VidCon 2025: Алгоритм YouTube в руках экспертов
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
На VidCon 2025 YouTube начал с панельной дискуссии, в которой подробно разобрали, как взаимодействовать с алгоритмом платформы и развеяли мифы об вовлеченности в видео. В обсуждении участвовали участники: Дженни Хойос, создатель контента с более чем 9 миллионами подписчиков на YouTube, Рене Ритчи, куратор по взаимодействию с создателями на YouTube, и Тодд Бёпри, старший директор по росту и открытию на YouTube. Бёпри, который участвует в разработке главной страницы YouTube, сообщил, что в первые годы платформа оптимизировала контент для кликов, что, как они обнаружили, приводило к поверхностной вовлеченности. Теперь алгоритм YouTube использует систему совместной фильтрации, которая учитывает всю известную информацию о пользователе — как краткосрочную, так и долгосрочную историю — чтобы ранжировать видео, которые появятся в рекомендованных лентах. В дополнение к данным о пользователе, он опирается на пользователей с аналогичными историями просмотров для предложения нового контента. С этой информацией Бёпри заявил, что для создателей контента важно действительно понимать свою аудиторию. С точки зрения создателя, Хойос сказала, что она думает о конкретном человеке, когда создает контент. "Я вижу, как люди создают солидные зацепки для всех", — утверждала Хойос. "Если зритель не чувствует, что это именно для него, он не станет это смотреть." Бёпри также развенчал миф о том, что любое взаимодействие — это хорошее взаимодействие. Он отметил, что "дизлайки" также важны и могут повлиять на рейтинг видео. Другие важные выводы панельной дискуссии заключались в увеличении просмотра YouTube на телевизорах. Сайт настраивает алгоритм, чтобы соответствовать этим изменениям, сосредотачиваясь на группировке сериалов и шоу вместе, и рекомендуя следующие эпизоды для сериализованного контента. Бёпри сказал, что рост таких сериалов, как "Chicken Shop Date" и "Hot Ones", показал желание пользователей потреблять контент, подобный шоу, на платформе.
На VidCon 2025 YouTube решил поудивлять зрителей - с небывалым энтузиазмом отправился разбираться в своих алгоритмах, как будто до этого момента шифровал их в каком-то секретном бункере. За круглым столом – три мастодонта контент-индустрии, которые ровно на один день стали просветителями пользователей. Очевидно, кто-то не прочь напомнить нам, что зрители не обязаны быть зомби, тыкающими в экран бездумно.
Вот Хойос, чьё имя звучит как заклинание, мечется между «взаимодействием» и «солидными зацепками» — когда зритель, по её мнению, чувствует себя зацепленным, это означает, что она нашла путь к его сердцу. За это ей следовало бы вручить Оскар за «Лучшую женскую роль в контенте». Странно, что она больше не привела в пример своих подписчиков как лучших друзей — надо же как-то подогревать лояльность.
А тут ещё Бёпри, который без шуток сокрушает миф о том, что любое взаимодействие - это здоровье для видео. Дизлайки?! Зачем такие особенности? Он как бы говорит: «Мы хотим, чтобы вы не просто проявляли свою активность, но делали это с умом». Это из разряда: „Ставь дизлайк с чувством!“. Сборище новых норм, не иначе.
Взявшись за ключи от алгоритма, за круглым столом они уверяют нас - теперь всё основано на том, что вы, зритель, наподобие героя комикса, сами себе создаёте шедевры под управлением авторитетного «Гудвина от YouTube». Поймите, у них теперь есть система фильтрации, которая напоминает алгоритм «Онлайн-Волшебника» — как только вы зашли, вас уже почуют по всем фронтам, включая ваше предыдущее поведение. На какие-то кукловоды это похоже?
Не забыли, конечно, о том, что зрители теперь предпочитают смотреть контент не на маленьком экранчике телефона, а на телевизоре. Бёпри назвал «выбор сериалов и шоу» роковой ошибкой телевизионного монополиста. Не знаете, как запустить игры с кнопками на далёком от вас экране? Не проблема! YouTube решит всё - лишь остерегайтесь дизлайков, иначе нас ждёт личная расправа алгоритма.
И вот теперь все зрители-властители, готовьтесь к новой манипуляции – видео со звёздами и вау-эффектами, как обычно, возьмут за горло ваши эмоции. Помните, что за каждым «лайком» прячется азартная игра — даже если вы, казалось бы, неплохо разбирались в контенте.