Алчность с креативом: Первая звезда талантливого маркетинга

Как маркетинговое агентство 9F планирует креативные кампании для звёзд, таких как Bad Bunny, Karol G и Бейонсе В новом проекте "Звёзды за звёздами" редакторы Billboard Latin и Billboard Español делятся ещё не рассказанными историями от тех, кто редко оказывается в центре внимания. Думайте о "всём, чего не видно за кулисами". Эти незаслуженно забытые герои — важная часть команды артистов и их основы. Сегодня мы выделяем генерального директора Хуана Мартина Салазара, креативного директора агентства 9F. Генеральный директор и креативный директор 9F, Хуан Мартин Салазар, руководил кампаниями для таких революционных альбомов, как Renaissance и Cowboy Carter Бейонсе, а также Un Verano Sin Ti Bad Bunny. Он также организовал выставку Mañana será Bonito для Karol G в Мадриде и особую акцию Bunny’s Debí Tirar Más Fotos в Нью-Йорке (в караибском Социальном клубе Тоñitas) и Майами в сотрудничестве с Amazon Music Latin. Кроме того, он руководил созданием зрелищного мероприятия на неделе Latin Grammys 2023 в Испании с Карином Леоном. Салазар и его команда разработали фон от входной лестницы, ведущей к "акустической" сцене, создавая приветственную атмосферу, окружённую колониальными зданиями.

"Для меня это было похоже на шоу Louis Vuitton," — говорит Салазар Billboard Español. "Это была цель, и я всегда говорил команде, что "это должно быть на уровне Louis Vuitton". Они не хотели делать лестницу с ковровым покрытием, а я в некоторых вещах просто преувеличиваю. Много агентств делают много разных вещей. Тем не менее, всегда есть тот "радужный штрих", который делает ситуацию намного лучше, и не обязательно он должен быть дорогим или гигантским; это как тот самый небольшой, но важный момент." Генеральный директор начал свою карьеру, изучая бизнес-администрирование в Колумбии, а затем провёл некоторое время в Аргентине. Годы спустя он переехал в Майами, чтобы работать напрямую с такими лейблами, как 5020, Sony Music Latin, Amazon и Columbia Records. "Мой первый проект был для Бэкки G," — вспоминает он. "Она выпустила песню "Dollar" с Myke Towers, и у меня была безумная идея — которую я до сих пор иногда вспоминаю: "Что я вообще думал, когда это всё придумал?" Это был установленный банкомат на углу улицы, и, конечно, фанаты приходили и снимали деньги. То есть банкомат работал и не был подключен к банку, но люди могли вставлять свои карты, и им выдавались купюры с изображением Бэкки G и чеком, на котором было написано: "Бэкки G и Dollar..." Когда слушаешь песню, она говорит о парне, который всегда притворялся, а в итоге всё оказалось супер фальшивым." Один из моментов, который также запомнился Хуану, это возможность создавать кампании для артистов экспоната на английском языке. Ещё одна возможность открылась после проекта для Розалии: "В какое-то время кто-то из Columbia Records попросил Sony, региональную компанию, о помощи в реализации проекта Motomami для Розалии," — объясняет он. "Из-за этого в Columbia нас порекомендовали внутренне — и в итоге мы сделали обе кампании для Бейонсе: Cowboy Carter и Renaissance." Салазар добавляет, "Когда ко мне пришла кампания Renaissance, впервые было ощущение, что 'Вау! Уже.' Боже, я же иммигрант. Я родом из Колумбии и никогда в жизни не думал, что буду делать что-то для Бейонсе." Он готовит что-то специальное с Oscesa для 10 распроданных шоу, которые Шакира скоро проведёт в Мехико. Музей, который откроется 19 марта, будет открыт на протяжении 10 дней её шоу в Мехико. После семи лет значимого позиционирования в индустрии развлечений США, агентство 9F сделало важный шаг в своей международной экспансии с открытием операций в Мексике, возглавляемых выдающимся испанским руководителем Кристиной Мартин. Хуан Мартин Салазар делится с нами о процессе креативности за некоторыми из этих проектов. Как вы находите вдохновение для каждого проекта? Мне нравится ходить на выставки, не связанные с музыкой, например, на выставки. Точно так же в прошлом году я был там — потому что мой муж архитектор, и я сопровождал его в Милан на мебельной выставке. Я всегда хожу на выставки, и оттуда черпаю вдохновение. Здорово, когда ты видишь, что на одной из выставок были биотехнические вещи с прозрачными тканями, и, когда я вернулся, я подумал: "Давайте сделаем [что-то] с тканями." Насколько вы вовлечены в работу с каждым артистом? На самом деле, почти нет. Это как работа с командой. В случае с Карол я всегда работаю с Луисом Месой, директором по маркетингу. Он выступает как посредник между артистом и агентством. Для меня нет необходимости общаться с ними напрямую. Я очень уважаю коммуникационный канал. Что касается лейблов, я всегда общаюсь с менеджером проекта. Какой был ваш любимый проект? Для меня одним из ярких моментов стало сотрудничество с Бейонсе. Вы видели мероприятие в музее Гуггенхайм в Нью-Йорке? Это было что-то нереальное. Альбом Cowboy Carter выходил, и нас попросили сделать несколько показов. Она хотела провести показы в знаковых местах чернокожей культуры. Когда я пришёл смотреть, я подумал: "Это не имеет никакого смысла... Они в Алабаме, они в Миссисипи." Я обратился к её команде: никто это там не увидит.

Я предложил: "Почему бы не провести это в Гуггенхайме, в Новом музее, в Музее Уитни, в [том месту и этом]?" И они все разом сказали: "Давайте сделаем это там." Когда мы начали репетировать в Гуггенхайме на компьютере, они прислали нам файл, но не хотели присылать финальный файл. Затем они не хотели отправить файл через WeTransfer. В итоге они отправили человека на самолете из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк с флешкой. Это был день, когда мы должны были запустить рекламу. Была 16:00, и человек не приземлился в Нью-Йорке... В общем, самолёт задерживался, я не знаю, что там произошло, и они отправили файл через WeTransfer. И когда я открыл его, это был совершенно другой файл, чем тот, с которым мы репетировали. И это было в 18:00, а мы должны были запуститься в 20:00. В конце концов, всё прошло просто отлично. [Музеи] сказали: "Мы так рады, что Бейонсе интересуется искусством и чернокожим искусством." Потому что в музеях проводились выставки художников чернокожей расы.