Netflix обновляет своё ТВ-приложение: надёжное развлечение или очередной беспорядок?
Netflix значительно модернизирует свой ТВ-приложение, обновляя интерфейс и адаптируя рекомендации. Новый, более красивый дизайн будет дополняться предложениями, которые будут меняться в зависимости от вашей активности — Netflix надеется лучше понять, что именно вы хотите посмотреть. Обновление планируется выпустить в ближайшие недели и месяцы. Основная цель, как уже давно мечталось у Netflix, — это облегчить вам поиск того, что стоит посмотреть, чтобы вы не провели целую вечность, листая список различных вариантов и в попытках решить, с чего начать.
Изначально Netflix разработал свой интерфейс ТВ-приложения для фильмов и сериалов, но теперь он должен измениться, чтобы лучше удовлетворять потребности новых форматов развлечений, таких как живые события и облачные игры. Компания работает над новым опытом использования ТВ с прошлого года, по словам Эунис Ким, директора по продуктам Netflix. "Наша переработанная главная страница ТВ проще, интуитивнее и лучше отражает разнообразие развлечений, которые Netflix предлагает сегодня", — отметила Ким в разговоре с журналистами.
Теперь плитки для каждого шоу и фильма значительно больше. Вместо того, чтобы информация о выделенном заголовке появлялась в верхней части экрана, новый дизайн объединяет всё воедино. Каждая плитка содержит больше контекстных деталей, объясняющих, почему вам может быть интересно что-то посмотреть. Здесь могут быть такие подсказки, как недавнее добавление шоу или фильма в библиотеку, находящемуся в топ-10 самых просматриваемых, получившего премии или уезжающего с сервиса в скором времени. В противном случае, Netflix может принять решение, что данное предложение точно вас заинтересует.
Когда вы перемещаетесь между плитками, анимации будут выглядеть более отзывчиво и плавно, чем раньше, заметила Ким. Новый интерфейс также упрощает выделение живых событий — игровых матчей в НФЛ на Рождество, программ WWE и "Everybody's Live with John Mulaney" — в верхней части главной страницы.
Основная навигационная панель теперь находится в верхней части экрана, с вкладками, включая главную, шоу, фильмы, игры и "Мой Netflix" (где вы найдете раздел "продолжить просмотр", Мой список, напоминания и прочее). Функция поиска, с помощью которой вы можете просматривать категории, тоже там. Удобно, что переключиться на верхнюю навигационную панель можно просто нажав кнопку "назад" на вашем пульте.
При просмотре Netflix будет адаптировать свои рекомендации на лету. Так, если вы поставите двойной лайк к "Игр на выживание", Netflix может в реальном времени добавить ряд похожих заголовков чуть ниже домашнего экрана. Массированные трейлеры, которые вы смотрите, и ваши поиски также повлияют на эти отзывчивые рекомендации. Всё это происходит в фоновом режиме с надеждой сделать опыт более плавным.
Netflix давным-давно интегрировал факторы, такие как привычки просмотра, в персонализированные предложения. "Что нового в отзывчивых рекомендациях, так это активное поведение при просмотре", — отмечает Элизабет Стоун, директор по технологиям компании. "Также это может включать такие факторы, как время суток. Со временем может также появиться возможность, когда участник сможет явно высказать свои предпочтения о том, что он ищет".
В других новостях, Netflix недавно начал тестировать функцию поиска на основе генеративного ИИ, powered by OpenAI. Идея в том, чтобы позволить вам искать заголовки в зависимости от вашего настроения. Так, вы можете попросить что-то немного страшное и немного смешное, но не слишком, и получите соответствующие предложения. Некоторые пользователи в Австралии и Новой Зеландии первыми получили доступ к этому инструменту. Netflix повысит доступ к нему для большего числа подписчиков, начиная с этой недели, в рамках бета-тестирования по желанию.
Компания также начнет глобальное тестирование функции вертикального видео на мобильных устройствах в ближайшие недели. В ленте будет контент, включая клипы и трейлеры, который будет доступен из строки на главном экране приложения. Вы сможете мгновенно смотреть шоу или фильм или добавить его в Мой список. Будет также возможность поделиться клипом. Netflix уже несколько лет опробует подобные ленты юмористических клипов и отрывков из детских шоу.
Между тем, на вопрос, будет ли Netflix следовать примеру Spotify и позволять регистрации через свое приложение на iOS после того, как Apple была вынуждена изменить свои правила оплаты в App Store, Ким сказала, что компания внимательно следит за ситуацией, но пока не имеет никаких новостей. Тем не менее, Netflix "продолжит соблюдать политику App Store, пока мы не услышим больше о том, как лучше всего реализовать изменения в будущем."
Netflix в очередной раз объявил о своих грандиозных планах по модернизации телевидения — интерфейс будет свернут до недосягаемых высот. Свеженький дизайн, будто бы вылизанный с косметического салона, обещает глаз радовать, при этом даже не пытаясь замаскировать свою истинную цель: подсовывать вам контент, который вы смотрели бы, даже если вам это не нужно.
Обновления интерфейса нацелены на то, чтобы минимизировать время, которое вы тратите на поиск подходящего фильма среди многочисленных плиток. Netflix, кажется, считает, что вы слишком заняты, чтобы сами решать, что вам интересно. Но не беспокойтесь, они вас уже поняли лучше, чем вы сами. Просто нажмите пару раз на пульт, и вот уже у вас под боком разнообразные "крутые" рекомендации, потому что в этом действительно заинтересованы хорошо оплаченные лоббисты, подбирающие контент под сливки населения.
Новый интерфейс еще и акцентирует внимание на живых событиях и играх, которые Netflix решил приписать к своей библиотеке, словно это нечто сверхоригинальное. Директор по продуктам Эунис Ким, которая, вероятно, в последние месяцы ведет переговоры с потайным обществом техно-дизайнеров, отметила: «Мы хотим, чтобы вам стало проще». Однако формулировка «все удовольствие на ваших экранах» выглядит слегка двусмысленно.
Плитки, по заверениям компании, теперь будут таким образом объединены, чтобы вам не приходилось изнурительно искать то, что вам действительно хочется. Конечно, такой подход раскроет перед вами множество вариантов, но в основном выберет те шоу, которые приносят Netflix максимальную прибыль.
Отметим также, что Netflix активно внедряет адаптивные рекомендации «на лету», которые реагируют на ваши действия, как будто бы интерфейс — ваш лучший друг и психолог в одном лице. Примечательно, что для этого ему понадобятся данные о ваших предпочтениях, предпочтениях ваших друзей и, возможно, даже о том, что вы купили на прошлой распродаже.
Как будто этого недостаточно, Netflix решает использовать генеративный ИИ для своих тестов, чтобы вы могли искать фильмы по настроению. Когда-то мы думали, что кино — это искусство, а не ваше повседневное состояние, но вот Netflix с улицы высоких технологий пришел и разложил всё по полочкам, как непутёвый родитель, рвущийся спасти чадо от «невозможной» жизни без контента.
Не забываем и о последних подвигах в мобильном сегменте — вертикальные видео, клипы, трейлеры… Netflix явно хочет, чтобы мы “никогда не упускали возможности”, добавляя ещё кучку контента, чтобы приучить нас к вечной зависимости от экранов.
И в завершение — что касается подобия регистрации через iOS, то в Netflix не спешат следовать примеру Spotify, чувствуя свою силу в долговечности правил App Store. Эта изобличающая бюрократия станет ещё одним предметом обсуждения на завтрашнем совете, где множество людей получит свои зарплаты за головную боль по поводу цифровых стратегий.
Итак, следим за обновлениями — ведь у нас есть всё для того, чтобы всё продолжалось, как и прежде, но с размахом!