Стриминг в шоке: доходы замедляются, как лебедь в пруду

Доходы от глобальной записанной музыки и стриминга росли медленнее в 2024 году. Стриминг по-прежнему оставался доминирующей силой в записанной музыке, но его влияние немного снизилось.

Впервые доля стриминга в общих доходах от записанной музыки не увеличилась по сравнению с предыдущим годом, согласно последнему ежегодному отчёту MIDiA Research. В 2024 году стриминг составил 61,3% от общей выручки, что ниже 62,4% в 2023 году.

Доход от стриминга также рос медленнее, чем в предыдущие годы, увеличившись на 6,2% по сравнению с 10,3% в 2023 году и 8,3% в 2022 году. В 2024 году стриминг составил 58,5% от роста доходов в отрасли, что также ниже по сравнению с 64,6% в 2023 году.

Платформы, такие как Spotify, принесли 22,2 миллиарда долларов дохода в прошлом году и составили основную часть 36,2 миллиарда долларов глобального дохода. Это также было замедлением, так как общий рост дохода на 6,5% оказался ниже 9,7% в 2023 году и 6,7% в 2022 году.

Как лаконично выразилась MIDiA Research: «Ожидание замедления доходов от стриминга — несмотря на недавние повышения цен — наконец-то сбылось».

Повышение цен в 2023 году на Spotify, YouTube Music, Amazon Music Unlimited и Apple Music способствовало почти двузначному росту стриминга. Spotify также подняла цены в США в 2024 году и предложила подписчикам опцию перейти на менее дорогой тариф без аудиокниг, хотя опрос Morgan Stanley показал, что только 17% индивидуальных подписчиков премиум-тарифа сделали это в прошлом году.

Столкнувшись с реальными условиями роста рынка, ориентированная на рост музыкальная индустрия надеется на продолжение повышения цен со стороны сервисов стриминга и предложение супер-премиум тарифов по высоким ценам для отдельных категорий подписчиков. В марте главный цифровой директор Universal Music Group Майкл Нэш заявил, что компания ведет переговоры с несколькими стриминговыми платформами о супер-премиум тарифах. «Мы считаем, что это станет важным событием для сегментации рынка», — сказал он.

Падение влияния стриминга, вероятно, не будет видно в отчетах других организаций, поскольку глобальные оценки доходов MIDiA Research включают расширенные права, такие как торговля, лицензирование и туры (а также производственная музыка). В 2024 году доходы от расширенных прав достигли 4,1 миллиарда долларов, увеличившись с 3,5 миллиарда и 3,0 миллиарда долларов в 2023 и 2022 годах соответственно. Доля расширенных прав в общей выручке увеличилась до 11,3% в 2024 году с 10,0% в 2023 году и 9,7% в 2022 году. Если исключить расширенные права из общей суммы, доля доходов от стриминга незначительно снижается с 69,2% в 2024 году до 69,3% в 2023 году.

В других сегментах глобальной отрасли доли на рынке, помимо Universal Music Group и Warner Music Group, увеличились в 2024 году.

UMG снова заняла крупнейшую долю рынка с доходом в 10,5 миллиарда долларов, но процентная доля компании в мировом рынке упала на один процентный пункт. Sony Music Group увеличила свою долю на рынке до 21,7% и стала самой быстрорастущей крупной лейблом второй год подряд.

Доходы артистов напрямую — которые охватывают независимых исполнителей, использующих дистрибьюторов, таких как TuneCore, CD Baby и DistroKid — составили 2,0 миллиарда долларов, и темпы роста в 4,7% превысили 4,5% в 2023 году. Количество независимых артистов, использующих этих дистрибьюторов, росло в три с половиной раза быстрее, чем доход.

Независимые лейблы увеличили свою долю на рынке третий год подряд, доведя её до 29,7% в 2024 году с 29,2% в 2023 году. У этих независимых компаний доход составил 10,7 миллиарда долларов, увеличившись на 8,2% по сравнению с предыдущим годом. Доходы независимых стримеров увеличились на 8,4% до 5,4 миллиарда долларов. Доходы от расширенных прав — компании, такие как HYBE и SM Entertainment в Южной Корее, охватывающие множество аспектов карьеры своих артистов — увеличились до 1,6 миллиарда долларов, и 66% этого дохода пришло от четырёх азиатских рекорд-лейблов. Тем не менее, физические продажи независимых лейблов упали на 6,4%.