Фильм "Грешники": от успеха к неудаче?

Давайте поговорим о фильме "Грешники" и его прибыльности. Возможно, это связано с Пасхой или с тем, что люди на нервах из-за смерти Папы Франциска за день до того, как множество зрителей пошло посмотреть фильм под названием "Грешники" в святой праздник, но оригинальный фильм ужасов Райана Куглера не может поймать удачу за хвост, как минимум, в некоторых кругах.

После того как несколько недель подряд ходили слухи, что его фильм — жанровый исторический хоррор, выходящий в апреле (что обычно не считается удачным временем для кассовых сборов) и не основанный на существующем интеллектуальном праве (что за концепция!) — представляет риск как для Куглера как режиссера, так и для Warner Bros. как студии, мы, по сути, не можем пройти и дня без того, чтобы кто-то не ставил под сомнение его успех (или, как это было с The New York Times, не добавлял звездочку к заголовку, громко декларирующему этот самый успех).

Критики в интернете, освещая кассовые сборы фильма "Грешники", намекали на то, что СМИ неправильно раскачивают результаты его премьерного уикенда. На X (бывший Twitter) Бен Стиллер был так сильно потрясен, что публично спросил: "В какой вселенной оригинальный фильм, который заработал 63 миллиона долларов по всему миру и 48 миллионов в США, должен подвергаться критике на предмет своей прибыльности уже в первый выходной?"

Другие предположили, что в этом есть расовая предвзятость. Основатель Black List Фрэнклин Леонард сравнил освещение "Грешников" с более положительным освещением "Однажды в... Голливуде" Квентина Тарантино, который открылся с похожими цифрами, имел бюджет в 90 миллионов долларов и также включал контракт, согласно которому права на фильм возвращаются Куглеру через 25 лет, а не студии.

В хорошо подготовленном материале на Vulture на прошлой неделе конкурирующие студийные руководители забили тревогу о таком "уступке" для режиссера, даже если он столь установленный и уважаемый, как Куглер. Сам Куглер в интервью IndieWire заявил, что такая сделка была важна для этого фильма из-за его темы — истории черных долевых землевладельцев, развивающих черное искусство и культуру. И, нет, Warner Bros. даже не была единственной студией, предложившей ему это условие владения (и, нет, такая сделка является далеко не исключением, как многие полагают).

Что Warner Bros. должна надеяться, так это то, что пресса отметит, что это первый случай с 2009 года, когда одна студия имела две картины, занявшие 1-е и 2-е места в кассовых сборах и собравшие более 40 миллионов долларов за один уикенд. ("Фильм по Minecraft" продолжает показывать результаты намного лучше, чем кто-либо мог бы ожидать, и уже заработал 717,8 миллиона долларов по всему миру.)

Если этого недостаточно для руководства студии, то как насчет других новостей, например, это самый крупный открывшийся фильм ужасов с оригинальным сценарием после фильма Джордана Пила "Мы" в 2019 году? Или то, что это самый крупный старт фильма ужасов для IMAX за всю историю? И что он входит в топ-10 всех времен по открытиям IMAX, собрав 9,1 миллиона долларов в Северной Америке на экранах IMAX, включая более миллиона на показах 70mm?

Все это хорошие вещи, и было бы приятно, если бы пресса лучше освещала их, но не забывайте, откуда берутся эти цифры кассовых сборов? От студий, те же самые, о которых отметила статья на Vulture, что там работают люди, которые в страхе от возможности, что сделка Куглера может навсегда изменить, как фильмы делаются (и как они зарабатывают на этих фильмах).

Две вещи верны: называть "Грешников" провалом - это огромное преувеличение, и слишком рано говорить, что он потеряет деньги. Но почему именно прибыльность является единственным критерием, по которому так много людей хотят судить о достижениях "Грешников" и его первых днях проката?

"Грешники" был снят с озвученным производственным бюджетом 90 миллионов долларов. Когда аналитики пытаются определить, будет ли фильм прибыльным, они проводят несложные расчеты о том, сколько фильм должен заработать, чтобы окупиться. Производственный бюджет — это лишь часть общей картины, и для достижения точки безубыточности большинство аналитиков предполагают, что студия тратит еще на половину производственного бюджета на маркетинг. Общепринято считать, что эта сумма составляет половину общего производственного бюджета фильма, но она варьируется.

Если предположить, пользуясь обычными расчетами, то: 90 М (производство) + 45 М (маркетинг) означает, что "Грешникам" нужно заработать 135 миллионов долларов, чтобы окупиться. Это уже непростая задача для любого оригинального фильма с рейтингом R.

Ведь театры традиционно забирают половину того, что фильм зарабатывает в кассе (опять же доля варьируется). Это значит, что "Грешникам" нужно заработать на кассе вдвое больше от точки безубыточности — в данном случае 270 миллионов долларов по всему миру — чтобы считаться "прибыльным", хотя настоящие внутренние цифры Warner Bros. вероятно отличаются.

Давайте рассмотрим несколько сопоставлений. "Мы" Пила, снятый всего за 20 миллионов, открылся значительно выше на уровне 71,1 миллиона и закончил с 256 миллионами долларов по всему миру. Третий фильм Пила "Ниже" открылся схоже с "Грешниками", собрав 44,3 миллиона (что также включало IMAX-релиз), закончив на уровне 171 миллиона с бюджетом 68 миллионов. "Однажды в... Голливуде" открылся с почти 41 миллионом, но на самом деле выручил 392 миллиона долларов по всему миру. (Заметим, что этот фильм собрал почти две трети своего дохода международно, тогда как ужасы, как правило, лучше показывают себя в США.)

Хотя международные сборы труднее спрогнозировать, фильмы, такие как "Мы" и "Ниже" на внутреннем рынке закончились с примерно в 2,5 раза больше по сравнению с открывающими сборами. Если "Грешники" покажут тот же результат, они смогут заработать порядка 120 миллионов долларов в США, что даст им шанс на достижение 200 миллионов долларов глобально. Это можно будет расценить как неудачу, если они окажутся лишь там.

Тем не менее, у "Грешников" отличные отзывы. Критики его обожают — у него 98% на Rotten Tomatoes — и зрители, которые поставили 97%. Он получил "A" в CinemaScore и даже A+ от ценной возрастной группы до 18 лет.

Warner Bros. также утверждает, что он опережает такие фильмы, как "Ниже" на международной арене, что предполагает, что ему может светить долгая жизнь за границей. В ближайшие недели у него не будет серьезной конкуренции на традиционных или больших экранах (PLF) до выхода "Громобоев" в мае, так что он все еще может привлечь много дополнительных доходов с IMAX.

Старший аналитик Comscore Пол Дергарабедян сообщил IndieWire, что он будет пристально следить за кассовыми сборами фильма на неделе и тем, как они изменятся на втором выходном, заметив, что сильные сарафанные рекламы дают шанс им немного лучше развиваться в будущем. "Его ещё не все кончено", - сказал Дергарабедян IndieWire. "У него есть путь к большей прибыльности, но это не просто игра одного выходного. Ужасы, они раньше убивали в пятницу и умирали в субботу."

Дергарабедян предполагает, что, несмотря на премиум-форматы, скорее всего, фильм Куглера будет довольно неплохо показывать себя и на маленьком экране. Когда "Грешники" в конечном итоге откроются на PVOD, студии получают гораздо большую долю от доходов от покупок или прокатов, чем они получили бы от кинотеатров, и они часто играют долгую игру между кинотеатрами, PVOD, подписными сервисами и другими лицензированными формами, прежде чем что-то действительно начнет выходить в "плюс".

Но "Грешники" обособлены, потому что это последний дорогой и амбициозный проект известного режиссера, который выпустила Warner Bros. "Джокер: Фоли А Дьё", "Микки 17" и "Высокие рыцари" также сталкивались с трудностями (или вовсе провалились) и поставили под удар главам WB, Майку Де Луке и Пам Абди, особенно когда у них есть "Одна битва за другой" Пола Томаса Андерсона и "Невеста!" Мэгги Джилленхол еще впереди.

Но Куглер — интересный случай, и он, вероятно, не заслуживает оказаться в этой группе. Он — аутер, но также заработал свою карьеру на самых крупных IP, таких как "Черная пантера" и "Крид". Он достигает кассовых успехов, которые находят отклик в поп-культуре. Пока что "Грешники" с успехом проходят эти тесты. Больше денег не может быть так уж далеко.