквально через 20 минут после старта шоу. Busta Rhymes навалил свой второй за пять лет «флешбек» — мощно, но дежавю в чистом виде.

Возможно, сами по себе эти выступления и не раздражали бы. Но их плотность оказалась убийственной — а впереди ещё была подборка в память о Ozzy Osbourne, хотя там всё выглядело уместно, особенно благодаря молодому рокеру Yungblud с кавером Black Sabbath. В то время как латинопоп и хип-хоп почти полностью затерялись — кроме J Balvin и Doja Cat с десятисекундным рэпом.

И в итоге новейшие поп-звёзды остались явно в тени. Дебют Carpenter с альбомом «Man’s Best Friend», который уже возглавил чарты, вообще пустили после рекламы, без всякого объявления! MTV, похоже, сами не верят, что у них ещё есть потенциал для новых героических имён. Вместо того чтобы сделать из Carpenter будущую главную звезду десяти лет и вытянуть год без Swift, эфир отдали под второе за пять лет турне по биографии Busta Rhymes, чему, честно говоря, нет понимания ни у кого.

Всё это возвращает нас к главной дилемме: для кого теперь VMAs? Если руководство решило делать ставку на тех, кто будет смотреть эфир на диване, а молодёжь всё равно посмотрит клипы на YouTube и TikTok — то стратегия понятна. Но, поверьте, даже самые преданные миллениалы хотят не прошлого, а новых взрывов, которые войдут в историю и подарят повод для ностальгии. Пока MTV держится за прошлое, оно рискует лишиться зрителей любого возраста — ведь просто вспоминать «как раньше» надоедает даже самым стойким фанатам.