Amazon Prime Video: Мы такие нужные тебе!

Amazon Prime Video говорит другим стриминговым сервисам: вы нуждаетесь в нас
Утопическое видение стриминга состоит в том, что однажды появится единый стриминговый сервис, который объединит все, чтобы вы могли искать, просматривать и смотреть всё на разных платформах в одном месте. Это значит, что вам больше не придется переключаться между приложениями, запоминать разные пароли для каждого сервиса и гадать, какой фильм или шоу заигрывают на какой платформе. Честно говоря, это было похоже на то, как раньше работали кабельное или спутниковое телевидение с DVR, или, по крайней мере, на хорошие моменты от кабельного ТВ.

Проблема в том, что некоторые стримеры не желают сотрудничать, и до сих пор ни одна платформа не смогла единолично объединить всех стримеров. Тем не менее, Amazon Prime Video с каждым днем настойчивее утверждает, что, возможно, стоит стать именно такой единой платформой. На мероприятии индустрии, которое Amazon провела в среду, 25 июня, в Калавер-Сити, штат Калифорния, исследовательская компания Antenna представила данные из исследования, заказанного Amazon, о общем росте стриминга и ценности предоставления контента подписки через сторонние каналы дистрибуции.

Prime Video уже имеет более 800 партнерских каналов, включая другие соперничающие сервисы SVOD и FAST-каналы. Вчера был анонсирован еще один канал – Wonder Project от Джона Эрвина, который выпустит второй сезон «Дома Давида» для своих подписчиков раньше, чем смогут посмотреть на него другие подписчики Prime Video.

Но, хотя Wonder Project и такие как PBS доступны только в виде подписки через Prime Video, другие стримеры, которые доступны напрямую через свои приложения, также могут быть подписаны через Prime Video, включая такие как HBO Max, Paramount+, AppleTV+, Crunchyroll и многие другие.

Что касается этих четырех конкретных сервисов, Antenna смоделировала, сколько дополнительных подписчиков они получили благодаря доступности на Prime Video в сравнении с тем, если бы их там не было. Antenna выяснила, что в целом стримеры увидели дополнительное количество подписок – 5,6 миллиона, что представляет собой рост на 89 процентов, который бы и не состоялся без Prime Video Channels.

Модель Antenna была построена на основе того, что произошло с HBO Max, когда она прекратила партнерство с Prime Video в 2021 году, а затем вернулась в 2022. Сначала сервис потерял 5,1 миллиона подписчиков, поскольку не все, кто смотрел шоу HBO Max через Prime, сразу подписались непосредственно на HBO Max. Когда HBO Max вернулся на Prime Video, подписчики тоже вернулись – сервис получил 3 миллиона новых подписчиков за первые три месяца с возвращения на платформу. Модель Antenna проецирует, что пребывание на Prime Video сберегло Apple TV+ дополнительно 1,5 миллиона подписчиков, Crunchyroll – 400 тысяч, а Paramount+ – добавлю еще 1,5 миллиона.

Amazon представляет все эти данные, потому что она хочет стать универсальным магазином для всех стримеров, чтобы они лучше покупали интерактивную рекламу во время своих шоу и фильмов. Amazon в этом плане уникальна, потому что ее платформа имеет искусственный интеллект, который может определять, что вы видите на экране, и предлагать добавить этот товар прямо в вашу корзину на Amazon. Синергия и все такое.

Но, пока что, у каждого стримера своя стратегия того, как они подходят к третьему каналу дистрибуции. Paramount+ получает свои подписки из разных источников, включая напрямую через Paramount+, но также через Prime Video Channels, Roku Channel, YouTube TV и через приложение для Amazon Fire TV, Google Play, Roku и iTunes.

Peacock, в свою очередь, нет на Prime Video или в каналах через другие платформы, но его можно купить через разные магазины приложений. Apple TV+ только недавно добавил доступ через Prime Video, что делает его единственным местом, откуда вы можете его купить, если не напрямую (Antenna оценивает, что 9 процентов его подписок приходят от Prime Video). А Netflix исключительно прямой поставщик для потребителя, что означает, что единственный способ смотреть контент Netflix – это обратиться непосредственно к ним.

Итак, что всё это значит? Netflix и другие такие, как Disney+, вряд ли начнут сотрудничать в ближайшее время. Disney строит свои собственные пакеты, чтобы удержать вас в своей экосистеме, а способ роста Netflix – это лицензирование контента и стремление привлекать новую аудиторию с помощью живых событий. Однако они не заинтересованы в том, чтобы быть домом для других платформ, кроме своей собственный.

Однако это может привести к тому, что другие сервисы будут расширять свой доступ к сторонним услугам со временем, что может сказаться на том, выживут ли эти индивидуальные стримеры в долгосрочной перспективе.