Арианна Бокко: Надежда независимого кино

Глава отдела глобального дистрибуции MUBI Арианна Бокко объясняет, почему она оптимистично настроена по отношению к театральному распространению | Саммит «Будущее кинопроизводства» на Каннском кинофестивале
Мало кто из компаний подобно MUBI производит столь громкие события в мире независимого кино. Этот независимый дистрибьютор недавно отпраздновал свой самый большой кассовый успех с фильмом «Субстанция», который собрал более 75 миллионов долларов по всему миру после покупки на Каннском кинофестивале 2024 года. После нового инвестиционного раунда, который оценил компанию в более чем 1 миллиард долларов, MUBI готовится к конкуренции с такими «могучими игроками», как Neon за Золотую пальмовую ветвь.
Помогает возглавить эту атаку Арианна Бокко, новая вице-президентка по глобальному дистрибуции MUBI. Бокко присоединилась к MUBI в январе, после 16-летней карьеры в IFC Films, и теперь отвечает за стратегию глобального релиза фильмов MUBI. На первом саммите IndieWire «Будущее кинопроизводства» в Американском павильоне на Каннском кинофестивале Бокко обсудила с Энн Томпсон из IndieWire широкий спектр вопросов о стратегии MUBI на фестивале и состоянии индустрии в целом.
Как и во многих разговорах о дистрибуции фильмов в эти дни, беседа быстро перешла к судьбе театрального распространения. В отличие от многих пессимистичных голосов, Бокко отказалась признать, что театральная дистрибуция становится нишевым бизнесом, который существует лишь для удовлетворения стриминга. Хотя она признала, что индустрия сталкивается с уникальным периодом неопределенности, Бокко объяснила, почему все еще верит в перспективы театрального распределения.
«Я думаю, что главное в том, что театральное распределение никуда не уходит», — сказала Бокко. «Я считаю, что есть много людей, которые могут подумать: „О, это становится нишевым бизнесом. Люди не хотят этого больше.” Я бы совершенно не согласилась с этим. Я думаю, что мы это видим, мы это видим по всему миру. Театральный показ по-прежнему так же важен, как и всегда. Я думаю, иногда в индустрии люди склонны думать: „О, мы получили некоторые удары. Мы действительно как бизнес, как индустрия, получили некоторые удары из-за пандемии и забастовок”, что оказало эффект на международные фильмы и их распространение. Но это не означает, что все закончено. Я думаю, что есть возможности и желания, и есть молодежная аудитория, которая действительно любит смотреть фильмы в кино.«
Бокко добавила, что театральная дистрибуция — это не только жизнеспособная бизнес-модель, но и важная часть маркетинговой стратегии, чтобы гарантировать успех фильмов на стриминге.
«Фильмы, которые выпускаются в театрах, имеют более высокую известность в плане маркетинга, который они получают», — сказала она. «И я думаю, что уже хорошо установлено, что фильмы, которые выпускаются в театрах, в любом случае будут лучше работать на стриминговых платформах и для жизни фильма. Нельзя просто смотреть на фильм как на то, что он идет в кино – а потом на платформе, и всё. У фильмов есть жизнь, они предназначены для того, чтобы жить. Цель любого дистрибьютора, в том числе MUBI, заключается в том, чтобы гарантировать, что этот фильм продолжает демонстрироваться задолго до окончания его театрального проката.»
На своей должности в MUBI Бокко отвечает за поиск возможностей для роста на рынках за пределами Соединенных Штатов. Она объяснила, что верит, что глобальная аудитория, интересующаяся авторским кино, растет, и что умные стратегии дистрибуции для отдельных фильмов могут открыть источники дохода, которые могли быть упущены в прошлом.
«Я думаю, что аудитории растут», — сказала она. «Мы видели глобальный рост, и мы видим, какие фильмы работают. Дело в том, чтобы мудро подходить к вопросу о том, как вы выпускаете фильмы, иметь гибкость в том, чтобы относиться к каждому фильму индивидуально, и не пускать его через какую-либо машину. Когда вы так кураторски подходите к вещам и действительно обращаетесь к своей аудитории, открывается удивительная возможность для роста. Но самое важное — на уровне индустрии глобальный аспект этого. „Субстанция“ показала отличные результаты в Мексике и Латинской Америке для нас. Это аудитория, которая хочет видеть фильмы и замечательные фильмы. Поэтому я не думаю, что мы сосредоточены только на США, мы действительно ориентированы на весь мир, на обеспечение того, чтобы мы поддерживали уже существующий рост. Но аудитории продолжают расти.