Netflix теряет ‘CoComelon’ и начинает новую битву в детских программах

Почему Netflix отказался от «CoComelon» и как собирается заменить его в детской программе?
С 193 миллионами подписчиков, музыкальный анимационный сериал для preschool «CoComelon» является третьим по количеству подписчиков каналом на YouTube. Это также один из самых популярных детских шоу в истории стриминга, который был на Netflix последние пять лет. Так почему же Netflix решает оставить его своему главному сопернику в детской программе, Disney?
С начала 2027 года Disney+ начнет стриминг «CoComelon» после того, как Netflix отказался продлевать лицензию на этот сериал. Это последнее событие в продолжающейся войне за детские программы, которая, несмотря на все «Игры в кальмара» и «Мандалорцы», невероятно ценна для удержания подписчиков. Если вы родитель, который полагается на несколько эпизодов «CoComelon», чтобы свести своего ребенка с ума, у вас нет шансов отменить подписку.
Если Disney+ получит лицензию на «CoComelon», он будет иметь как #1, так и #2 стриминговых сериала для детей, между ним и «Bluey». В это время в прошлом году Nielsen сообщал, что «Bluey» был посмотрен на Disney+ в течение 43,9 миллиардов минут, и «CoComelon» - 36,3 миллиардов минут на Netflix. Disney+ также имеет #4 серию, «Клуб Микки Мауса» (13,9 миллиардов минут), в то время как у Netflix была #5 серия «Кукольный домик Габби» (12,8 миллиардов минут), которая ориентирована на чуть более старшую аудиторию.
Скорее всего, Disney+ сможет сделать с «CoComelon» то же, что он сделал с «Bluey»: расширить собственность с другими спин-оффами и потенциально развивать её еще больше (фильм «CoComelon» уже находится в разработке от Universal и DreamWorks Animation). Есть некоторые связи между ними. Создатель «CoComelon» Moonbug Entertainment принадлежит Candle Media, которой управляет бывший исполнительный директор Disney Кевин Майер.
Несколько медийных отчетов, которые появились, когда это новость разнеслась в выходные дни Memorial Day, предполагают, что Netflix все же сделал ставку на сериал, но проиграл Disney, однако источник сообщил IndieWire, что стриминговый сервис отказался продлевать лицензию на «CoComelon», потому что сериал просто не так популярен, как был раньше.
Netflix запустил четыре сезона «CoComelon» в 2024 году, сезоны с 9 по 12, но согласно данным, представленным в полугодовом отчете о вовлеченности Netflix «Что мы смотрели», часы просмотра «CoComelon» упали примерно на 60 процентов между первой и второй половиной 2023 года. В терминах просмотров, все восемь сезонов «CoComelon» в первой половине 2023 года получили 190,5 миллиона просмотров, согласно данным отчетов IndieWire о вовлеченности Netflix, в то время как во второй половине 2024 года всего лишь 106,6 миллиона просмотров для 12 сезонов шоу. Сезон 8 «CoComelon» также входил в Топ-10 самых просматриваемых сериалов на Netflix в первой половине 2023 года, но самый крупный сезон шоу в 2024 году даже не попал в Топ-50.
Nielsen тоже, похоже, это заметил. «CoComelon» был 5-м самым смотримым стриминговым сериалом в 2023 году, но в 2024 году он выпал из Топ-10. Источник сообщил IndieWire, что «CoComelon» все еще смотрели на протяжении 22 миллиардов минут в 2024 году (Nielsen объединяет просмотр на Netflix и на YouTube), так что не так, чтобы он свалился с обрыва, и он все еще является #4 шоу для детей в возрасте от 2 до 11 лет. Однако на первом месте в 2024 году — среди всех серий, а не только детских шоу — все еще «Bluey», теперь с 55,6 миллиардов минут просмотра. Это серьезная доля рынка, которую Disney забирает с собой, и эти цифры впечатляют, учитывая, что эпизоды «Bluey» длятся примерно семь минут.
Приблизительно 15 процентов общего просмотра Netflix приходится на детей и семью, так что это все еще очень важный сегмент для Netflix, который нужно удерживать. У него были некоторые успехи с фильмами, такими как «Лео», в то время как другие, например, «Заколдованный» под его сделкой с Skydance, испытывают трудности. В то время как Netflix было бы приятно иметь свои хиты, крупнейшие фильмы Netflix по данным рейтинга Nielsen за 2024 год — это лицензированные анимационные фильмы от DreamWorks, включая «Фильм о Супер Марио», «Миньоны» и «Том и Джерри».
Так как же Netflix намеревается сократить разрыв? У него все еще есть «CoComelon Lane», который является ответвлением основного шоу и идет около 30 минут вместо коротких кусочков «CoComelon», которые собираются в часовые эпизоды. Netflix верит, что это шоу, теперь с тремя сезонами, развило свою аудиторию независимо от основного шоу, и отчет о вовлеченности показывает, что во второй половине 2024 года первый сезон «CoComelon Lane» был просмотрен более 50 миллионов часов, более чем любой отдельный сезон «CoComelon».
У него также есть «Blippi», еще одно предшкольное шоу, также произведенное Moonbug. «Кукольный домик Габби» и «Свинка Пеппа» — другие важные проекты, права на стриминг которых у него остаются, а подрастающее «Мисс Рейчел» набирает популярность (не только благодаря тому, что она выступала с заявлениями о Газе).
Но большой фактор X, на который Netflix надеется, может стать большим, чем «CoComelon»? «Улица Сезам».
На этой неделе, когда Netflix потерял «CoComelon», он возродил культовую «Улицу Сезам» от потенциального закрытия и обновляет ее для эпохи стриминга. 56-й сезон шоу будет упакован в истории по 11 минут, а также добавит целых 90 часов прошлых эпизодов шоу к своему сервису, что, как и в случае с «CoComelon», имеет решающее значение для родителей, не желающих, чтобы их дети забрасывали YouTube. Это определенно поможет снизить отток подписчиков. «Улица Сезам» запустится на Netflix позже в этом году.
Тем не менее «CoComelon» не переходит к Disney еще год с половиной, за это время ваш ребенок вполне может пойти в детский сад и выпуститься из «CoComelon», «Bluey», «Peppa Pig» и подобного. На это Paramount+ может добавить: вы слышали о #3 детском сериале 2023 года, «Губка Боб Квадратные Штаны»?