Как Райан Бергара стал королем призраков

С Buzzfeed до Watcher: как Райан Бергара построил карьеру на призраках
Вернемся к 2014 году, когда Buzzfeed практически царствовал на YouTube, ежедневно выдавая десятки вирусных видео. Творческие умы, стоящие за этими хитами — как сценаристы, так и видеопродюсеры — быстро стали интернет-звездами. Среди них был Райан Бергара, который нашел свою нишу с Buzzfeed Unsolved, хитовой веб-серией, исследующей нераскрытые дела об истинных преступлениях.
Как и многие его коллеги из Buzzfeed, Бергара в конечном итоге покинул компанию, чтобы прокладывать свой собственный путь и завладеть творческими правами. В 2019 году он совместно с коллегами по Buzzfeed Шейном Мадэем и Стивеном Лимом основал Watcher Entertainment. Прошло более пяти лет, и Watcher превратился в процветающую платформу, где Бергара по-прежнему погружен в неразрешимые загадки и паранормальные явления вместе с Мадэем и Лимом.
На VidCon 2025 мы встретились с Бергара, чтобы поговорить о его вирусных начинаниях, о том, как создать Watcher с нуля и о том, какие советы он может дать начинающим создателям контента.
"Это было мое первое видео на Buzzfeed, и странно, но это был тест дегустации — мамы и дочери пробовали текилу вместе. У моего босса была коробка текилы, и по какой-то причине много мам в тот день нав拜дали своих дочерей на работе. Так что я сказал: 'Хотите попробовать эти текилы парами?' Это было мое магнум опус."
"Просто владение контентом. Многие вещи, которые мы делаем в Watcher, имеют свой собственный голос и свой стиль. У меня было большое шоу на Buzzfeed под названием Buzzfeed Unsolved, которое положило начало моей карьере. Я почти всем обязан этому, но одна вещь, которой у меня не было с Buzzfeed Unsolved, это владение контентом. Так что было логично создать что-то свое и посмотреть, что из этого получится, иметь полное право на свой контент, как доброе, так и плохое."
"Как раз этот первый Unsolved-видео стало вирусным. Я просто помню, как лег спать, и проснулся на следующее утро — у него уже миллионы просмотров, и я подумал, что моя камера сломалась или что-то в этом роде. Это было дико, страшно и весело и действительно дало старт моей карьере."
"Честно говоря, все бизнес-аспекты. Я пришел с места, где многие вещи делались за нас, и я занимался только креативной командой и созданием Unsolved. А с Watcher есть другие вещи, которые нужно делать — управлять бизнесом и быть боссом, что я до сих пор осваиваю на ходу."
"Я бы сказал, что это был медленный и стабильный рост. Большая часть этого вызвана тем, что у нас была очень дружная, веселая и активная аудитория, которая с течением времени постепенно увеличивалась. Мы также устраивали пост-мортемы, где могли напрямую говорить с аудиторией и получать обратную связь о шоу. Мы продолжаем это делать в Watcher с Ghost Files Debrief."
"На секунду, я подумал, что ты сказал, что мы с Шейном делали призраков.
Нет, я думал, что ты имеешь в виду, что мы создаем призраков с нуля, убивая людей, да? Что я не осознавал, что все идет так далеко."
"Но извините, каков был вопрос?"
"Я имею в виду, это всегда трудная вещь. Как создатель контента, если у вас есть формат или шоу, которое действительно зацепляет, вам все равно нужно менять его.
Даже в следующем сезоне Ghost Files мы пытаемся сделать это, уменьшая масштаб, делая его немного более изолированным и личным. Вы просто принимаете обратную связь от аудитории и делаете все возможное, пытаясь при этом сохранить то, что вы хотите сделать. Это как головоломка, которую нужно решить."
"Для каждого создателя контента, особенно для тех, кто работает в интернете, есть выгорание. Это как умственный бег на дорожке с еженедельным релизом на YouTube, и это часть работы — небольшая цена за очень веселую и приятную жизнь."
"В любое время, когда случался спад, я обращаюсь к аудитории. Иногда люди подходят ко мне на улице и говорят, как наше очень глупое шоу о охоте на призраков помогло им пройти через очень трудные времена в их жизни. Это для меня много значит. И бонус в том, что мне на самом деле нравится делать этот контент. Но поддержка фанатов — это одна из вещей, которая помогает пережить трудные времена."
"Просто продолжайте делать вещи. Самое большое препятствие для меня — иногда быть слишком тщательным. Просто будьте немного более открытыми к ошибкам и изучению на ходу, потому что именно там вы находите свой голос. Если вы пытаетесь сделать все идеально и тщательно спланированным, вы сдерживаете спонтанное творчество. Оставляйте место для вдохновения, а лучшее, что можно сделать — это просто продолжать пробовать и делать это.