Как ТикТок спасает политиков: видео с хамелеонами в кадре!
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
В новом исследовании, опубликованном в журнале "Social Media + Society", говорится, что стильные видео в TikTok, известные как "edits", могут изменить восприятие политиков. В частности, ролики, представляющие политиков как привлекательных или "крутых", увеличивали рейтинг их привлекательности и, в некоторых случаях, улучшали их популярность среди зрителей. Эти эффекты особенно ярко проявились в случае с Дональдом Трампом.
Исследователи решили изучить политические последствия быстро развивающегося, но недостаточно исследованного феномена онлайн-медиа: TikTok "edits". Это короткие видео, которые создаются путем склеивания клипов с известными личностями, обычно под драматическую музыку и с использованием фильтров и визуальных эффектов. В отличие от традиционного политического общения, которое акцентирует внимание на политических позициях или личной репутации, эти видео направлены на пробуждение эмоций и создание эстетического ощущения.
"Пользователи TikTok постоянно создают новые виды медиа, для которых у социологов пока недостаточно контекста для понимания. Я наткнулся на TikTok 'edits' в видеосочинении журналиста Джулса Терпака и понял, что это может быть важно для понимания того, как политика работает на видеоплатформах," — сказал один из авторов исследования Кевин Мунгер, ассистент профессора и председатель кафедры вычислительной социальной науки в Европейском университете в Флоренции.
Исследователи провели крупное онлайн-исследование в июне 2024 года, незадолго до того, как Джо Байден вышел из президентской гонки. Они набрали 2807 участников через платформу Prolific, часто используемую для поведенческих и социальных наук. После проверки внимания, итоговая выборка составила 2303 взрослых американца с демографическим составом, соответствующим национальному населению по возрасту, полу и расе.
Участники были случайным образом разделены на контрольную и экспериментальную группы. Контрольная группа смотрела три неполитических TikTok "edits" с популярными знаменитостями, такими как Ана де Армас и Криштиану Роналду. В то время как экспериментальная группа смотрела три политических ролика: один с Робертом Ф. Кеннеди младшим, один с Дональдом Трампом и один с Джо Байденом. Эти политические "edits" были разделены на две категории: "жаждущие захвата" (thirst trap), которые представляли политика как привлекательного и обаятельного, и "крутые" (badass), которые изображали его как мощного и внушающего страх.
Каждый участник экспериментальной группы видел один "edit" Трампа, один "edit" Байдена и тот же "edit" с Кеннеди (видео в спортзале без рубашки). Случайно перемешивая варианты Трампа и Байдена, исследователи могли выделить влияние типа "edit" (жаждущий захват или крутой) на восприятие привлекательности и общей популярности.
Видео были выбраны из самых популярных TikTok "edits" с использованием поисковых запросов вроде "Biden edit" и "Trump edit". Команда выбрала лучшие примеры каждого жанра на основе числа просмотров и субъективного качества. Хотя такой подход привел к разным длинам видео и качеству производства, он позволил эксперименту отразить фактическое содержание, циркулирующее в сети.
После просмотра видео участники оценивали политиков по двум критериям: физической привлекательности и общей популярности, последний из которых оценивался по стандартной 100-балльной шкале "термометра чувств". Исследователи также собрали демографическую информацию, включая политическую принадлежность, возраст, пол и использование социальных сетей.
Исследователи обнаружили, что все четыре политических редакции значительно увеличили восприятие привлекательности. Для Байдена "жаждущий захват" оказал особенно сильный эффект, увеличив оценки привлекательности на около 0,35 балла по пятибалльной шкале — примерно на 250% больше, чем увеличение от "крутого" редактирования. Для Трампа оба редактирования имели схожие эффекты, увеличив привлекательность на 0,18 до 0,20 баллов.
Однако, когда дело дошло до популярности, различия стали более выраженными. Оба редактирования Трампа привели к значительному увеличению его общей популярности, причем "крутое" редактирование дало больший эффект (3,1 балла), чем "жаждущий захват" (2,2 балла). В то же время ни одно из редактирований Байдена не оказало значительного влияния на общую оценку его популярности. Фактически, оценка для "крутого" редактирования Байдена была немного отрицательной, хотя и не была статистически значимой.
Это различие в влиянии между Трампом и Байденом заставило исследователей рассмотреть возможное объяснение: качество видео. Хотя обе группы редактирования были выбраны из самых популярных на TikTok, редактирования Трампа были признаны более привлекательными как по производственной ценности, так и по вовлеченности зрителей. Так как исследование не было нацелено на контроль качества, трудно отделить влияние содержания видео от того, как оно было произведено и представлено. Исследователи утверждают, что это отражает реальный мир, где качество контента неоднородно и высококачественные видео имеют больше шансов стать вирусными.
Интересно, что влияние редактирования не было сильно связано с политическими взглядами зрителей, полом, возрастом или использованием TikTok. Хотя партийные приверженности формировали базовые рейтинги — республиканцы оценивали Трампа как более привлекательного, а демократы — Байдена как более позитивного — изменения, вызванные видео, были довольно последовательны по группам. Это говорит о том, что даже зрители, которые не политически связаны с кандидатом, могут быть подвержены влиянию привлекательного редакционного видео.
"Политика в формате коротких видео не является вопросом фактов — было бы бессмысленно называть эти 'редакции' истинными или ложными," — сказал Мунгер в интервью PsyPost. "Мы привыкли думать о 'правде' или 'дезинформации' в социальных медиа, но это не единственный фактор для понимания того, как потребление этого контента влияет на политические взгляды. Суть в том, чтобы представить данного политика в эстетически привлекательном виде — и это делает физическую привлекательность политика более важной.
Авторы предостерегают, что их исследование является Exploratory (исследовательским) и основано на определенной выборке видео, которые могут не распространяться на все формы короткого политического контента. Будущие исследования могут улучшить контроль, создавая редактирования внутри компании, варируя только конкретные детали, такие как фильтры, музыка или темп. Они также подчеркивают необходимость лучше понять создателей этих видео — многие из которых, похоже, являются любителями, более заинтересованными в создании яркого контента, чем в продвижении политической повестки.
"Это первая попытка изучить явление TikTok 'edits'," — сказал Мунгер. "Я использовал онлайн-удобную выборку для набора своих субъектов. Кроме того, в наборе исследуемых политиков были представлены только белые мужчины; вполне возможно, что результаты могли бы отличаться, если бы участвовали не белые политики или женщины, которые баллотировались бы, когда я проводил исследование.
"Мне хотелось бы лучше понять стимулы людей, создающих эти редактирования. По всей видимости, это в основном любители, а не политические активисты, просто старающиеся создать самые крутые видео, которые могли бы. Что произойдет, когда политические кампании начнут осознавать мощь этих редактирований и попытаются создавать их сами? Является ли это началом эпохи 'пост-инфлюенсера' в коротком видео, где контент перерабатывается и редактируется, а не создается с нуля?"
Исследование "Жаждущие захваты и короткие нарезки: эффекты TikTok 'edits' на оценку политиков" было написано Кевином Мунгером и Валери Ли.
Возможно, ближайшее будущее политики и TikTok соединятся в танце «Эдитов», где каждый политик превращается в настоящую звезду с помощью фильтров и драматической музыки. Как сообщает новое исследование, опубликованное в журнале "Social Media + Society", TikTok "edits", где политиков представляют как крутых и привлекательных, способны значительно повысить их популярность. Сразу возникает вопрос — неужели грустный мир политических дебатов не мог бы быть слегка приукрашен?
Всё это происходит при активной поддержке тех, кто стоит за созданием контента — возможно, это волшебные лоббисты из-за кулис, которые мечтают видеть своих кумиров на экранах на фоне зажигательной музыки и хроматических фильтров. Исследователи, как романтичные искатели правды, решились изучить, как подобные «отредактированные» ролики могут изменить восприятие политиков. Но, конечно, инструментом их анализа стал TikTok, а не, скажем, глубокие размышления о политических позициях.
Вероятно, в этом потоке информации скрывается несколько неподкупных пиарщиков, которые просто выпадали от радости, когда наблюдали за тем, как «жаждущий захват» для Трампа увеличивает его привлекательность на 0,20 баллов. Среди прочих менее увлекательных версий, кажется, только ситуации с участием звезд вроде Криштиану Роналду могут составить достойную конкуренцию. Но, как бывает, только те, кто с самого начала был подразумеваем как «дром», могут тем более оказаться в кадре.
Чуть подробнее о самих участниках исследования: 2807 человек – статистически значимое число, с учётом того, что 2303 из них могли даже не знать, кто такой Джо Байден, пока TikTok не показал ему лицо в фильтре. Тут же можно заметить странное совпадение — контрольная группа, оценивающая неполитические диски, могла высоко оценивать красоту Ана де Армас, находя её симпатичной, в то время как ответ на вопрос о Трампе резко изменился под влиянием его «крутого» образа. Подобно выбору между серыми и черными носками — смотрим на этого Трампа и понимаем, что текстура помятых слов может не иметь значения, когда оно подано в сочном визуальном формате.
Чем больше эти «редакции» влияли на полудемократическое восприятие, тем более явной становилась суть — качество контента, несмотря на то, что исследователи так и не смогли выделить, что же служит истинной причиной. Забавный момент в том, что качественные видео, как золотой дождь в мире политического контента, обеспечивают свою собственную вирусность.
К тому же, оказавшись лицом к лицу с разными взглядами на политику, исследователи заметили, что политические позиции зрителей не играли значительной роли — привлекательные «edits» действуют как сигнал — дайте ему пиар, и он это возбудит или взорвет, не задумываясь о традиционных идеологиях. Только представьте себе — не надо дотрагиваться до фактов, просто манипулируйте образами!
Содержимое новаторского исследовани — непростительно наивное замыкание на углублении в эстетические нюансы, в то время как многим, вероятно, просто необходимо было наглядное представление об одесском юморе и политическом шарме, спрятанном под слоями Photoshop. Этот призыв к изучению феноменов TikTok может не на шутку испугать старой закалки политиков, но тем не менее, когда они начнут осознавать реальную силу «редакций», глупость подменит собой нормы.
Таким образом, эпоха новых «пост-инфлюенсеров» с каждым днем всё ближе, и, скорее всего, наступит момент, когда политическая платформа будет представлена в видеоролике, где нюансы будут скрыты за ритмичным битом, а сами политики будут блистать в звёздном свете спонтанных TikTok «жаждущих захватов». В этом море визуального веселья самое главное — остаться на плаву и не утонуть в рядовой повестке дня.