Как Google справляется с развалом рекламы и мошенниками с помощью ИИ
Google заблокировал более 5 миллиардов рекламных объявлений в 2024 году и приостановил почти 40 миллионов учетных записей рекламодателей, которые занимались мошенничеством, что, похоже, стало ничем иным, как удачным годом для мошенников.
В своем отчете о безопасности рекламы за 2024 год Google описал, как плохая реклама действительно пошла в гору в последние месяцы, в значительной степени благодаря достижениям Генеративного Искусственного Интеллекта (GenAI).
Тем не менее, Google также использует ИИ для улучшения своих показателей по выявлению обмана, и, похоже, это работает.
Действия Google в 2024 году впечатляли. Компания заблокировала или убрала 5,1 миллиарда реклам, нарушающих правила Google Ads. Кроме того, гигант поисковых систем приостановил 39,2 миллиона учетных записей рекламодателей, что предотвращало попадание множества объявлений к потребителям с самого начала.
В результате количество остановленных плохих объявлений не увеличивалось по сравнению с прошлым годом, а оставалось относительно стабильным. В прошлом году Google удалил 5,5 миллиардов плохих объявлений, и падение, похоже, связано с тем, что Google запретил значительно больше учетных записей рекламодателей (12,7 миллиона).
Компания также сообщает о том, что навсегда заблокировала более 700 000 учетных записей рекламодателей за нарушения, связанные с мошенничеством, основанным на ИИ.
"Чтобы дать отпор мошенникам, мы быстро собрали специализированную команду из более чем 100 экспертов для анализа этих мошеннических схем и разработки эффективных контрмер, таких как обновление нашей политики Оподобия для приостановления рекламодателей, пропагандирующих эти схемы," - заявила компания в отчете.
"В результате мы смогли навсегда приостановить более 700 000 учетных записей нарушителей. Это привело к снижению на 90% случаев мошеннической рекламы такого рода в прошлом году. Хотя мы довольны этим прогрессом, мы продолжаем работать над предотвращением этих схем."
Google, похоже, активно инвестирует в ИИ для сканирования и обнаружения. Он внедрил более 50 улучшений в свои Модели Больших Языков (LLM), что позволяет более эффективно и точно осуществлять контроль.
Большинство мошеннических объявлений, использующих ИИ, вращались вокруг дипфейков знаменитостей.
Вот вам шедевр маркетинга под названием “очередная победа над злом!”. Google, этот благородный рыцарь в блестящих доспехах цифрового мира, приостановил почти 40 миллионов учётных записей рекламодателей и заблокировал целых 5,1 миллиарда плохих объявлений. Интересно, откуда взялись такие объемы “плохой рекламы”? – возможно, это всё ещё остатки от щедрых инвестиций в генеративный искусственный интеллект.
Мы можем смело предположить, что доблесть Google в борьбе с мошенниками — это не что иное, как великолепный пиар-ход. Удивительно, как в один момент количество мошеннических объявлений снижается, а количество блокировок учёток взлетает — странное совпадение. Таким образом, Google не просто борется с волнами фейков, а умно задерживает их на пороге, выставляя блокировки как щит.
Конечно, если взглянуть на годовые достижения, компания снова шепчет нам "смотрите, как мы боремся с обманом!", будто это не игра в прятки, а настоящая война с фашистскими троллями. В то время как комиссии по рекламе */
заполоняются гигантами-мошенниками, им удаётся завести под крыло более 700 000 злополучных учёток — разве это не чудо? Все 100 специалистов, собранных для анализа, конечно же, супермены в мире рекламы, ибо умудрились навести порядок и задержать падение.
И это обнадёживающее снижение на 90% случаев мошенничества! Значит ли это, что мошенники просто осознали безнадежность своих усилий? Или, может быть, они просто отошли в тень, ожидая, пока всех прогонит поросль ИИ? Каждый любит сложные схемы и чудеса генеративного интеллекта! Если бы не заманчивые дипфейки знаменитостей, так доходные схемы быстро бы исчезли в небытие.
И, конечно же, весь этот отчёт — ещё один медийный фейерверк. Ни капли самокритики, лишь феерия успеха, которая, похоже, вовсе не смущает тех, кто приезжает на деловой завтрак в офис своём яхт-клубе с хмурыми лицами, осознавая: с прогрессом технологий, мошенничество будет всегда на шаг впереди, несмотря на отчёты о том, как велико стремление Google к порядку.