Как KPop Demon Hunters стал хитом лета и что дальше ждет "культурный феномен"?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Аниме и K-pop — вот два наркотика для молодежи, которые объединились в фильме «KPop Demon Hunters» и взорвали Netflix этим летом. Джим Роппо, глава Republic Records, узнал о феномене не из писем аналитиков, а буквально из своей гостиной: его трое детей за сутки посмотрели мультик три с половиной раза и еще столько же раз включили саундтрек. Когда твои собственные отпрыски начинают заедать одно и то же аниме, пора звонить маркетологам. И он это сделал.
Фильм рассказывает о выдуманной K-pop-гёрл-группе HUNTR/X, которая днем собирает стадионы, а ночью — убивает демонов (ничего особенного, обычная работа). С первого дня выхода (20 июня) — лидерство в мировом топ-10 Netflix и бешеный рост прослушиваний саундтрека: сначала 8-е место в чарте Billboard 200, на второй неделе подъем до 3-го места и взлет продаж почти вдвое.
Если у Disney обычно один хит на весь саундтрек (привет, "Let It Go"), то тут все разошлось куда шире: семь треков в чарте, фанаты спорят, где круче — "Golden" от HUNTR/X или гаденькие мальчишки Saja Boys с "Your Idol". Ну и все эти треки забрались в топы Spotify, заполнив головы миллионов.
Продюсер мультфильма Ян Айсендрат напрямую признается: верил в успех, но не настолько. Над музыкой трудились с десяток корейских и американских профи, включая Teddy Park (главная фигура в K-pop), вокалисток HUNTR/X и кучу авторов из шоу-бизнеса.
Даже мировые звезды подключились: TWICE не только предложили песню, но и записали кавер на "Takedown". Границы между Корееей и Голливудом расползлись окончательно. Промо-команда Republic Records сработала как автомат: готовят ремиксы, штампуют физические версии саундтрека, отправляют избранное на топовые радиостанции.
Интересно, что «KPop Demon Hunters» смотрят вовсе не только тинейджеры: основная аудитория — 18-44 года, и половина этих людей с K-pop раньше не сталкивалась. Netflix (напомним, это порядка 300 миллионов зрителей) и массовая культура теперь идут рука об руку: если раньше K-pop был субкультурой, то теперь — это массовое явление, рушащее границы.
KPop Demon Hunters — анимационный фильм, объединивший в себе всё, за что современные дети душу продадут: корейский поп, спецэффекты, немного магии и совсем чуть-чуть извращённой семейной психологии (когда папа не рассказывает, что сам продвигал этот проект — пусть дети гадают, почему так хорошо заходит). В центре сюжета — группа отчаянных девчонок, которые под светом софитов крошат демонов, а заодно набивают Spotify, Billboard и YouTube своими песнями. Для Netflix это не просто цифры — это попадание в новую, гораздо более взрослую аудиторию: даже те, кто до этого не слушал ни одного K-pop-трека, теперь качают плейлисты из мультяшного саундтрека.
Феномен строился не на одном хите: семь треков в чарте, включая "Golden" от HUNTR/X и дерзкую "Your Idol" от протагонистов-мальчиков. За продюсерский пульт встали и западные, и корейские легенды вроде Teddy Park, а суперзвёзды TWICE не только дали старый хит, но и записали свой кавер специально для саундтрека.
Промо-команды Republic Records не просто подхватили волну — они умело раскрутили успех по всем каналам, раскладывая мерч, ужимая CD-версию и планируя ремиксы с топовыми именами. Теперь это не просто мульт ни для кого, а полноценный культурный мем: школьники, родители, возраст 18–44, корейские группы, Голливуд — всех свалили в одну кастрюлю. От субкультуры не осталось и следа, сплошная поп-массовка.