Джаз в топе: Laufey снова всех удивила

Как Laufey стала главным феноменом джаза последних лет? Нет, это не редакционный розыгрыш: двадцатишестилетняя певица и мультиинструменталистка родом из Исландии, Laufer, буквально штурмовала музыкальные чарты — и, к ужасу всех скептиков, не собирается останавливаться.

Лауфи дебютировала с EP Typical of Me в 2021 году, выпустив его самостоятельно через независимый агрегатор AWAL. В следующем году вышел её первый альбом Everything I Know About Love, но истинная слава обрушилась на неё в 2023-м, когда пластинка Bewitched ворвалась в Billboard 200 на 18 месте и завоевала Грэмми за лучший традиционный поп-вокальный альбом. Звучит как стандартная история успеха. Если бы не одно но: Лауфи не поёт традиционный поп — она мешает джаз и классику для зумеров и делает это на независимом лейбле.

На этой неделе её третий альбом A Matter Of Time стартовал сразу в топ-4 Billboard 200 и занял первое место сразу на четырёх чартах Billboard: Independent Albums, Jazz Albums, Traditional Jazz Albums и Vinyl Albums. Это первый случай за семь лет, когда джазовый альбом так высоко залетает в американских чартах.

Но чарты — только половина причины, почему мир говорит о Laufey. Она великолепно управляет вниманием, устраивая, например, книжный клуб для фанатов (Laufey Book Club), ежегодный праздник A Very Laufey Day (где встречаются концерт, интерактивный квест и тотальное поклонение самой себе) и поражает живыми выступлениями. Эта пятилетка лавинообразного успеха не осталась незамеченной: менеджер артистки — Макс Гредингер из Foundations Artist Management — заслуженно признан Billboard «исполнительным директором недели».

В интервью Billboard Гредингер рассказывает, что всё началось с мозгового штурма на родине певицы в Рейкьявике, где команда решила не идти по стандартному пути вывода альбома. Управление контентом и стратегией маркетинга — на высшем уровне, но главное — Лауфи сама автор своего успеха.

Джаз в топе у зумеров? Сделано: стратегия — «говорить на своём языке», в прямом и переносном смысле. Ни одного заискивания перед «старой школой» — вместо этого прицельная работа с современными платформами. Например, ремикс на песню From The Start из альбома Bewitched взорвал TikTok за два года после релиза.

Вся TikTok-стратегия держится на том, что Laufey — сама себе лучший маркетолог. За пять лет работы никто ни разу не заставлял её выкладывать что-то «ради хайпа». Снаружи — мощная глобальная кампания, внутри — полное доверие артисту.

Как нарастить аудиторию? Артистка лично вовлекается в международные туры, придумала фандрейзинговые и социальные проекты (Laufey Book Club, The Laufey Foundation) и вместе с сестрой-близняшкой Junia — не упускает ни одной детали.

И, конечно, продажи: 71 тысяча экземпляров за запуск — рекорд Laufey. Ставка — не на банальные тиражи, а на уникальные цветные винилы, лимитированные CD и семидюймовые релизы-сюрпризы. Интерес подогревался подписанными копиями, которые Лауфи, по слухам, физически подписывала в гримёрках по всему миру.

Почему независимость? Laufey и её команда осознанно не подписываются с крупными лейблами: с AWAL ей удаётся не только сохранять творческую свободу, но и выстраивать глобальную стратегию продвижения. Каждый очередной альбом всё амбициознее.

В целом история Laufey — мастер-класс по современному музыкальному менеджменту: когда джаз (привет дедушкам у рояля!) неожиданно становится голосом поколения TikTok.