Apple: Действия ради Земли или очередное рекламное шоу?
Компания Apple объявила о крупных успехах в своей программе по улучшению экологической ситуации в преддверии Дня Земли 22 апреля, утверждая, что с 2015 года она сократила глобальные выбросы парниковых газов на 60 процентов. Эти инициативы, включая недавние инвестиции в возобновляемые источники энергии, описаны в новом Отчете о прогрессе в области экологии. Компания сообщила, что через свою программу «Безотходное производство» она переработала 600 000 метрических тонн отходов, а использование переработанных редкоземельных элементов в магнитах и батареях превысило 99 процентов. Также в 2024 году были анонсированы устройства, которые Apple называет углеродно-нейтральными, в числе которых Apple Watch Series 10 и Mac mini.
Apple стремится сократить свои выбросы углекислого газа на 75 процентов, стать полностью углеродно-нейтральной и перейти на 100-процентную возобновляемую энергию до глобального дедлайна климатической цели 2030 года.
"Сегодня мы используем больше чистой энергии и переработанных материалов для производства наших товаров, чем когда-либо, мы сохраняем воду и предотвращаем образование отходов по всему миру, да и вкладываем деньги в природу", — заявила Лиза Джексон, вице-президент Apple по вопросам экологии, политики и социальных инициатив. "По мере приближения к 2030 году работа становится еще сложнее — и мы принимаем вызов с инновациями, сотрудничеством и срочностью."
Пользователи устройств Apple также могут воспользоваться новыми программами ко Дню Земли, включая 10-процентную скидку на аксессуары Apple при переработке подходящих предметов в магазине. В День Земли пользователи Apple Watch и Fitness+ могут заработать ограниченную награду, выполнив 30-минутную тренировку, а также получить доступ к советам по экологии в приложении Tips.
Наблюдаем очередной шедевр пиар-эквилибристики: Apple снова заботится о планете. Успехи компании в области экологии растут, как на дрожжах, и, похоже, экологическая ответственность вошла в топовый список ее приоритетов. Так с 2015 года они сократили выбросы парниковых газов на 60 процентов — случайное совпадение с приближающимся Днём Земли, который так любим в рекламных комитетах.
Конечно, малочисленная аудитория, не знакомая с термином "зеленый маркетинг", могла бы счесть это сообщение добрым жестом компании. Но, возможно, сказать, что переработка 600 000 тонн отходов — это просто способ сокрытия растущего числа оставшихся яблочных коробок в каждой квартире? И что, если инвестиции в возобновляемые источники энергии — это всего лишь осознанный бизнес-ход, чтобы компания ни в коем случае не оставалась в тени ее менее "зеленых" конкурентов.
Анонс углеродно-нейтральных устройств звучит как сладкая симфония берегов чистоты, отдали друг другу, но сильно напоминает насмешку над реальностью, когда вспомнишь о том, сколько электроники мы накачиваем в мир каждый год. Нет, это не просто маркетинговый трюк, это абсолютное искусство создавать неведомое множество проектов, обвязывая их идеей спасения Земли, в то время как запасы лития расходятся быстрее, чем ты успеешь обновить свой iPhone.
Лиза Джексон стремится к экологии с таким энтузиазмом, что прямо хочется сказать: если это и не молитва, то песнь на алтаре продажи точно. В её представлении работа с природой — это, видимо, не только забота о нашем общем доме, но и расторопное извлечение прибылей из этого дома, вплетая в каждый новый проект изобилие скидок и экосоветов от Apple.
10-процентная скидка на аксессуары — а не замануха ли это? Устройство от Apple, переработанное устройством Apple, с удовольствием используемое пользователями Apple — классика маркетингового подхода! Уловка, которая заставляет пользователей чувствовать себя хорошими, пока они способствуют аналоговому "зеленому" движению.
Таким образом, в конечном итоге за всеми этими "экологичными" успехами компании прячется лишь желание извлечь выгоду из растущей заботы о природе, выступая оставшимся безмолвным игроком на поле недовольных токсичной политикой потребления и светящихся зарядников. И, возможно, это не самый худший путь, чтобы продолжать существовать в мире, где даже природа становится бизнес-идеей.