Музыка в эпоху ИИ: Когда прошлое встречает будущее

Генеральный директор Sony Music Роб Стрингер рассказал инвесторам 13 июня о своем видении интеграции генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в бизнес компании, заявив, что в этом году они планируют заключать сделки по созданию новых музыкальных продуктов на основе ИИ с теми, кто хочет строить будущее вместе с ними.

На данный момент Стрингер утверждает, что крупная музыкальная компания активно взаимодействовала с более чем 800 компаниями, обсуждая этичное создание продуктов, защиту контента и его обнаружение, улучшение метаданных и настройки аудио, среди многих других совместных стратегий. Он ожидает, что ИИ станет мощным инструментом для создания захватывающей новой музыки, которая будет инновационной и футуристичной. Однако он добавил, что на данный момент сотрудничество недостаточно активно, за исключением нескольких более этично настроенных игроков.

Эти комментарии Стрингера прозвучали на презентации бизнес-сегмента Sony Group в 2025 году сразу после того, как появилась новость о том, что Sony, а также конкуренты Universal Music Group и Warner Music Group ведут переговоры с генеративными музыкальными компаниями Suno и Udio о создании лицензии на музыку для своих моделей. Suno и Udio используют защищённый авторским правом материал, включая музыку от трёх крупных компаний, для обучения своих моделей без лицензии. Это побудило тройку подать громкие иски против Suno и Udio в июне 2024 года, обвиняя их в нарушении авторских прав в «почти невозможных масштабах».

Стрингер сравнил текущую революцию в области ИИ с переходом от собственности к стримингу, который произошел чуть более десяти лет назад. "Мы будем делить все доходы с нашими артистами и авторами песен, независимо от того, относится ли это к обучению или к выходам, чтобы они были соответственно вознаграждены с первого дня этой новой эпохи", - сказал он.

"Я действительно думаю, что то, на чем основан ИИ, то есть обучение моделей и обучение на основе существующего контента, означает, что те люди, кто проложил путь для этой технологии, должны быть правильно вознаграждены за использование этого в обучающей модели," - продолжил Стрингер. "С первого дня мы были абсолютно ясны в том, что у этой технологии нет обратного взгляда. Будут артисты, вероятно, молодые люди, сидящие в своих спальнях сегодня, которые в конечном итоге будут создавать музыку завтрашнего дня с помощью ИИ. Но если они используют существующий контент, чтобы превратить его во что-то волшебное, то эти оригинальные создатели должны быть справедливо вознаграждены. И я думаю, что на данный момент мы находимся именно здесь."

Впереди стоят вызовы, чтобы разобраться с правильным возмещением музыкальных исполнителей от генеративного ИИ, как недавно описала Billboard в анализе переговоров о лицензии Suno и Udio. В то время как лицензия ИИ может позаимствовать модель лицензирования стриминга, требуя от ІИ компаний получение генеральных лицензий на полный музыкальный каталог компании в обмен на оплату, остается неясным, как будет распределяться оплата далее. На стриминговых платформах просто определить, как часто исполняется та или иная песня, и направить деньги на песни в зависимости от их популярности. Но для генеративного ИИ расчеты будут гораздо сложнее. На данный момент Suno и Udio не дают указаний на то, какие треки были использованы для создания продукта, и эксперты разделены во мнениях о том, готова ли технология, необходимая для этого, уже сейчас.

Также в пятницу Стрингер выразил желание прийти к соглашениям с ИИ компаниями на условиях свободного рынка, отметив: "При реализации сделок будет очевидно правительствам, что функционирующий рынок действительно существует, так что нет необходимости активно слушать лоббирование со стороны технологических компаний."

В настоящее время многие ИИ компании не считают нужным лицензировать музыку или другие авторские права, ссылаться на защиту "добросовестного использования". Но Стрингер был оптимистично настроен, что это изменится, ссылаясь на недавнюю позицию Бюро по авторским правам США, которое заявило, что "коммерческое использование огромных массивов защищенных авторским правом работ, особенно если это достигается путем незаконного доступа, выходит за границы установленного добросовестного использования". Однако на следующий день после публикации этой позиции касательно значения авторских прав в эпохе ИИ, регистратор авторских прав Шира Пермуттер была уволена президентом Дональдом Трампом. (Пермуттер подала иск вскоре после этого, назвав действия Трампа "незаконными и неэффективными").

"Мы находимся между нами и платформами технологий ИИ, пытаясь найти общую основу," - продолжил Стрингер. "И эта общая основа не появится в минуту. Это займет время, и потребует проб и ошибок. И мы находимся в этой эпохе прямо сейчас.