Метрики: шестикратный путь к успеху в творчестве

Шесть способов измерить свои метрики как контент-креатор
Метод "бросать спагетти на стены и смотреть, что прилипнет" может сработать — но это не особо надежно. Если вы действительно хотите развиваться как контент-креатор или инфлюенсер, вам нужно знать, что работает, а что совершенно не работает. И вот тут на помощь приходят метрики, о которых рассказали эксперты на панели "Метрики, которые имеют значение в созревшей экономике создателей" на VidCon 2025.
Шесть экспертов — Али Андерсон, директор по стратегии и аналитике для брендов в LTK, Фернандо Парнс, CEO super.fans, Гвен Миллер, старший директор по росту в Mythical Entertainment, Джосия Хритско, директор цифровой стратегии в Theorist Inc., Майкл Лим, директор по медиа в acquisition.com, и Софи Лайтнинг Джамисон, специалист по привлечению талантов контент-креаторов в Cookpad — рассказали нам, на какие метрики креаторам стоит обратить внимание.
"Существует формула, основанная на данных, для получения просмотров на YouTube", — сказал Хритско на панели "Метрики, которые имеют значение в созревшей экономике создателей". Но чтобы избежать того, чтобы стать однодневной звездой, вам нужно знать, какие метрики отслеживать. Вот шесть метрик, которые необходимы для достижения успеха в интернете, согласно мнениям панелистов.
Отношения со зрителями начинаются с открытия, говорит Миллер. Она утверждает, что вашим девизом должно стать "смотрящий ТВ", потому что пользователи YouTube смотрят больше на своих телевизорах, чем на телефонах. Люди дольше смотрят на телевизорах, говорит Миллер, так что они посмотрят больше рекламы — и вы получите больше денег.
Перед тем как изменить свой контент, чтобы оптимизировать его для телевидения, убедитесь, что у вас действительно есть необходимость это делать. Проверьте свои данные, чтобы увидеть, откуда ваши зрители смотрят ваш контент, перейдя в "дополнительно", "больше", а затем "тип устройства". Это покажет, откуда основная часть вашей аудитории.
Кроме того, обратите внимание на возраст и пол своей аудитории, поскольку зрители старше 25 лет чаще предпочитают телевизор.
Вы хотите убедиться, что ваш контент в 4K, потому что он будет выглядеть намного лучше на телевизоре, чем видео низкого качества, и чтобы ваши видео длились более 20 минут. Подгоните содержимое для большего экрана, используйте эскизы с четким фокусом и немного текста, а также обязательно контролируйте качество на ТВ.
Парнс говорит, что нужно отслеживать такие типы эмоциональных реакций: как ваша аудитория относится к темам, которые вы освещаете, как они относятся к вам лично и какой тон и эмоциональная настройка присутствуют в вашем контенте. Это важно для брендов, чтобы эффективно определить, стоит ли им начинать с вами работать или нет.
Не обязательно быть только позитивным или негативным, говорит Парнс. Единственное, что должно быть положительным — это то, как аудитория воспринимает вас лично. Хотя существуют различия: если у вас очень позитивный канал, вам предоставят гораздо больше гибкости с брендами и Adsense. В то время как более негативные каналы гораздо более гибки в отношениях со своей аудиторией, но гораздо менее гибки с брендами.
Это важно, потому что определяет соответствие вашей аудитории, ваши бренды, ведет к стабильному росту и направляет стратегию контента. Вы можете узнавать о настроениях с помощью специализированных инструментов или просто читая комментарии и оценку "нравится" и "не нравится".
"Создатели продают доверие, и это доверие зарабатывается с течением времени", — выключила вывод Андерсон. "Потребители взаимодействуют с создателями на все более высоких уровнях каждый год."
Потребители больше не просто покупают у создателей, утверждает Андерсон, а зависят от них в процессе принятия решений. Вы можете строить доверие через рассказ истории, и, в частности, через видео контент.
Обычно традиционная кампания инфлюенсера оценивает показатели вовлеченности и количество подписчиков. Но Лайтнинг Джамисон утверждает, что эти метрики не делают достаточно. Просмотры и лайки, конечно, важны, но она говорит: "мы можем сделать это гораздо лучше". Вместо этого она рекомендует сосредоточиться на длительной оценке ценности, которая является комбинацией индекса аффинности создателя, увеличителем полученных медиа и отношением сохранений к лайкам. Люди чаще возвращаются и смотрят сохраненные видео, чем просто лайкнутые.
"В сегодняшней экономике создателей, внимание — это самый ценный продукт, но это не простая и не пассивная метрика", — говорит Лайтнинг Джамисон. "Она динамична, эмоциональна и является совместным опытом, формируемым подлинностью и доверием общества."
И вы можете измерить это на всех платформах.
Важно удостовериться, что ваши метрики действительно полезны, поскольку, как говорит Лим, сбор данных имеет свою цену — вы тратите время и, иногда, деньги на их сбор. Поэтому отслеживайте меньше данных, но делайте с ними больше. Он рекомендует рассмотреть три вещи.
Первое — это спектр WTFDIDWT? (Что, черт возьми, мне с этим делать?). Когда смотрите на данные, убедитесь, что есть что-то, что вы действительно сможете сделать с тем, что получили. Второе — это матрица автоматизации, в которой "легко, не полезно" вверху слева, "легко, полезно" вверху справа, "трудно, не полезно" внизу слева и "трудно, полезно" внизу справа. Поведенческое укрепление — это третья вещь, включающая четкие ритуалы, инфраструктуру и технологии, а также примеры анализов и подсказок для сохранения.
Хритско говорит, что лучший способ борьбы с самодовольством — это эксперименты. Экспериментируйте непрерывно, но делайте это ответственно: изучайте производительность, делайте гипотезу на основе данных, тестируйте основные переменные, измеряйте результаты и повторяйте.
Два переменных, которые вы можете протестировать, — это тесты аудитории и концептуальные тесты. Тесты аудитории включают в себя основных зрителей, возвращающихся зрителей и новых зрителей. Концептуальные тесты могут включать традиционные теории, современный YouTube и соответствие серий.
В конечном итоге все сводится к пониманию ваших зрителей.
Mashable будет присутствовать на конференции в Anaheim Convention Center на этой неделе, освещая VidCon 2025. Следите за обновлениями на нашем сайте, где мы будем разговаривать с вашими любимыми создателями, обсуждать последние тренды и делиться примерами того, как создатели увеличивают свои подписки, свое влияние и зарабатывают на жизнь в интернете.