Royel Otis: От австралийских гастролей — к вершинам Billboard
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Австралийский рок-дуэт Royel Otis в последнее время штурмует мировую музыкальную арену. Хотя в родной Австралии признания у них уже хватало — на счету три мини-альбома (EP: Campus, Bar n Grill и Sofa Kings) и дебютник Pratts & Pain на инди-лейбле Ourness, собравшие награды, фанбазу и первые шаги в американском радиоэфире — настоящий мировой успех пришёл совсем недавно.
Всё изменили две кавер-версии, записанные для радиостанций в 2024-м. Сначала Royel Otis перепели хит Sophie Ellis-Bextor «Murder on the Dancefloor» для австралийского радио Triple J, что принесло им второе место в чарте Alternative Airplay. А затем для SiriusXM они исполнили кавер на «Linger» легендарных The Cranberries — это уже позволило дуэту впервые попасть в престижный Hot 100 США, заняв 94-е место.
Партнёрство с международным лейблом Capitol, начавшееся осенью 2023-го, ускорило подъем: свежий сингл «Moody» уже возглавил американский чарт Adult Alternative Airplay — это первый №1 группы на Billboard. Второй альбом под названием Hickey — уже на подходе.
Оurness (руководит лейблом Эндрю Клиппель) рассказывает, что каверы помогли осветить их предыдущие релизы и укрепить фан-базу, но большая часть успеха пришла с песней «Oysters In My Pocket». Именно она вызвала внимание музыкального сообщества и заложила базу для широкой аудитории. После этого публика уже была готова к новым каверам и свежим синглам.
Клиппель подчеркивает: команда шла на риск, параллельно развивая артиста и в Европе, и в США, строя глобальную стратегию и историю с самого начала, благодаря чему успех оказался синхронным на двух континентах. Весомую роль сыграло постоянное сотрудничество с радио и платформами: радио — абсолютный приоритет, а сама стратегия релизов оказалась рассчитанной и настойчивой.
Сделка с Capitol позволила выйти на новый уровень с точки зрения A&R (работа с репертуаром и артистами), улучшить взаимодействие с цифровыми стриминговыми площадками, а главное — масштабировать деятельность без искусственного наращивания успеха, сохраняя долгосрочный подход.
Грядущий альбом Hickey готовится не так плавно, а, как признаются в лейбле, динамичной, «ударной» кампанией — меньше времени между песнями, больше энергии, чтобы удержать внимание аудитории и индустриальных «гейткиперов». Главная цель — не однодневный вирусный взрыв, а последовательный рост и закрепление для долгой карьеры.
Royel Otis, пара австралийских музыкантов, прочно осели в мировом инфо-поле после того, как каверы на Sophie Ellis-Bextor и The Cranberries отгремели на радио и ломанулись в чарт Billboard. Всё делалось с холодным расчётом: лейбл сразу работал и на Европу, и на США, вкладываясь в продвижение, а не в жвачку для масс. Главную ставку делали на оригинальные релизы, а не на пустые каверы. Нетипичный маркетинг, плюс сделка с Capitol — и группа идёт наверх без стандартных для попса трюков. Новый цикл альбома стартует с короткой и «мощной» рекламной кампанией: не задерживаться на одном хите, а постоянно подогревать интерес и не скатываться в банальную вирусность. На голубой кровати музыкальной индустрии от австралийцев никто не ждал прорыва, но за ними теперь реально внимательно следят. Формула успеха: не рассчитывать на случайных слушателей, а строить своё с нуля в долгую. Почти философский подход, как у Ницше: победить может только тот, кто принимает хаос и использует его, чтобы изменить порядок. А Royel Otis этот порядок точно нарушили.