Подписка «Не хватает только рекламы» или как стриминг стал очень модным
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Почти половина подписок на стриминговые сервисы оформлена на тарифы с рекламой. Тарифы с поддержкой рекламы стали популярными среди пользователей стриминговых сервисов. Новые данные от аналитической компании Antenna показывают, что 46 процентов подписчиков Discovery Plus, Disney Plus, Hulu, HBO Max, Netflix, Paramount Plus и Peacock в США выбрали платные планы с рекламой, а около 75 процентов пользователей хотя бы раз пробовали такие тарифы. Многие стриминговые сервисы представили тарифы с рекламой: HBO Max запустила свой план за 9,99 долларов в 2021 году, затем последовали тарифы Netflix за 6,99 долларов и Disney Plus за 7,99 долларов в 2022 году. Однако в своем отчете о состоянии подписок за второй квартал 2025 года Antenna отмечает, что половина из крупных стриминговых платформ, которые она проанализировала, не предлагала тариф с рекламой два года назад, и только треть подписок на сервисы, которые предлагали такой тариф, оформлялись на него. В то же время, по данным Antenna, 71 процент новых подписчиков за последние девять кварталов составили именно пользователи тарифов с рекламой, при этом в демографическом и лояльном плане они не отличались от пользователей безрекламных тарифов. Это взаимовыгодно для стриминговых компаний, которые могут получить выгоду как от дополнительного дохода от рекламы, так и от роста за счет более доступных подписок. Antenna сообщает, что 65 процентов пользователей, подписавшихся на планы с рекламой, были совершенно новыми для сервиса, при этом пользователи, которые перешли с более дорогих безрекламных тарифов, составили всего 11 процентов подписок. Тариф Netflix с рекламой особенно набирает популярность, удвоив количество подписчиков за последний год. Этот успех вдохновляет платформу начать эксперименты с рекламной моделью: в 2026 году появятся интерактивные и рекламные объявления на паузе, а также запланировано внедрение рекламы с использованием ИИ в шоу и фильмы в будущем.
Лихо закрученный сюжет с появлением тарифов с рекламой на стриминговых сервисах — похоже, намечается настоящий пир духа для владельцев контента и их рекламных дружков. Стоит ли удивляться, что после долгих лет войны за подписчиков пустоты рынка наконец-то начали заполнять?
Аналитическая компания Antenna свой очередной рапорт о «проблемах» стриминговых платформ выдала, как будто это сводка с полей битвы. Половина подписок оформлена на тарифы с рекламой — неплохо для индустрии, которая когда-то билась за идею безрекламного контента как за святое. Как истинные рыцари капитализма, стриминговые сервисы поняли: зачем бороться с рекламой, когда можно просто разделить платформу на два лагеря и победить в обеих войнах?
Немудрено, что 71% новых подписчиков предпочитает более «доступные» тарифы с рекламой. Тут уже появляются вопросы о «доступности» — доступность для кошелька или доступность для навязывания очередной рекламной атрибутики? К тому же утверждение о том, что лояльность новых пользователей на «рекламных» тарифах не отличается от лояльности тех, кто платит больше, звучит непосредственно как оптимистичный лозунг рекламного отдела.
И вот они, стриминговые гиганты, потирают руки в предвкушении. Реклама — это как свежая кровь для стареющих платформ. Инвестиции в “интерактивную” рекламу и «рекламу на паузе» помогают отвлечь внимание от содержания, которое перестает быть увлекательным, а становится... рекламным. Таким образом, каждый мимолетный момент становится отличным поводом для нового промо.
Те, кто ожидал, что Netflix погрузится в сложные сюжетные линии и интригующие сценарии, получают рекламные блоки в середине. Не оставляйте надежду получить качественный контент, когда можно наткнуться на конец эпизода, выскакивающий на экран, как внезапный гость с запахом пиццы и рекламой новых кроссовок. Скоро вероятно, мы увидим рекламу прямо в случае с коварным планом злодея, такоже на экране — “кроссовки от Ивана Икс: забудьте о бегах!”
Сплошная симфония для олигархов из медиаиндустрии, которые, судя по всему, развлекаются, пока пользователи недоумевают от нового подхода: доступность или грабеж? Трудно не запутаться среди размытых границ потребления и жадности. ¡Виват, стриминг!